淺析產(chǎn)品設計對店鋪轉化率的影響
2020-09-02 16:56:16
? ? ? ?在電商行業(yè)中，對轉化率有影響的因素除了營銷推廣外，產(chǎn)品設計也是影響轉化率重要因素之一。一個視覺沖擊力強、有創(chuàng)意又新穎的產(chǎn)品一般會吸引消費者的眼球，引起消費者的購買欲望。例如百雀羚，自從設計了以長圖文故事型的創(chuàng)意新穎廣告頁面的產(chǎn)品之后，引起一陣產(chǎn)品設計的狂潮，各大電商店鋪紛紛效仿，也吸引了很多消費者的圍觀。后來百雀羚又推出各種插畫類的創(chuàng)意頁面設計，視覺上的沖擊使得百雀羚的知名度也逐步提升，銷量也更不用說啦。這就說明一個有創(chuàng)意新穎頁面的產(chǎn)品設計對銷量的影響相當大，接下來就說說產(chǎn)品設計是怎么影響店鋪的銷量，如何給店鋪帶來轉化率，又是怎樣提高轉化率，減少跳失率。
? ? ? ?在產(chǎn)品設計之前，大家要有明確的設計方向。方向要明確才能設計出創(chuàng)意新穎，讓人眼前一亮的作品。因為頁面設計是店鋪的門面擔當，所以頁面設計對店鋪的經(jīng)營發(fā)展至關重要。消費者也會因為你的店鋪頁面丑，就會直接忽慮產(chǎn)品的特性，再好看的產(chǎn)品也失去想購買的欲望。因此店鋪的首頁和詳情頁都要重點設計。
? ? ? ?一、視覺傳達
? ? ? ?頁面設計包括有首頁、詳情頁、推廣圖、鉆展圖和詳情關聯(lián)圖。下面就分析頁面設計對轉化率的影響。其實也是店鋪裝修對銷量的影響，一個新穎的店鋪才會吸引大量的消費者，店鋪的銷量才會好，轉化率就會越高。因為消費者最注重的就是產(chǎn)品的銷量，有了好的銷量，店鋪才有機會不斷擴大，才有好的經(jīng)營和管理。
? ? ? ?1、設計框架
? ? ? ?2、活動氛圍
? ? ? ?3、優(yōu)惠券，
? ? ? ?4、分類導圖
? ? ? ?二、數(shù)據(jù)分析
? ? ? ?點擊率和跳失率都是根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出的結果，通過數(shù)據(jù)測試頁面，才知道如何增加點擊率，減少跳失率。下面將根據(jù)數(shù)據(jù)去分析點擊率和跳失率：
? ? ? ?1、點擊率。點擊率本身和銷量就是密不可分的，
? ? ? ?2、跳失率。頁面設計得好看使得消費者的瀏覽次數(shù)變多，停留時長也會變久，跳失率就會慢慢減少,轉化率也會慢慢提高。
? ? ? ?頁面設計排版比優(yōu)化前的設計排版更加突出重點，視覺傳達更清晰明了，消費者不但覺得頁面好看引起購買欲望，也會容易獲取到產(chǎn)品的信息點，從而點擊次數(shù)就會不斷增加。
? ? ? ?什么樣的頁面設計可以吸引消費者的眼球，什么樣的頁面設計可以增加點擊率。可以適當?shù)貎?yōu)化店鋪頁面，這樣就會不斷提升店鋪的轉化率。所以要嘗試去用數(shù)據(jù)去分析設計的頁面，數(shù)據(jù)會給到你正確的答案，因為數(shù)據(jù)分析和設計本身也是一家人，只是很少人去用數(shù)據(jù)去分析設計，所以在這里提醒大家，想要提升轉化率，也可以通過數(shù)據(jù)測試分析頁面在優(yōu)化之后點擊次數(shù)會不會增加，從而多了一個不用花錢就可以做到有效的推廣店鋪的好方法。
? ? ? ?總結：
? ? ? ?1、作為電商設計師，不僅要有過硬的技術，同樣也得具備一定的運營知識、營銷思路。其設計出來的產(chǎn)品不僅經(jīng)得起視覺的沖擊，同時也能顧及到營銷推廣，更具有商業(yè)價值。
? ? ? ?2、根據(jù)具體數(shù)據(jù)分析，洞察消費者的心理，再進行視覺上的創(chuàng)意闡述。不但產(chǎn)品設計方向明確，營銷方向也起到很大的作用。給消費者帶來不一樣的視覺體驗的同時也會增強消費者對品牌的認知感，更能抓住消費者的消費心理。
? ? ? ?3、設計師本身站在消費者的角度考慮問題的所在，設計的頁面也會讓消費者看到就會引起想要購買的心理。
