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黑媽說:創(chuàng)業(yè)也是創(chuàng)造品牌的過程。商標(biāo)注冊時(shí)間應(yīng)盡早在主要產(chǎn)品正式發(fā)布前，至少在發(fā)布前做好所有申請商標(biāo)的準(zhǔn)備工作。注冊一個(gè)商標(biāo)通常只需要幾千美元，但一旦注冊，更名或收購企業(yè)的成本將是前者的幾百倍。

創(chuàng)業(yè)也是品牌創(chuàng)造的過程，商標(biāo)注冊是對品牌的法律保護(hù)，可以將公司的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手區(qū)分開來。此前，由于資金等因素，許多中小公司在發(fā)展初期并不太重視商標(biāo)注冊。大家只是埋頭做產(chǎn)品。當(dāng)品牌最終在消費(fèi)者中建立了一定的知名度和美譽(yù)度后，創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被別人盜用了。

近年來，這種情況發(fā)生了顯著變化。這大概是因?yàn)槊襟w頻繁報(bào)道iPad、特斯拉等商標(biāo)糾紛案件，讓創(chuàng)業(yè)者逐漸認(rèn)識到商標(biāo)注冊很重要，不能因小失大，商標(biāo)對放大品牌轉(zhuǎn)移價(jià)值有很大作用。

然而，許多創(chuàng)始人不清楚商標(biāo)應(yīng)該何時(shí)注冊以及注冊在什么類別。

不難發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)搶注者的嗅覺甚至比VC還要敏銳。他們經(jīng)常關(guān)注科技媒體和社交網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)輕微火候，就會開始搶注域名。對此，我的建議是，商標(biāo)注冊的時(shí)間應(yīng)該盡早在主要產(chǎn)品正式發(fā)布之前，至少在發(fā)布之前做好所有申請商標(biāo)的準(zhǔn)備工作。注冊一個(gè)商標(biāo)通常只需要幾千美元，但一旦注冊，更名或收購企業(yè)的成本將是前者的幾百倍。

商標(biāo)被惡意注冊的，企業(yè)可以向主管部門提出異議。《中華人民共和國商標(biāo)法》(2013年修訂版)第三十二條規(guī)定:“申請商標(biāo)注冊，不得損害他人已有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標(biāo)。”

根據(jù)國家工商行政管理局《商標(biāo)試用標(biāo)準(zhǔn)》，可以用下列材料證明該商標(biāo)已經(jīng)實(shí)際使用并具有一定影響:1。合同、發(fā)票、提單、銀行匯票、進(jìn)出口憑證等。商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)；2.該商標(biāo)所使用的商品或者服務(wù)的銷售區(qū)域、銷售渠道和方式的相關(guān)信息；3.廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等與商標(biāo)有關(guān)的媒體廣告、媒體評論等宣傳活動(dòng)；4.參展商標(biāo)使用的商品或服務(wù)的相關(guān)信息；5.商標(biāo)的最早創(chuàng)立時(shí)間、持續(xù)使用等相關(guān)信息；6.商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)；7.能夠證明該商標(biāo)具有一定影響力的其他材料。

注冊什么樣的商標(biāo)是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)問題。相比《國際商標(biāo)注冊商品和服務(wù)分類》(第10版)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注第9類、第35類、第38類、第41類和第42類。如果涉及O2O業(yè)務(wù)，即業(yè)務(wù)覆蓋線上線下，需要根據(jù)行業(yè)情況找到產(chǎn)品或服務(wù)的具體下屬類別，最后完成注冊。

目前在搜索引擎上，通過競價(jià)方式，惡意購買競爭對手關(guān)鍵詞（包括企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱等）的用心不良之舉已司空見慣，有時(shí)利益受損企業(yè)除了比對方開出更高的價(jià)錢，并無太多好辦法。但如果這些關(guān)鍵詞已完成了商標(biāo)注冊，企業(yè)則可以向搜索引擎公司投訴，通常后者都會配合。

需要注意的是，創(chuàng)業(yè)者在給公司命名之前，首先要到商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)進(jìn)行商標(biāo)查詢，了解自己打算申請注冊的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊或者正在注冊的商標(biāo)相同或者近似，這樣就不會出現(xiàn)公司名稱無法注冊，或者作為品牌重要組成部分的公司名稱無法注冊等問題。此外，應(yīng)保留商標(biāo)使用的各種證據(jù)。如果企業(yè)打算在海外擴(kuò)大業(yè)務(wù)，也應(yīng)及時(shí)在海外注冊商標(biāo)。

尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)