2018，中國企業要想走出去，首先要做這件事！
2020-09-02 17:08:32
2018，中國企業要想走出去，需要注意些什么？我們可以先看看小米的案例。
2014年，小米公司向歐盟知識產權局(EUIPO)申請將“Mi Pad”注冊為電子設備與通訊服務類商標。此舉遭到了蘋果公司的反對，并向歐盟知識產權局提出申訴。
2016年，歐盟知識產權局支持了蘋果公司的申訴。隨后，小米公司向歐盟法院提出上訴，請求撤銷歐盟知識產權局的決定。
2017年12月5日，歐盟普通法院作出裁決，駁回小米公司的上訴，并認定“Mi Pad”不得注冊為歐盟商標。
歐盟普通法院認為，無論是從視覺、語音還是詞語概念角度來看，小米的“Mi Pad”和蘋果的“iPad”都具有高度相似性，極易使公眾產生混淆。
中南財經政法大學知識產權研究中心研究員崔逢銘認為，此次裁定將在一定程度上對小米打開歐洲市場的步伐造成阻礙。
海外商標需重視
在印度發展得順風順水，卻連歐盟的門都沒進去，小米公司“Mi Pad”商標注冊在歐盟吃了敗仗，很大程度上歸因于海外商標注冊沒有得到足夠重視。
在積極“走出去”的過程中，中國企業和品牌在商標注冊上屢屢受挫，有超過一半的出海企業因為遭遇知識產權糾紛而被迫應訴。
十幾年前，中國“大牌”聯想公司最初的英文標識是“Lengend(傳奇)”。伴隨著成千上萬的聯想產品進入尋常百姓家，其品牌價值在當時已高達200億元。
2001年，聯想開啟國際化發展步伐時卻發現，“Lengend”標識早已在全球多個國家和地區被100多個公司搶注了商標，注冊范圍涵蓋計算機、食品、汽車等各個領域。 由于和上百家公司談判費時費力，2003年聯想公司將“Legend”更換為“lenovo”。
近年來情況有所改善。相關統計數字顯示，截至2016年年底，中國馬德里國際商標累計有效注冊量已達2.227萬件。
2017年8月31日，國家工商行政管理總局商標局發函稱，一名外籍商人將廣東省汕頭市澄海區120多個中國玩具企業的廠名及商標以個人名義在智利工業產權局(INAPI)申請注冊。
在中國商標主管部門的支持下，澄海玩具協會聯合企業赴智利展開維權，目前絕大部分商標已經收回。
Tips
如果商標已經被搶注了怎么辦？一般有三種解決途徑：贖回商標，放棄市場，另換商標（對企業打開銷路、發展品牌而言十分不利）。
要走出去，商標先行
在我國經濟轉型時期，國家以商標注冊便利化改革為突破口，著力構建企業自主、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的商標品牌戰略工作格局。
2017年5月17日，國家工商總局出臺《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》指出，國家將通過主動參與商標領域國際規則制定、加強與世界知識產權組織合作、加大自主商標品牌海外宣傳支持力度、探索建立中國企業商標海外維權信息收集平臺等途徑，維護我國企業商標合法權益，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優勢，為中國品牌“走出去”構建更加公平的國際營商環境。
針對國內商標出海頻遭阻擊的情況，國家工商總局商標局綜合處處長陳奎在近日召開的媒體通氣會上回應，目前已采取一系列應對措施，今年初已經起草了一個關于進一步加強商標海外維權工作方案，下一步將積極推進這個方案出臺。
中國企業進軍海外市場，保護自身商標品牌權利，必須了解國際商標領域的“游戲規則”。
政府和行業機構應該進一步加大商標海外維權法律援助力度，協助企業解決海外商標注冊與維權問題，同時指導企業建立商標海外侵權預警和應對制度，提升風險防控能力。
