好品牌讓好產(chǎn)品錦上添花品牌
2021-02-07 15:09:54
昨日，出席第三屆全球品牌峰會(huì)暨首屆重慶品牌大會(huì)的北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)與行為科學(xué)教授張穎接受了《重慶晚報(bào)》記者的專訪。
張穎說(shuō)，在品牌建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)不能把品牌和產(chǎn)品分開(kāi)。沒(méi)有好的、差異化的產(chǎn)品，品牌就會(huì)成為無(wú)根的、被動(dòng)的水。打造一個(gè)好的品牌，一定要著眼于產(chǎn)品本身，做產(chǎn)品的過(guò)程其實(shí)就是做品牌的過(guò)程。
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“品牌是有生命周期的，品牌建設(shè)要考慮機(jī)會(huì)。”張穎說(shuō)，只有當(dāng)產(chǎn)品成熟時(shí)，才應(yīng)該考慮品牌建設(shè)。很多企業(yè)割裂了產(chǎn)品與品牌的關(guān)系，在產(chǎn)品不成熟階段下大力氣做宣傳和營(yíng)銷，往往達(dá)不到理想的效果。
張穎說(shuō)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)好的產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)好的品牌會(huì)使產(chǎn)品更好。“品牌不是企業(yè)加在產(chǎn)品上的商標(biāo)。品牌應(yīng)該貫穿產(chǎn)品的每一個(gè)特征。”張穎說(shuō)，品牌可以約束產(chǎn)品，這是一種行為準(zhǔn)則和指導(dǎo)方向。
“做品牌就是讓產(chǎn)品有價(jià)值。”張穎說(shuō)，這反映在產(chǎn)品的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力上，管理品牌意味著管理消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法。如果消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌值得信賴，那才是真正成功的產(chǎn)品，企業(yè)的路會(huì)越走越長(zhǎng)。
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