紅牛懸而未決、魔爪勝利在望、加多寶王老吉之爭落幕...2017食品圈，你不可不知的商標之戰！
2021-02-07 14:57:42
雖然紅牛在中國的商標糾紛尚未平息，但紅牛在世界上最大的競爭對手、可口可樂公司(Coca-Cola Company)投資的能源飲料制造商怪獸飲料(Monster飲料)也在中國就商標問題提起了訴訟。根據北京知識產權法院去年12月28日的判決，國家工商行政管理局商事鑒定委員會撤銷了對“怪物”商標3051352號的決定，要求其重新審查。據了解，Monster是美國功能飲料市場僅次于紅牛的第二大能量飲料。可口可樂入股后，怪獸飲料進入中國市場并提上日程。但尷尬的是，當時上海一家名為明斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司已經注冊了“怪獸”飲料商標，生產了外觀和功能類似的飲料。
這意味著怪獸飲料進入中國后將有另一個名字。
商標問題年年有，但2017年商標問題特別“大”。我們來回顧一下2017年商標歸屬糾紛中的品牌。
紅牛商標——生死之戰
200億的銷售額，占80%以上的市場份額——這是嚴斌領先的華彬集團交出的成績單。紅牛，這個功能飲料行業的大哥，2017年極不穩定。
事件原因可以追溯到2016年10月，當時泰國騰訊公司的紅牛維生素紅牛商標許可協議到期，未續簽。
8月18日，“紅牛”商標所有人、TCP集團泰國天思醫療保健有限公司(以下簡稱泰國天思)成員、“紅?！鄙虡藙撌既诵焓兰倚计鹪V投資成立“中國紅牛”的華彬集團董事長嚴斌。然后，21日，中國紅牛首次發表聲明回應“紅牛商標使用權”。在穩定市場的同時，表達了在談判桌上解決糾紛的想法，間接承認了紅牛商標的爭議。
據公開信息，華彬集團是中國紅牛的運營商，包括生產和銷售。2016年第三季度，泰國紅牛授予華彬集團的紅牛商標授權到期。但在此之前，華彬集團對外界的各種聲音保持沉默，今年夏天重新開始生產，使得泰國紅牛與華彬集團的矛盾日益激化。
業內分析人士認為，對于泰國紅牛來說，手中的紅牛商標是其最大的籌碼；對于中國紅牛來說，過去20年積累的產能和渠道關系，成了對抗泰國紅牛的利劍。泰國紅牛希望重新控制中國紅牛，而中國紅牛則試圖在雙方的博弈中獲得更大的話語權。
雖然這場官司還沒有定案，但這場糾紛也給所有企業敲響了警鐘——一定要高度重視商標的設計和應用。商標代表企業形象，是企業信譽的載體。一旦標注錯誤，即使產品好，也會降低對消費者的信任。
賈多寶與王老吉——五年戰爭結束
加多寶和王老吉的戰爭始于2012年5月，當時GPHL從加多寶手中收回了“王老吉”商標。此后，他們之間因王老吉商標引發的糾紛從包裝傳播到廣告語言，至今仍有很大爭議。這場戰斗持續了五年。終于在2017年，“分享”的結果暫時告一段落。
2017年8月，最高人民法院最終裁定，GPHL和加多寶對“紅參王老記涼茶”包裝裝潢權的形成做出了重要貢獻，雙方均可在不損害他人合法權益的情況下享有“紅參王老記涼茶”的包裝裝潢權。
11月，廣東省高級人民法院對加多寶、王老吉公司案及GPHL“怕發火”標語:“怕發火，怕喝酒× ×”等加多寶一直使用的標語句不構成不正當競爭；撤銷廣州市中級人民法院一審判決，駁回王老吉公司和GPHL的全部訴訟請求。這意味著“怕生氣”的口號是雙方都可以分享的。
萬物皆得益于和諧，但兩者都因爭奪而失去。持久的消耗戰不是明智的選擇。時間越長，對公司和社會的損害越大。官司會大大降低品牌力和品牌形象，甚至其他品牌也會從中受益，這也是對社會資源的巨大浪費。分享紅罐和廣告語言，也有利于涼茶產業健康有序發展。
南北稻香村:十年難判之爭
要說食品行業是最持久的商標糾紛，南北稻香村絕對可以領先。2017年，這場拉鋸戰將把戰爭燒向電商平臺。
長期以來，南方稻和北方稻都是“區治”，前者主要在南方地區經營，后者主要在北方地區經營。然而，隨著互聯網的發展，以年輕人為主流消費群體的產品逐漸轉向在線，即電子商務渠道。因此，在線渠道逐漸成為兩家公司競爭的焦點。當地理不再是產品銷售的障礙時，“按地區統治”將不復存在。
2017年9月，北京市知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇島食品工業有限公司商標侵權和不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定:蘇州稻香村立即停止在電商平臺上銷售推廣帶有“稻香村”粉絲標識和“稻香村”標識的糕點等產品。
蘇州稻香村隨后提交復議，請求撤銷該保全裁定，并提供6000萬元作為反擔保。9月26日，北京知識產權法院再次發布裁定，解除對蘇島公司采取的保全措施，意味著蘇州稻香村可以繼續使用電商平臺上的“稻香村”標識。
關于老式商標所有權的裁決應考慮歷史、現實和公平問題。同時，企業要有一定的頭腦和格局。對于老字號來說，是歷史遺留下來的瑰寶。他們應該出國展示中國品牌的優雅和魅力。或許“分享”是個不錯的選擇。
奇瑞奔馳分享eQ/EQ
今年3月，奇瑞以奔馳注冊該商標和注冊的“奇瑞eQ”構成類似商標為由，向商標局國際辦公室提交材料進行仲裁，認為奔馳侵犯了奇瑞的在先權利，不應批準注冊。
兩家公司都非常重視和珍惜“eQ/EQ”品牌名稱給新能源汽車行業帶來的實際價值和機遇，未來將會對各自品牌的產品陣容進行不同方向的推廣和發展。
因此，2017年7月6日，雙方在德國斯圖加特就共享品牌名稱的一系列條款達成一致。最后決定奇瑞采用eQ為首的數字序列產品命名邏輯和品牌名稱(e為小寫字母)，奔馳采用英文字母序列命名邏輯進行產品命名和品牌名稱。
商標作為企業的無形財產，是企業質量和信譽的保證，有利于企業在市場上的競爭和推廣，可以給企業帶來可觀的經濟效益，為打造強勢品牌奠定基礎。因此，企業必須重視商標。
對于企業來說，在設計和申請商標時，必須對相關行業品牌的商標有全面的了解，從企業文化和創新入手，避免雷同帶來的困擾；對于社會來說，要加強對商標權的保護，嚴格執法。加強全社會誠信體系建設；對于經銷商來說，在選擇產品時，不僅要考慮品牌和產品質量及利潤，還要嚴格審查商標，避免因商標問題而引起的影響產品銷售和給自己帶來損失的糾紛。
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