企業(yè)要有知識產(chǎn)權(quán)“先行”意識
2020-09-02 17:07:24
商標具有識別性，從企業(yè)選擇它起，伴隨智力勞動的不斷投入，其作用不再局限于區(qū)別與其他同行間的差異，它也將成為一種無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來豐厚的利潤。由于其所蘊含的這種利潤，近些年來，商標尤其是具有一定知名度的商標越來越受企業(yè)重視，商標糾紛案件不斷發(fā)生。換句話說，過去是廣告戰(zhàn)與價格戰(zhàn)，現(xiàn)在企業(yè)更多的是通過商標戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場。
對于許多國內(nèi)企業(yè)來說，商標被惡意搶注的恐懼仍然揮之不去。早在2006年，北京老字號“王致和”就被德國一家公司搶注。此外，“紅星”二鍋頭成了歐盟的品牌，“英雄”牌文具也變成了“日本貨”，“同仁堂”、“大白兔”等也都曾被搶注。面對國外品牌提出商標異議或無效宣告時，國內(nèi)企業(yè)往往會擔心陷入曠日持久的訴訟，最終選擇妥協(xié)。
在這樣的背景下，企業(yè)應(yīng)該要有知識產(chǎn)權(quán)“先行”的意識。
首先，企業(yè)要避免“搭便車”、“傍名牌”的現(xiàn)象發(fā)生。一些企業(yè)出于成本等其他方面的考慮，在初創(chuàng)期申請商標注冊乃至運營、營銷，往往會打擦邊球，借用著名品牌打開市場。盡管“搭便車”在短期內(nèi)有作用，但一旦遭遇商標擁有者維權(quán)，可能就會前功盡棄。所以，企業(yè)要想在商標糾紛中立于不敗之地，就必須有正確的認識，投入力量，發(fā)展自己的品牌。
其次，企業(yè)要有“防御性注冊保護”的思維。如果企業(yè)已在市場上創(chuàng)造了相當?shù)姆蓊~和知名度，應(yīng)當進行防御性的注冊，避免惡意競爭，尤其是那些打算在國際市場上競爭的企業(yè)。
