中國(guó)獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)崛起，它們能否望到百年之后？
2021-02-07 15:05:20
“梅”黃鉆套裝:項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鏈(私人珍藏)
半人馬座露西銀杏交響樂(lè)耳環(huán)
禪達(dá)歐“錦繡佛羅倫薩”，由18K金、摩根石、紅寶、迪亞和沙夫利制成
劉飛盛開系列具有典型的東方柔和線條
12月21日，北京籠罩在能見度極低的嚴(yán)重霧霾之中。進(jìn)入國(guó)茂三期宴會(huì)廳，視線突然變得清晰而刺眼。這是“2016芭莎珠寶國(guó)際設(shè)計(jì)師沙龍”的現(xiàn)場(chǎng)。年輕的設(shè)計(jì)師們?cè)谒麄兊恼箯d里忙碌著，玻璃柜里的每一件珠寶都在黑絲絨布的映襯下熠熠生輝。走在不同的品牌周圍，你可以看到許多不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格——巴洛克式的復(fù)雜、Art Deco式的幾何線條、借鑒橋梁結(jié)構(gòu)的建筑美學(xué)、朋克和Hip-hop式的粗獷，或者極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。“中國(guó)自主設(shè)計(jì)”是他們之間唯一的共性。
中國(guó)人從未像現(xiàn)在這樣熱衷于珠寶。2015年，中國(guó)黃金首飾零售總額以5200億元結(jié)束。到2016年，中國(guó)珠寶零售規(guī)模已達(dá)5萬(wàn)億元。來(lái)自中國(guó)珠寶玉石珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)的這組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最重要的新興珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)力位居全球第二。
中國(guó)珠寶的發(fā)展速度足以讓世界大吃一驚。1985年，央行批準(zhǔn)黃金首飾上市流通，正式開啟中國(guó)首飾新紀(jì)元。20世紀(jì)90年代，mainland China出現(xiàn)了第一批珠寶企業(yè)，設(shè)計(jì)開始萌芽。2000年左右，內(nèi)地興起了不同規(guī)模的珠寶設(shè)計(jì)大賽，國(guó)際珠寶大賽開始進(jìn)入中國(guó)。直到那時(shí)，以“中國(guó)制造”著稱的“中國(guó)設(shè)計(jì)”才逐漸進(jìn)入大眾視野。
盡管有這么大的市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師還是新人的時(shí)候，他還是什么都不看。
“很多設(shè)計(jì)師缺乏平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn)，不知道如何與市場(chǎng)和觀眾溝通。”設(shè)計(jì)師馮子丹坐在禪都藝術(shù)珠寶展區(qū)，他告訴CBN，要想在中國(guó)成為一個(gè)成功的獨(dú)立品牌，擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品質(zhì)只是第一步。“從原稿到成品首飾，有一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒獭Ｎ覀冞€必須積極將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，找到目標(biāo)客戶，找到合適的位置來(lái)推廣、銷售和維護(hù)。這背后的一切都是一個(gè)重大的系統(tǒng)工程。”
在英國(guó)生活了18年的美籍華人設(shè)計(jì)師劉飛是整個(gè)設(shè)計(jì)師沙龍里最棒的。以他名字命名的珠寶品牌劉飛今年已經(jīng)進(jìn)入第十年。他剛剛獲得了UKJA年度設(shè)計(jì)師，在珠寶領(lǐng)域被稱為奧斯卡。雖然劉飛在歐美市場(chǎng)上是一個(gè)相當(dāng)成熟的珠寶品牌，但劉飛仍然放眼遙遠(yuǎn)的未來(lái):中國(guó)的獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)如何才能注入奢華的血液？如果有一天他退役了，品牌還能像歐美百年老字號(hào)一樣繼續(xù)嗎？
英國(guó)華裔設(shè)計(jì)師劉飛
學(xué)建筑的設(shè)計(jì)師馮子丹
維奧萊特從金融轉(zhuǎn)向珠寶設(shè)計(jì)師
中國(guó)設(shè)計(jì)的崛起
近年來(lái)，馮子丹已經(jīng)清晰地感受到中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)的力量是巨大的。“好像春天來(lái)了，一夜之間長(zhǎng)出了一大片花海。也許仔細(xì)看，每一朵野花都很小，不顯眼，但走到一起就很有活力。”
“傳統(tǒng)珠寶設(shè)計(jì)師大多受過(guò)訓(xùn)練，但現(xiàn)在有一種傾向，英雄不問(wèn)出處。不同專業(yè)背景的人都在進(jìn)入珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域，豐富了這個(gè)行業(yè)的思維，不受傳統(tǒng)的束縛。”馮子丹以自己為例。她首先學(xué)習(xí)建筑。留學(xué)回國(guó)后，在財(cái)富500強(qiáng)公司工作，做金融投資。換成珠寶設(shè)計(jì)師的原因很簡(jiǎn)單，純粹是因?yàn)閻酆谩！靶r(shí)候看到外婆的羽冠長(zhǎng)袍，特別好看。后來(lái)我也有需求，想找到自己的語(yǔ)言，表達(dá)自己。”她對(duì)珠寶設(shè)計(jì)的樂(lè)趣在于，她經(jīng)常把一件珠寶當(dāng)成一座建筑。
《第一財(cái)經(jīng)訪談》采訪的年輕設(shè)計(jì)師也來(lái)自不同的來(lái)源。
胡在醫(yī)科大學(xué)的第一份工作是臨床醫(yī)生。工作一年后，他覺得無(wú)聊，脫下了白大褂。從小就看著父親做玉器生意，賣的大多是傳統(tǒng)觀音像，“風(fēng)格很土氣”，客戶也是老派企業(yè)家。胡在臺(tái)灣省買了很多珠寶鑲嵌技術(shù)的書，自學(xué)入門。“這是為了讓珠寶更貼近時(shí)代，更年輕。”
出生于1987年的維奧萊特在澳大利亞學(xué)習(xí)長(zhǎng)大，她的演講夾雜著英語(yǔ)。在獲得商學(xué)院金融碩士學(xué)位后，她決定違背家人的意愿，做自己喜歡的古董鑒定。收購(gòu)澳大利亞珠寶品牌半人馬座露西(Centauri Lucy)后，她成為創(chuàng)意總監(jiān)，并將對(duì)古董和藝術(shù)的研究植入珠寶設(shè)計(jì)。她的作品處處以巴洛克時(shí)代和維多利亞時(shí)代為標(biāo)志，手工首飾刻意不規(guī)則，暗示著她對(duì)歐洲藝術(shù)的熱愛。
半人馬座露西豎琴胸針，底部刻有裝飾藝術(shù)風(fēng)格的藤蔓
半人馬座露西戒指的靈感來(lái)自巴洛克藝術(shù)
劉飛是伯明翰大學(xué)珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院歷史上第一個(gè)來(lái)自mainland China的留學(xué)生，當(dāng)時(shí)他23歲。出國(guó)前做過(guò)室內(nèi)裝修，做過(guò)金融，也奮斗過(guò)，但是覺得“世界太大了，想出去看看”。但是當(dāng)我第一次來(lái)英國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)時(shí)，劉飛的英語(yǔ)并不好。“我一天做三份工作。”最大的焦慮不是我的生計(jì)，而是我對(duì)自己的懷疑和尷尬。不知道該如何走上珠寶設(shè)計(jì)這條遙遠(yuǎn)的路。“但每次我總是清楚地意識(shí)到，我只能做一輩子的珠寶。”
出生在普通班級(jí)的劉飛很幸運(yùn)。2000年，他的耳環(huán)“快樂(lè)噴泉”在英國(guó)金匠工藝設(shè)計(jì)大賽中獲得大獎(jiǎng)。六年后，他已經(jīng)是一名獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師，并在伯明翰建立了工作室。立體設(shè)計(jì)風(fēng)格明快夸張，非常耐磨。在成熟的英國(guó)珠寶市場(chǎng)，劉飛很難也很幸運(yùn)地站穩(wěn)了腳跟，他的品牌進(jìn)駐了倫敦的哈羅德百貨公司等歐美頂級(jí)百貨公司。他的設(shè)計(jì)沒有明顯的中國(guó)元素，但他擅長(zhǎng)用罕見的材料設(shè)計(jì)珠寶，如清代的古董青花瓷件和硯臺(tái)。西方媒體評(píng)價(jià)他的作品“細(xì)膩柔美”，在西方珠寶設(shè)計(jì)常見的前衛(wèi)粗獷風(fēng)格中，他的東方意境自然獨(dú)樹一幟。
在中國(guó)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師面臨著一個(gè)新的、巨大的、復(fù)雜的市場(chǎng)。
胡是中國(guó)早期獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師，擁有20多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2003年，她帶著自己的作品從云南開店到北京，可惜發(fā)現(xiàn)自主設(shè)計(jì)沒有市場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)我喜歡外國(guó)品牌。即使有人買了國(guó)產(chǎn)品牌，我看到DIA有多少克拉，也不會(huì)為設(shè)計(jì)買單。”2009年，當(dāng)她回到北京建立珠寶品牌QYDZ時(shí)，市場(chǎng)開始發(fā)生變化。
“很明顯，消費(fèi)者的眼睛正在睜開，他們想要更獨(dú)特、不重復(fù)的東西。胡說(shuō)，她的品牌初步確立了高級(jí)定制的方向。今天，她發(fā)現(xiàn)90后已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的生力軍。為了搶占這個(gè)市場(chǎng)，她開始設(shè)計(jì)一些價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的奢侈品作品，賣得很好。
馮子丹的藝術(shù)首飾還是堅(jiān)持高端定制。在她強(qiáng)勁的“城市建筑”系列中，有許多復(fù)雜多樣的味道——受宇宙之星啟發(fā)的珠寶有鳥巢的形狀，像BIGBANG一樣的坦桑石胸針，像未來(lái)建筑的微型版本。學(xué)習(xí)建筑的烙印深深植根于她的作品中。許多珠寶形狀巨大，充滿張力，它們很容易撿起來(lái)，因?yàn)樗鼈兪菑慕ㄖY(jié)構(gòu)中學(xué)習(xí)的。
“從過(guò)去的‘中國(guó)制造’到今天的‘中國(guó)設(shè)計(jì)’，這是一種覺醒和必然的趨勢(shì)。”馮子丹說(shuō)，如今的消費(fèi)者觀念發(fā)生了很大變化。“相比同一個(gè)知名品牌，他們更注重自主設(shè)計(jì)的個(gè)性。中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)比時(shí)裝設(shè)計(jì)晚很多年，但珠寶高級(jí)定制是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我們還有時(shí)間，還很年輕。”
禪達(dá)歐“城市建筑”系列，由18K金、坦桑石、DIA和紅寶(私人收藏)制成
禪達(dá)歐“流動(dòng)的心”，由18K金、紅色電氣石、綠色電氣石、DIA、紅寶和藍(lán)寶(私人收藏)制成
自主品牌之路
“一個(gè)品牌的建立，首先是文化的建立。一個(gè)奢侈品牌的成功，離不開強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力。”品牌營(yíng)銷策略專家李光斗認(rèn)為，在中國(guó)7000多年的玉文化歷史中，中國(guó)人的珠寶預(yù)售消費(fèi)正在從時(shí)尚消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，它包含了多少文化，是品牌的基礎(chǔ)和靈魂。
高級(jí)定制始于18世紀(jì)，歐洲貴族不僅定制服裝，還定制配套珠寶。
劉飛的杰作都來(lái)自高級(jí)定制。他為很多客人重新設(shè)計(jì)了閑置多年的古董首飾，而這些被遺忘多年的寶石，都是通過(guò)新的工藝創(chuàng)造出來(lái)的，獲得了新生。與普通珠寶不同，高級(jí)定制是為了發(fā)現(xiàn)和襯托寶石的價(jià)值，重塑他們的生活。一個(gè)真正獨(dú)立的設(shè)計(jì)品牌，不是建立在幾千個(gè)量產(chǎn)的基礎(chǔ)上，而是一件獨(dú)一無(wú)二的珠寶，是從古至今流傳下來(lái)的。
在一次私人收藏的黃鉆套裝中，劉飛得到了多年來(lái)顧客收藏的總重40克拉的黃鉆，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)價(jià)值為300萬(wàn)元人民幣。劉飛以四葉梅為靈感重新設(shè)計(jì)了它，并加入了DIA。經(jīng)過(guò)一年的人工完成，被英國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)ASSITURE評(píng)估為1400萬(wàn)元人民幣。另一套被客人收藏了近十年的巴西印章由劉飛重新設(shè)計(jì)。這款“綠羽”的市值增長(zhǎng)了十倍，獲得了2015年英國(guó)IJL最佳視覺沖擊力獎(jiǎng)。
劉飛“綠色羽毛”，由巴西電氣石、沙佛利特、DIA、18K金制成(私人收藏)
劉飛“火焰”，由紅寶石碧璽、紅寶石、粉色藍(lán)寶石、DIA、18K玫瑰金制成
歐美客戶經(jīng)常告訴劉飛，他的作品中沒有直截了當(dāng)?shù)闹袊?guó)符號(hào)，但它們非常東方，設(shè)計(jì)線條柔和細(xì)膩。
在西方市場(chǎng)，劉飛比任何人都更看重中國(guó)設(shè)計(jì)和東方美學(xué)。“所謂中國(guó)文化不是把博物館里的圖騰放進(jìn)現(xiàn)在的作品，這叫抄襲。把中國(guó)的龍鳳或者甲骨文放在設(shè)計(jì)里理解中國(guó)文化太狹隘了。講述中國(guó)文化不是靠一條具體的中國(guó)龍，而是靠講述龍背后的故事。人們喜歡你的作品，不僅因?yàn)槟愕难酃猓€因?yàn)槟愕奈幕愕钠放魄榻Y(jié)，你的思想。”
中國(guó)珠寶品牌缺乏經(jīng)營(yíng)奢侈品品牌的意識(shí)、理念和思想，往往注重短期，追求快速回報(bào)，很難在品牌的長(zhǎng)期建立上投入時(shí)間、精力和金錢。
馮子丹認(rèn)為，在圖紙上畫一件首飾不難，但做一個(gè)品牌很難。“現(xiàn)在做獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室的人很多，但是真正做出一個(gè)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)并推向大眾的人很少。在這方面，中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)師應(yīng)該向西方學(xué)習(xí)。品牌是設(shè)計(jì)師的標(biāo)簽。建立品牌后，未來(lái)的每一步都需要努力。”
但是在品牌推廣和宣傳上，設(shè)計(jì)師卻舉步維艱。胡面臨的尷尬是，產(chǎn)品如果推廣，很容易被抄襲；沒有推廣，品牌影響力不會(huì)很大。在不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，設(shè)計(jì)師必須保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則很快就會(huì)被模仿、價(jià)格戰(zhàn)等黑洞吞噬。
在過(guò)去的十年里，劉飛一步一步地走著，很少思考未來(lái)。直到兩周前，倫敦蘇富比拍賣行還收藏了兩件他定制的珠寶。在會(huì)見蘇富比的高管時(shí)，對(duì)方問(wèn)他，“如果有一天你退休或去世，劉飛如何繼承？如果市場(chǎng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌，你希望人們?cè)趺纯创俊边@些問(wèn)題讓他重新審視自己的下一步。“一個(gè)品牌的價(jià)值不能用視覺和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)概括。如果沒有核心精髓，沒有價(jià)值觀，沒有故事，沒有訴求，就談不上品牌。”
對(duì)于經(jīng)營(yíng)了十年的劉飛來(lái)說(shuō)，劉飛第一次開始考慮如何讓品牌變得更有活力，以及今天的努力是否可以期待一百年后。正如卡地亞以“皇帝的珠寶商和珠寶商的皇帝”代表創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和卓越的工藝一樣，每一個(gè)從古代流傳下來(lái)的奢侈品牌都需要故事和傳說(shuō)。
這個(gè)看似遙不可及的夢(mèng)想，其實(shí)是這一代中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師最后應(yīng)該考慮的品牌命題。
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