樂平雪梨瓜——地理標志商標品牌效應的成功案例
2020-09-02 17:07:07
若在佛山提起雪梨瓜，許多人必會想到樂平雪梨瓜，這是一個成功的商標品牌效應案例。從佛山三水區市場監督管理局了解到，目前全市有共5件地理標志商標，有2件在三水，其中一個是樂平雪梨瓜。
以樂平雪梨瓜為例，三水的“注冊一件商標，帶動一個產業，富裕一方百姓”的“商標富農”戰略目標正在逐步生效。
2009年，“樂平雪梨瓜”成為佛山市首個同時具有地理標志商標和國家質檢總局認定的地理標志保護的農產品。三水目前有三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜兩件地理標志商標，都是農產品。三水區市場監督管理局商標廣告管理科負責人表示，在全市范圍內，三水在農產品商標品牌方面具有一定優勢。
農產品確立地理標志商標后，一定程度上能帶來富農效果。
自樂平雪梨瓜成功申請地理標志商標，樂平當地逐漸建立起實行“公司+合作社+農戶”的生產模式，將公司和農戶經濟緊密聯系在一起，促進以雪梨瓜為核心的農業生產經營的產業化、規模化。
從收購價格看，樂平雪梨瓜由2007年均價1.5元/斤提升至均價3元/斤，價格翻一番。相較以前，農戶平均種植一畝樂平雪梨瓜可增收約2000元。2016年樂平全鎮種植面積已超過16000畝(含復種)，總產量超過2萬噸，產值達1.2億元。
推廣中心負責人介紹，下一步將改進樂平雪梨瓜的保鮮技術和加工技術，前者是為了繼續擴大銷售范圍，后者是為了促進深加工而延長產業鏈。
如今，在佛山市作出打造“質量佛山”戰略部署的背景下，商標作為品牌不可或缺的一部分越來越受到重視。今年三水出臺相關鼓勵政策對商標注冊進行扶持，其中成功注冊證明商標和集體商標的商標注冊人皆可一次性獲補助100萬元。
三水區市場監督管理局商標廣告管理科負責人介紹，三水立足的轄區農業資源豐富，三水通過緊抓宣傳、培育、服務和示范三方面，引導農民和涉農企業運用農產品商標發展特色農業，促進特色農產品資源優勢轉化為商標品牌優勢和市場競爭力，以實現“注冊一件商標，帶動一個產業，富裕一方百姓”的“商標富農”戰略目標。
截至目前，三水區共有農產品商標508件，與2010年商標戰略實施之初相比，數量增長達到12倍，成功培育出三水黑皮冬瓜和樂平雪梨瓜2個地理標志證明商標，1個集體商標和3個廣東省著名商標。
