品牌上海：【品牌故事】分秒記錄 濃縮在小表盤中的時代手表
2021-02-07 15:09:06
中華人民共和國成立后，周恩來總理曾訪問非洲，并向幾內亞總統展示了他佩戴的手表。直到他去世，這塊表才從他的身上取下，被中國人民革命歷史博物館收藏。這塊手表，周總理特別喜歡，上面赫然標著“上海”。
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20世紀70-80年代，一首順口溜在上海很流行。結婚一定要有“三轉一環一勾”，其中勾的是手表，要有臉必須是“上海”牌。在計劃經濟時代，你必須用票購買。上海鐘表實業有限公司總經理倪海明記得，連上海鐘表廠的工人都想買，還要經過團隊去搖票。據1995年統計，中國四個人戴的手表中有一塊是“上海”。
著名的“上海”牌手表關系到許多普通中國人的命運和生活。“上海”牌手表的輝煌歷史凝聚了一個時代、一個行業的變遷。
100多年前，手表在上海各大商店的櫥窗里絕對是稀世珍品。但幾乎所有這些滴答作響的手表都來自瑞士、德國、英國等。，而且都不是中國人…這真的很尷尬。
上世紀初，我國制造的第一只鬧鐘在山東煙臺誕生。但是沒有人會想到，距離中國第一個鬧鐘到第一塊手表，還有50多年的時間。
中國真正的手表是1954年制造的。時任國家經委主任的李富春在視察上海時指出:中國有6億人口這么大的市場，鐘表業有很大的成就，希望生產中國自己制造的手表。次年4月，上海鐘表行業四位大師聯名上書上海市委，希望制造出中國自己的精品馬表。很快，市委公開回復表示支持。
三個月后，上海市第二輕工業局和上海鐘表行業協會從中國鐘表廠等單位和工匠中抽調了58人，組成了一個鐘表試制團隊。生產了瑞士“塞爾卡”仿制的第一批三針長針(17顆鉆石)精品馬表，參與單位和人員分別制造了150個零件。
原材料是口琴銅片、陽傘鋼絲骨、縫針等。老師的工具是幾臺做鐘修表的舊機器和幾個文件。正是在這種簡陋的條件下，鐘表匠通過手工銼平和研磨來完成每一部分的生產。同時，熟練的工匠設計了自己的銑床，制作了自己的銑刀。經過兩個月的反復摸索，他們終于制成了完整的零件。今天看來，“瘦馬”手表的成功誕生并不是那么容易的，因為條件艱苦，缺乏材料。
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1955年9月26日至30日，18只三針17鉆的“瘦馬”手表如期完工，被冠以“東方紅”和“和平”的稱號，無疑成為中國鐘表業歷史上的里程碑。倪海明介紹，1990年，當年的“上海”牌手表價值不菲，其中一款售價高達11.4萬元。
1956年5月，試制團隊擴大到150多人，第二批100只手表用簡單的設備試制。1957年4月，試制組抽調原機車設計工程師國楨、原醫用針技師童查閱《蘇聯工藝學》教材，結合歷時四個多月的試制實踐，繪制零件圖150多張，制定出1070道工序的生產加工工藝，成為我國自行制定的第一套手表生產工藝文件。同年，中國第一家手表廠，當地國有的上海手表廠，正式建成。
當時，“上海”牌手表被公認為時尚產品。1958年，第三百貨公司出售了第一批“上海”A581手表，這意味著國產手表大規模生產時代的到來。這家百貨商店一開門就被搶購一空。雖然準備了很多商品，但還是有很多客戶回家空，有1000多個客戶注冊預售。1958年7月1日《新民晚報》對此事進行了報道。
在很多人的記憶中，上海大廈的造型商標和手表上帶有濃厚海派風格的手寫文字“上海”是多年不可磨滅的。眾所周知，“上海”這個詞也有著悠久的歷史。該商標設計于1958年。這個想法來自當時上海的標志性建筑上海大廈，一直沿用到60年代中期。1966年后，上海鐘表廠的設計人員從的字跡中挑出一個“尚”字和一個“海”字，組成了“”商標。這個LOGO一直沿用至今，成為了“上海”品牌手表獨有的品牌優勢。
到20世紀90年代中期，總產量達到1.2億輛，上繳利稅52億元，可建工廠78座倪海明說，80年代是上海鐘表廠最輝煌的時期。上海DIA、海達、寶石表廠的產量和銷量都比不上上海表廠。巔峰時期有6000多名員工，是全國鐘表行業的大佬。明年是中國最古老的手表品牌之一“上海”品牌手表誕生60周年。
1968年，上海鐘表廠首次突破年產100萬只手表，1970年增至228萬只。此后，中國的手表消費開始擺脫對進口的完全依賴。倪海明見證了“上海”品牌手表的發展。“歷史上沒有人會忘記，這個行業的很多經濟指標都是我們創造的，上海鐘表廠創造了十項歷史第一。”
進入80年代后，海外石英電子表大量涌入，國內很多機械表被日系產品取代，企業“切機轉電”。因為很多設備都是日本的，所以中國在質量和成本上還是跟不上日本，國內的鐘表廠已經到了生存的極限。
上海鐘表廠也未能逃脫市場經濟的沖擊。在最艱難的時候，120元的全鋼手表以十幾元的低價賣出，無人問津。輝煌時期年產量700萬，困難時期70-80萬。每個員工每個月只交300元生活費。歷史債務太大，入不敷出。
老企業負擔重，員工近3000-4000人，真正在職的2000人要養活5000人。20世紀80年代，全國各地建立了許多手表廠。倪海明認為，“全國38家手表公司最大的問題是供過于求，沒有個性和同質化。”
“改變才有意義”！2000年，上海鐘表廠更名為上海鐘表工業有限公司，以壯士斷腕的勇氣，剝離了有效資產，保留了原有的技術人員和品牌，改變了管理思維，以多功能機械表為突破口，為世界中低端機械表做出了運動。第一年每月3萬個動作給上海鐘表行業帶來近3000萬元的收入，第二年利潤突然飆升至1800萬元。生死攸關的時候，倪海明的決定把公司變成了盈利。
如今，上海鐘表工業有限公司每年生產100萬個機芯，其70%的產品銷往歐美市場。其市場總銷量連續多年位居國內鐘表機芯制造業前三，在上海穩居榜首，人均利潤一直在國內同行業中名列前茅。其高端產品“上海”牌陀飛輪手表和計時表，將精密加工技術與文化相結合。2010年，“上海”牌手表榮獲商務部認定的“中國老字號”稱號。
“創新是企業的靈魂”。“上海”品牌手表先用生存平臺，用短期快軌項目，積累長期產品的策略，今天又興起了。而且它不再是簡單的計時工具，而是一種品味和人生態度，一種民族工業的記憶和榮耀。
“品牌不是產品，欲速則不達。手表可以做幾百年，幾千年。是傳統行業，但不會是夕陽行業。”倪海明說:“明年將是‘上海’品牌誕生60周年。‘上海’品牌手表將充分發揮機械機芯制造和品牌文化的優勢，打造更加個性化的產品，滿足市場需求。”
60周年將是“上海”品牌手表重塑輝煌的新起點。經過市場經濟的洗禮，這個民族品牌必將在新的歷史條件下實現新的發展。
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