怎么進行【商標質(zhì)押】
2021-01-22 15:32:57
商標如何質(zhì)押？商標就像我們?nèi)祟愐粯樱凶约旱拿趾蜕矸菪畔?，而沒有商標注冊的產(chǎn)品就相當于沒有戶口的產(chǎn)品。商標是知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著近年來知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，商標所有者應充分利用其品牌價值，在品牌發(fā)展過程中進一步增強企業(yè)競爭力。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)商標作為無形資產(chǎn)的有形量化。
商標作為區(qū)分商品或者服務來源的標志，任何自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中需要取得其商品或者服務的商標專用權(quán)的，應當向商標局申請商標注冊。作為知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著近年來知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，商標所有者應充分利用其品牌價值，進一步提高企業(yè)在品牌發(fā)展過程中的競爭力。
【/h/】其中，知識產(chǎn)權(quán)金融的概念近年來深入人心，即以專利、商標、版權(quán)等無形資產(chǎn)為主要標的的投融資活動，通常通過定價、定價、擔保、保險等方式，將知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)含價值轉(zhuǎn)化為具有客觀價值和流通性的金融產(chǎn)品或收益權(quán)。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)商標作為無形資產(chǎn)的有形量化。
實現(xiàn)方式
商標有形量化的主要手段是注冊商標專用權(quán)的質(zhì)押登記。根據(jù)《商標法實施條例》第七十條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織以其注冊商標專用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應當訂立書面合同，并共同向商標局辦理出質(zhì)登記。
實施戰(zhàn)略
【/h/】首先，只有注冊商標才能注冊為質(zhì)權(quán)。商標專用權(quán)被撤銷、注銷或者有效期屆滿未續(xù)展的，商標持有人不得登記其質(zhì)權(quán)。這就要求商標所有人注意維護自己的商標權(quán)，積極合法地使用注冊商標，避免因商標使用不當而造成商標權(quán)的損失。
商標注冊人有規(guī)范和持續(xù)使用商標、積極維護注冊商標顯著性的法律義務。首先要避免自行變更注冊商標、注冊人名稱、地址或者其他注冊事項。其次，注意商業(yè)活動中注冊商標的持續(xù)、公開、合法使用，定期保存商標使用的證據(jù)；同時，注冊人應避免其被廣泛使用，成為其認可商品的通用名稱，這樣可以有效降低商標被撤銷的風險。此外，商標所有人應在到期日前積極續(xù)展商標，有效延長商標專用權(quán)，依法加強商標權(quán)的維護。
【/h/】其次，在很多情況下，商標專用權(quán)質(zhì)押登記已經(jīng)成為解決企業(yè)融資問題的重要渠道，因此在企業(yè)運營和資本流動過程中增加商標權(quán)的有擔保債權(quán)額尤為重要。企業(yè)在正常的經(jīng)營活動中，應重視品牌建設，通過品牌建設促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。在品牌建設過程中，要敢于突破傳統(tǒng)的使用方式，大膽創(chuàng)新，從而有效提升品牌價值。在品牌建設創(chuàng)新方面，玩具易集團有限公司創(chuàng)始人蔡漢成先生是創(chuàng)新的典范。在品牌推廣上，他打破了只推廣產(chǎn)品的束縛，通過與其他行業(yè)的結(jié)合，提高了自己品牌的知名度，從而實現(xiàn)了他的文化藝術(shù)價值對經(jīng)濟行業(yè)的跨界。如蔡漢成先生與影視、珠寶設計、電商、化妝品、服裝等多家知名企業(yè)合作Qee名牌娃娃，將他的Qee品牌娃娃掛、印、貼在終端產(chǎn)品上，實現(xiàn)了巨人肩上的飛躍，品牌價值迅速提升。因此，建議企業(yè)重視創(chuàng)新機制的建設，實現(xiàn)品牌價值的提升，商標品牌價值的提升可以進一步促進社會形成重視品牌、鼓勵創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。
【/h/】第三，商標的使用也是商標品牌價值評估的重要考量。商標法意義上的使用，是指在商品、商品包裝或者容器、商品交易文件中，或者在廣告、展覽等商業(yè)活動中使用商標，以確定商品來源的行為。規(guī)范商標使用，可以有效打破因商標使用不當造成的商標侵權(quán)，從而更好地打造品牌，增強企業(yè)競爭力。
第四，為了更好地維護品牌價值和企業(yè)形象，商標所有人應重視保護自己的品牌，嚴厲打擊一切侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。根據(jù)我國《商標法》第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)。
(1)未經(jīng)商標注冊人許可，在同一商品上使用與其注冊商標相同的商標的；
(2)未經(jīng)商標注冊人許可，在同一商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易造成混淆的；
(3)銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品；
(4)偽造或者擅自制造他人注冊商標，或者銷售偽造或者擅自制造的注冊商標；
(5)未經(jīng)商標注冊人同意更換其注冊商標，并將更換商標的商品重新投入市場；
(6)故意為侵犯他人商標專用權(quán)提供便利，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)的；
(7)對他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。
【/h/】作為商標持有人，要及時監(jiān)控各種形式的商標侵權(quán)行為，防止相關公眾被他人的侵權(quán)行為所迷惑，從而導致商標持有人的市場聲譽被貶低和丑化。
【/h/】最后，無論是企業(yè)的發(fā)展還是注冊商標質(zhì)押權(quán)的登記，誠信原則始終是最基本的。我國商標注冊雖然沒有嚴格要求以商標使用為基礎的注冊，但商標所有人申請注冊的意圖應當是善意的，任何以謀取不正當利益為目的的商標注冊在我國都是被禁止的。當然，除了調(diào)查商標使用人的真實注冊意圖外，注冊人的實際使用行為中是否存在虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等欺騙消費者的行為，企業(yè)的經(jīng)營活動中是否存在偷稅漏稅等經(jīng)營違法行為，都是質(zhì)押登記中的必備要點。
商標如何質(zhì)押？可見，商標質(zhì)押登記是實施商標品牌戰(zhàn)略的一個方面。商標所有人需要加強商標權(quán)地位的維護，注重經(jīng)營狀況和使用行為的合法化和創(chuàng)新，依法打擊商標侵權(quán)和減損市場聲譽，按照誠實信用的原則提高品牌價值。
登記程序
【/h/】質(zhì)權(quán)人在基本滿足上述條件后，應如何注冊其商標？
注冊部門
【/h/】出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應當訂立書面合同，共同向商標局辦理質(zhì)押登記，或者到國家工商行政管理局商標局注冊商標專用權(quán)質(zhì)押登記受理點辦理。
所需文件
【/h/】( 1)申請人簽署或蓋章的《商標專用權(quán)質(zhì)押登記申請書》。申請表必須打印或打印。多個商標質(zhì)押的，應當在一份申請書中列出，相同或者近似的商標必須一并質(zhì)押。
【/h/】( 2)出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人主體資格證明(企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復印件)或自然人身份證明復印件。
【/h/】( 3)注冊商標專用權(quán)主合同、質(zhì)押合同原件或經(jīng)公證的復印件，質(zhì)押合同應包括出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱(姓名)、地址；有擔保債權(quán)人權(quán)利的類型和金額；債務人履行債務的期限；質(zhì)押注冊商標清單(列明注冊商標的注冊號、類別和特殊期限)；擔保范圍；當事人約定的其他事項。
【/h/】( 4)直接辦理的，提交授權(quán)委托書和委托人身份證明；受商標代理機構(gòu)委托的，應當提交商標代理委托書。
(5)質(zhì)押注冊商標注冊證書復印件。
【/h/】( 6)質(zhì)押商標專用權(quán)價值評估報告。質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人就質(zhì)押商標專用權(quán)的價值達成協(xié)議并提交相關書面批準文件的，申請人不得再次提交。
試驗
【/h/】注冊申請齊全，符合要求的，商標局受理。受理日期為登記日期。商標局自登記之日起5個工作日內(nèi)，向雙方頒發(fā)《商標專用權(quán)質(zhì)押登記證》。《商標專用權(quán)質(zhì)押登記證》載明:出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱、出質(zhì)人商標的登記號、擔保債權(quán)的金額、質(zhì)權(quán)的登記期限和質(zhì)權(quán)的登記日期。
在大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的背景下，將金融資本引入ip領域，實現(xiàn)IP與金融的有效結(jié)合，促進IP的形成和價值挖掘，有形量化無形價值，不僅可以促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還可以有效促進和實現(xiàn)企業(yè)的IP價值。
