我國將建立農產品品牌目錄制度品牌
2021-02-07 15:09:41
中國的農產品公共品牌還處于發展的初級階段。農產品公共品牌建設沒有統籌規劃，品牌資源無法很好整合，難以形成合力。代表國家形象的農產品民族品牌尚未形成。這就需要相關部門統籌規劃，主導推廣，打造代表中國現代農業水平的國家品牌。
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在12月3日農業部舉行的新聞發布會上，農業部市場經濟信息司司長張和成表示，中國將探索建立農產品品牌目錄體系，建立農業公共品牌發展體系。按照品牌類型和品種類型對農產品進行分類，按照影響程度和影響范圍進行分類，系統整理產品品種和品牌類型，形成目錄，將最具影響力和價值的品牌納入國家品牌目錄，實行定期發布和動態管理。
同日，農業部市場經濟信息司發布了由其專家編寫的《中國農產品品牌發展研究報告》。這是第一份全面反映中國農產品品牌發展現狀，探索中國農產品品牌培育路徑的研究報告。張和成表示，發布《報告》的初衷是引導和動員社會力量，推動農業品牌體系建設。
“所謂農產品品牌目錄，就是將農產品品牌按一定順序排列，揭示農產品品牌信息的工具。”《報告》的參與者、中國農業大學經濟與管理學院教授盧娟向記者解釋說，農業品牌目錄側重于四個體系，即農產品品牌收集體系、品牌評審與推薦體系、品牌評價體系和品牌培育與保護體系。
農產品品牌目錄體系產生的背景是，各市場主體農產品的品牌意識不斷增強，但品牌意識形態尚未確立。如今，企業和農民逐漸重視品牌，注冊商標的熱情日益高漲。然而，品牌發展的思想體系尚未建立，許多地方仍然缺乏創造品牌的新思路、新方法和新手段。有的地方把原材料當商品賣，土特產當品牌賣。不同層次的商品和品牌也混在一起。
以注冊商標為代表的農產品品牌數量增長迅速，但影響力僅停留在局部地區和有限時期。“目前，農產品注冊商標數量從2008年的60萬個增加到2012年的125萬個，四年翻了一番，數量增長迅速。”盧娟表示，由于起步晚，基礎差，很多產品競爭力弱，大部分品牌的影響力還停留在局部地區，跨省跨地區的品牌很少，國際知名品牌更少。由于保護機制不完善，一些具有優勢的品牌無法保持其持久的影響力。
中國是世界農業大國，許多農產品的產量和消費量居世界第一。但有荷蘭花、津巴布韋烤煙等一批具有國際競爭力的農產品品牌。中國很多優勢農產品只能占領低端市場，卻無法帶來更高的溢價。張和成認為，要研究中國農業的獨特性，挖掘農產品豐富的人文價值，整合國家力量，實現頂層設計與品牌的有效結合，打造中國民族品牌，提高農產品的國際競爭力。因此，要完善農業品牌培育、塑造、管理和保護機制，按照“市場引導、企業主體、政府推動、社會參與”的基本原則，推進農產品品牌建設。
“農產品公共品牌的建立是建立農產品國家品牌的關鍵環節”，報告參與人、浙江大學中國農業品牌研究中心主任胡小云教授認為，農產品品牌的形成受到自然條件、地域特色、文化背景等因素的制約，其地域性、排他性和公共性特征明顯。這意味著公共品牌的農產品具有很強的公益性。目前，我國農產品公共品牌還處于發展的初級階段，農產品公共品牌建設還沒有統籌規劃，品牌資源無法很好整合，難以形成合力。代表國家形象的農產品民族品牌尚未形成。這就需要農業部門統籌規劃，主導推廣，打造代表中國現代農業水平的國家品牌。
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