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法國雙飛人藥水進入中國大陸市場時陷入商標糾紛，因注冊商標在內地更名為“李佳薄荷水”。法國雙飛人藥液是法國李佳制藥廠于1838年開發生產的。1999年，江西雙任飛藥業(中國)有限公司在mainland China注冊商標“雙任飛”，并在雙任飛推出清涼水產品。

我們對商標了解多少？

原始壁畫中生動的符號

商標是商業符號，是商品或商業質量的保證，是區分和識別商品的依據。從根本上說，商標是一種符號，一種具有某種意義的符號。

起初，人類使用符號只是作為精神符號，這可以追溯到原始部落時期。在一些已經發現的原始壁畫中，原始人經常用符號來代表動物，用圓圈來代表宇宙的無限。有些符號也有特殊的含義。比如古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形象征智慧，基督教用三角形代表圣父圣子圣靈三位一體。

隨著人類生產生活的日益復雜，符號不僅作為精神符號使用，而且廣泛應用于生產生活中。古埃及、古巴比倫、古羅馬等古文明很早就在各種陶器、金屬器皿、手工制品上畫了記號，以方便官方征稅或作坊主與工匠之間記賬。13世紀，公會開始在歐洲盛行，所有公會都要求生產者在商品上印刷公會認可的標記，從而區分生產者。1262年，意大利人在他們制作的紙上使用水印作為產品標記。這些象征符號可以說是現代商標的雛形。

在西方，商標起源于西班牙，當時游牧民族給牲畜打上烙印以區別其主人。最早頒布的商標法是法國于1803年制定的《工廠、制造業和工場法》。

東周商標“都康”的原型

據史書記載，東周時期，中國以“杜康”為酒的象征，東漢在鐵器上鑄有“川”作為產品標志。在先秦典籍中有記載，當時使用印章或圖章作為商品標志?，F在世界各地的博物館漢代都有實物“封泥”，就是把物品扎牢，在固定的地方打結，放上木塊，然后用泥封起來，就像現代用漆封的封泥程序一樣。長沙馬王堆一號漢墓出土的印泥上刻有“侯家誠”二字。此外，戰國時期出土的陶器和漢代流傳下來的銅鏡上也有印章和標記，標明制作人的姓氏和產地。這些印章和標記是現代商標的雛形。

隨著商業活動的發展，中國手工制作的產品種類和顏色逐漸增加，類似商品的生產者也在增加。為了更好地區分不同的商店，推廣自己的產品，人們需要一個有特色的標志。當時，許多唐代瓷器上都刻有“邊肖佳口聞名天下”、“賈政小口天下第一”的字樣。同樣，北宋名窯龍泉青瓷上刻有“永慶窯”，湖州產的銅鏡和漆器上刻有“湖州鎮時嘉年叔”和“湖州地產時嘉年叔”兩個不同的標記。這些是單詞標記的雛形。

北宋的一個白兔商標是我國發現的最早的民間生產商標，現保存在國家博物館。山東濟南有一家專門經營功夫細針的劉佳針店，專門設計制作了一個印有商標的銅板，以白兔為商品符號。這個商標，有文字也有數字，接近正方形。商標上方橫刻濟南劉佳功夫針店門牌號，中間刻白兔圖。商標兩側還豎著“買細鋼條，做功夫針，認門前大白兔為注”的銘文，商標下部還刻有長長的后記。這個白兔商標的圖案設計比較簡單，而后期的圖形商標大多使用一些吉祥圖案，比如藥店的“何璐同春”、“福祿壽三星”，金銀首飾店的“和如意”。

見證中國民族工業的堅韌

商標在中國的發展經歷了一個逐漸規范化的過程。官方最早正式認可的注冊商標是1890年上海協昌火柴公司使用的“微水”火柴商標。

20世紀二三十年代，我國頒布了第一部商標法，嚴格按照此法注冊的第一個商標是榮在上海的民族企業“冰川”牌面粉。新中國成立后，“王海”牌發油是天津某化妝品公司注冊的第一個注冊商標。

“冰川”牌面粉商標的生存歷史見證了我國近代民族工業的堅韌，這個商標是民國時期實業家“以商立國”、“以工業救國”的最有力見證。1903年，中國近代著名實業家榮、榮德生兄弟創辦了面粉公司，并于1910年開始使用“軍艦”商標。據說當時“冰川”面粉很快就打敗了上海一家基本由外商控制的老式面粉廠，“冰川”品牌成為了暢銷海內外、彰顯國人心聲的民族品牌的代表。到1921年，榮氏毛鑫面粉公司已有12個分廠，分布在無錫、上海、漢口、濟南等地。1923年5月，北洋政府農商部商標局成立不久，榮氏毛鑫面粉公司率先向商標局申請商標注冊，并運用法律手段保護這一著名的“軍艦”品牌商標。在中國的面粉廠中，“冰川”牌面粉的產量一直領先到2003年。

“軍艦”品牌商標的主要圖案是乘風破浪的軍艦，既體現了當時民族資本家積極向西方學習、接受新事物、富國強兵的理想，也蘊含了中國文化中一帆風順的含義。商標分為綠、紅、藍、黑四種顏色，以區分不同檔次的產品。該商標獲得了1926年費城商標博覽會的榮譽獎。

鴉片戰爭后，西方列強試圖控制中國的商標注冊制度。英國人赫德起草了《商標審判章程》，由外國人控制的海關執行。然而，中國商人一直在積極維護自己的經濟利益，并在商標注冊和保護方面與一些外國非法商人進行了激烈的斗爭。光緒三十三年，德國啤酒在天津的美國代理商永康洋行投訴天津松升啤酒廠生產的啤酒品牌雷同，并在《大公報》發表聲明，詆毀松升啤酒的聲譽。松升啤酒廠用證據證明了兩個商標的區別，以美國商人敗訴告終。此外，還有名牌汽水假冒訴訟、油壓機專利設計訴訟、肥皂外觀相似性糾紛等著名案例。這些斗爭在一定程度上保護了當時弱小的中國近代民族工業。后來，民國政府也頒布了一些商標法規，但大部分是在空，大部分注冊商標是在外國商標。當然，也有一些國家工業品牌的商標，如“戴洋”牌羊毛，“中”牌毛巾床單。