溫州百個景點名被搶注成商標 景區(qū)保護意識淡薄景區(qū)
2021-02-07 15:09:16
近日，“江新牌”溫州老酒成功編成《中國地理標志產(chǎn)品盛典》，是溫州地理著名景點與溫州名品相結(jié)合的經(jīng)典之作。
中國地理標志產(chǎn)品盛典是國家質(zhì)檢總局對國家標志性產(chǎn)品保護十幾年的抄本，被列入了很多地方產(chǎn)品夢寐以求的盛典。事實上，在溫州，不僅老酒，味精、煉乳等各種商品都被貼上了“江新”的標簽，很多都成了家喻戶曉的名字。據(jù)記者調(diào)查，我市大部分地理景點的名稱都是商家和個人注冊的各種商標，如注冊領(lǐng)域的幾十個行業(yè)。如何保護和發(fā)展景區(qū)商標，使其成為提升溫州形象、開拓市場的核心競爭力，成為商家、景區(qū)和部門亟待解決的問題。
商家愛“風光”，幾百個景點都蹲過
地理景點往往知名度很高，代表一個城市的外部形象。
但記者從我市多家商標局了解到，我市包括地理景點在內(nèi)的數(shù)百個重點旅游景點，已被企業(yè)和個人申請注冊為各類商品和服務的商標。
除了江新被注冊為老酒外，“姜欣雨”還蹲過多次，涉及焊接材料、工業(yè)制造、服裝機械等行業(yè)；“雁蕩山”也曾被多類人蹲過，涉及假日野營服務、手工業(yè)、機械等行業(yè)；“楠溪江”注冊為自行車、教育和培訓機構(gòu)；百張裕被一家專業(yè)合作社注冊為米、茶、谷制品行業(yè)。現(xiàn)注冊為金屬管道，五金安全。其他地理景點，如銅梁山、姚希、澤雅、吳燕玲、南麂和玉昌山，也被注冊為與旅游業(yè)無關(guān)的行業(yè)。
據(jù)溫州興業(yè)商標局統(tǒng)計，60%的注冊風景商標從事食品加工業(yè)，40%從事各種制造業(yè)。
“景區(qū)的地理位置自然有很高的口碑，對產(chǎn)品的普及有很好的推動作用。”興業(yè)商標局局長余振華告訴記者，隨著溫州作為旅游強市的發(fā)展，景區(qū)無形資產(chǎn)日益凸顯，精明的商家爭相注冊景區(qū)是合理的。
這從“楠溪江”商標注冊就可以看出來。自“楠溪江古村落”被企業(yè)申請注冊為商標品牌以來，楠溪江啤酒、楠溪江熏雞、楠溪江干粉、楠溪江干魚已失控。一些注冊產(chǎn)品甚至贏得了意大利和法國數(shù)千萬的外貿(mào)訂單。也許是因為“楠溪江”這個詞的含金量，很多企業(yè)都咨詢過興業(yè)商標局，注冊“楠溪江”等著名景點。
保護意識薄弱，90%的景區(qū)管理人員不愿注冊
"景區(qū)被企業(yè)和個人侵占和過度注冊的現(xiàn)象應該引起反思."余振華在贊賞江新品牌老酒入選中國地理標志產(chǎn)品盛典的同時，也向記者表達了長久以來的深切關(guān)注。
據(jù)報道，景點名稱和商標屬于私權(quán)范疇。按照先申請的原則，誰先申請，誰就擁有商標。然而，我市近90%的地理標志商標不是由當?shù)鼐皡^(qū)管理者注冊的，這也造成了景區(qū)管理者不能使用景區(qū)名稱的尷尬。
早在幾年前，文成縣景區(qū)管理部門將景區(qū)名稱拿到工商部門進行商標注冊時，就發(fā)現(xiàn)相關(guān)名稱的商標已經(jīng)“擁有”，非云湖、劉基故里、銅梁山等五個地理景區(qū)的名稱已經(jīng)被商家和個人預先注冊。
“他們搶注域名的目的無非是利用景區(qū)的聲譽來推銷商品。”余振華認為，一個地理景區(qū)的商標如果和知名品牌結(jié)合起來就沒問題，但是如果和假冒偽劣產(chǎn)品結(jié)合起來，肯定會給該地區(qū)和景區(qū)的形象抹黑。
這對于景區(qū)管理者來說尤其不劃算。冒著被任何東西都打不到的產(chǎn)品影響的風險，很多景點都投入巨資做廣告來吸引游客，這實際上是給商標搶注者準備的婚紗。
"一些專業(yè)商標經(jīng)銷商搶注后轉(zhuǎn)售的情況并不少見."余振華說，在他注冊商標的這些年里，很多景區(qū)的商標所有者也頻繁更換。
記者在一家商標交易網(wǎng)上查詢，發(fā)現(xiàn)我市“姜欣雨”、“雁蕩山”、“廊橋”等地理景點的商標在網(wǎng)上以幾千元到幾萬元不等的價格出售。
“其實注冊一個商標的費用大概在1600元左右。每當有公司或個人申請注冊一個景區(qū)名稱商標，我們都會給景區(qū)經(jīng)理一個善意的提醒，結(jié)果不會引起關(guān)注。”于振華表示，一旦景區(qū)名稱注冊成功，景區(qū)管理部門今后將利用地名開展其他業(yè)務，可能涉及商標侵權(quán)。
搶注拉響警報，建議提前注冊，防止隱患
“政府有關(guān)部門不具備維護和發(fā)展風景名勝商標的職能，法律也不禁止。我們不善于干預。”市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會園林部門的一位負責人認為，地理風景名勝區(qū)的名稱和商標反復注冊不是壞事。
他認為溫州產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，對景區(qū)的宣傳效果非常好。“很難說是景區(qū)擴大了產(chǎn)品知名度，還是產(chǎn)品在提升景區(qū)知名度，應該互相促進。”
相比這位負責人的樂觀分析，業(yè)內(nèi)很多人認為，地理商標搶注會給我市旅游業(yè)帶來不可挽回的損失。
對此，該負責人表示，“從目前我市各大景區(qū)的運營情況來看，商家和個人在地理景區(qū)使用商標并不能影響景區(qū)客流，未來情況只能看情況。”
盡管如此，該負責人表示，地理景點名稱的搶注也提醒了各個景點的管理部門。隨著溫州加快建設(shè)旅游經(jīng)濟強市的步伐，做大做強旅游業(yè)勢在必行。有資質(zhì)的景區(qū)管理部門可以有選擇地登記景區(qū)名稱，也是一件壞事。
而這正是于振華所推動的。在他看來，防止景區(qū)商標后景區(qū)聲譽被抹黑的最好辦法就是先保護好地理景區(qū)的名稱，把無形資產(chǎn)掌握在政府手中。時機成熟時，政府會授權(quán)市場上有實力的企業(yè)使用，使其成為開拓市場的核心競爭力。最好的詮釋是“江新品牌”溫州老酒成功納入中國地理標志產(chǎn)品盛典。
尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)
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