外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)逐步提速企業(yè)
2021-02-07 15:10:09
在出口自主品牌國際化的過程中，我省企業(yè)經(jīng)歷了一個從無到有的發(fā)展過程，出現(xiàn)了一批國際專有技術(shù)標(biāo)志。但同時也存在起步晚、品牌認(rèn)知度不夠等問題。為了詳細(xì)掌握我省出口品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和趨勢，有效引導(dǎo)和幫助企業(yè)發(fā)展自主品牌出口，促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，省商務(wù)廳向1844家抽樣企業(yè)發(fā)放問卷，對我省44家外貿(mào)基地和廣交會展商進行調(diào)查。www.86sb.com
自主品牌出口企業(yè)數(shù)量逐步增加，出口比重不斷提高
在抽樣的1844家企業(yè)中，2000年以前只有14家企業(yè)擁有外國注冊商標(biāo)(以下簡稱境外商標(biāo)企業(yè))。2013年，海外商標(biāo)企業(yè)182家，其中107家海外商標(biāo)企業(yè)實現(xiàn)自主品牌出口，占抽樣企業(yè)的5.8%，占海外商標(biāo)企業(yè)的58.8%。長城汽車、惠達陶瓷等一批國際知名自主品牌脫穎而出。
雖然起步較晚，但隨著自主品牌企業(yè)數(shù)量的逐漸增加，自主品牌出口的比例也有所增加。據(jù)抽樣統(tǒng)計，2000年，14家境外商標(biāo)企業(yè)的出口占被抽樣企業(yè)出口總值的2.3%。2013年，182家海外商標(biāo)企業(yè)占出口總額的22.9%，其中107家海外商標(biāo)企業(yè)占自有品牌出口總額的12.9%。換句話說，在全省8292家有出口業(yè)績的企業(yè)中，1.3%的品牌企業(yè)實現(xiàn)了全省出口份額的7.2%。秦皇島康泰醫(yī)療系統(tǒng)有限公司98%自主品牌出口。
區(qū)域品牌向國際品牌的發(fā)展
我省44個外貿(mào)基地聚集了一大批依托特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，一批國產(chǎn)商志標(biāo)志產(chǎn)品誕生，形成了在同行業(yè)中知名度較高的區(qū)域品牌。隨著出口規(guī)模的擴大，區(qū)域品牌國際化明顯加快。2013年，基地出口實績的2229家企業(yè)中，境外注冊商標(biāo)2165個，平均0.97家企業(yè)擁有一個商標(biāo)。
白溝箱包基地連續(xù)10屆組織基地內(nèi)企業(yè)參加廣交會，不斷提升區(qū)域品牌形象和影響力。截至目前，海外注冊商標(biāo)已達132個，并出口到130多個國家和地區(qū)。辛集皮革基地連續(xù)三年組織數(shù)百家企業(yè)參加意大利米蘭國際皮草展。安平絲網(wǎng)基地連續(xù)三屆在廣交會開展區(qū)域品牌推廣活動。
國產(chǎn)品牌向出口品牌的轉(zhuǎn)化
在抽樣的1844家企業(yè)中，2000年以前，有6家企業(yè)擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)(以下簡稱國內(nèi)商標(biāo)企業(yè))，2013年達到799家。352家著名商標(biāo)企業(yè)中，26.4%在境外注冊商標(biāo)，98家知名商標(biāo)企業(yè)中，44.9%在境外注冊商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，在182家境外商標(biāo)企業(yè)中，著名商標(biāo)企業(yè)占51.1%，馳名商標(biāo)企業(yè)占24.2%。
研究表明，注重國內(nèi)商標(biāo)管理的企業(yè)也注重海外注冊商標(biāo)的保護，注重國內(nèi)品牌建設(shè)的企業(yè)也注重品牌國際化。巨力索具有限公司在2000年之前主要從事國內(nèi)業(yè)務(wù)，擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)110個，之后逐步提高自身品牌出口能力，先后在海外注冊商標(biāo)14個。2013年，其自有品牌出口占30%以上，使其成為亞洲最大的索具R&D、生產(chǎn)和出口基地。
從代工出口到自主品牌出口的轉(zhuǎn)變
外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建自己的出口品牌通常有三個階段，即從原始設(shè)備制造商到原始設(shè)計制造商，再到OBM原始品牌制造商。改革開放之初，我省出口企業(yè)主要為國際跨國公司生產(chǎn)代工產(chǎn)品。隨著R&D能力和技術(shù)水平的提高，企業(yè)開始自主開發(fā)和創(chuàng)造自己的品牌，或者購買國外品牌來擁有自己的品牌。
唐山萌派瓷業(yè)有限公司10年來在代工生產(chǎn)領(lǐng)域建立了良好的口碑。目前，60%的出口訂單已轉(zhuǎn)移到原設(shè)計制造領(lǐng)域，年產(chǎn)品更新率達到20%-31%。與代工生產(chǎn)相比，銷量增長14%，產(chǎn)品平均售價增長15.1%。monopy商標(biāo)已在14個國家和地區(qū)注冊。保定華誼帽業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)高檔帽子的公司。09年之前完全是代工。2010年收購法國MOSSANT品牌，開始打造自己的出口品牌。2013年自有品牌出口占比達到31.42%。今年，它推出了五星系列產(chǎn)品，擴大了自己出口品牌的份額。www.86sb.com
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