寶慶銀樓、桂花鴨、蘇寧等逐漸長大 鐘山手表、蝙蝠電扇、伯樂冰箱已消失馳名商標(biāo)
2021-02-07 15:11:29
原名:寶卿銀樓、桂花鴨、蘇寧等。漸漸長大了。中山手表，蝙蝠風(fēng)扇，伯樂冰箱都不見了
據(jù)近期數(shù)據(jù)顯示，中國馳名商標(biāo)103個(gè)，江蘇省著名商標(biāo)519個(gè)，南京市著名商標(biāo)879個(gè)。2015年，全市品牌企業(yè)增加值占全市GDP總量的15.1%。南京的商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成功。然而，截至2009年11月底，南京僅有36個(gè)知名商標(biāo)。南京市工商局商標(biāo)處副處長王東表示，2009年后，南京開始爭(zhēng)創(chuàng)“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”。到2010年，南京被確定為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，南京名牌企業(yè)和商標(biāo)開始涌現(xiàn)。
評(píng)論“馳名商標(biāo)”有什么好處
2014年5月1日生效的新《商標(biāo)法》已經(jīng)規(guī)定馳名商標(biāo)不能用于廣告，那么評(píng)價(jià)“馳名商標(biāo)”有什么好處呢？王棟介紹，商標(biāo)是否馳名是一個(gè)客觀的事實(shí)狀態(tài)。“馳名商標(biāo)”主要享有特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)，可以防止他人惡意搶注；其他公司不得將該馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名或公司名稱。而且普通商標(biāo)只享受分類保護(hù)，馳名商標(biāo)可以根據(jù)其馳名程度獲得不同級(jí)別的跨類保護(hù)。此外，被評(píng)為“馳名商標(biāo)”的品牌普遍發(fā)展越來越好。一方面，商標(biāo)的品牌價(jià)值會(huì)逐漸增加；另一方面，商標(biāo)權(quán)可以用于質(zhì)押融資和出資，而擁有馳名商標(biāo)更有可能在投資、信貸、招投標(biāo)等領(lǐng)域獲得更多支持。擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)在上市過程中也會(huì)有一定的收益。
做企業(yè)就是做品牌
時(shí)代商標(biāo)局的吳先生認(rèn)為，做企業(yè)就是做品牌。南京愿意投資商標(biāo)戰(zhàn)略，特別是2009年以來，人們?cè)絹碓街匾曬Y名商標(biāo)的作用，企業(yè)將獲得省市著名商標(biāo)和國家馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，企業(yè)也開始重視品牌的作用，如蘇寧、蘇果、寶卿、桂花鴨等品牌都成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。一般來說，只有成為全省最好的企業(yè)之一，才有希望獲得“馳名商標(biāo)”。從這個(gè)意義上說，南京有100多家最好的企業(yè)。南京的一些新創(chuàng)企業(yè)，像新品牌“哥布林的口袋”和“年輕是一種態(tài)度”，正在積極推出品牌。吳先生認(rèn)為，"馳名商標(biāo)"是理所當(dāng)然的，只要企業(yè)做得好。像南京這樣的一些老品牌可能不是“馳名商標(biāo)”，但“1912”已經(jīng)成為“馳名商標(biāo)”。
一些老品牌倒在了“黎明明”面前
除了一些新品牌外，近年來，南京市工商局在全市范圍內(nèi)開展了“老字號(hào)”商標(biāo)注冊(cè)調(diào)查，重點(diǎn)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，先后培育了“幸運(yùn)”云錦、“秦淮人家”等具有地方特色的知名和知名商標(biāo)。夫子廟、十里秦淮、江南宮媛等8個(gè)商標(biāo)被保護(hù)性注冊(cè)。同時(shí)，還積極開展歷史文化豐富、地域特色鮮明的商標(biāo)品牌注冊(cè)，如“南京民國美食”、“秦淮小吃”等。可惜南京還是有一批老南京熟悉的品牌。他們不僅錯(cuò)過了“馳名商標(biāo)”，還幾乎淹沒在記憶中，如馬頭冰棒、伯樂冰箱、三樂洗衣機(jī)、蝙蝠風(fēng)扇、中山手表等等。王東表示，"馳名商標(biāo)"的選擇取決于品牌的知名度和企業(yè)的經(jīng)營狀況。像這些品牌，在南京知名度很高，可惜企業(yè)做得不好。在這些品牌還比較輝煌的八九十年代，人們的品牌認(rèn)知度比較差，很少有人申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”。如果當(dāng)年很多企業(yè)有更強(qiáng)的品牌意識(shí)，現(xiàn)在可能已經(jīng)挺過來了。
企業(yè)重視品牌管理，方法必須正確
江蘇省寧海商標(biāo)局副局長、品牌制勝網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)汪洋指出，地方企業(yè)越來越重視品牌管理，但也有一些企業(yè)需要改進(jìn)管理方法。在互聯(lián)網(wǎng)plus的背景下，行業(yè)變化加大，從暢銷品到滯銷品的區(qū)間會(huì)縮短，給企業(yè)品牌管理帶來更大的考驗(yàn)。汪洋先生說，企業(yè)品牌的壽命很長。有時(shí)候企業(yè)消失了，但品牌會(huì)繼續(xù)存在。特別是一些大型集團(tuán)公司，公司的母品牌是繼承的，子品牌是一個(gè)發(fā)展階段的產(chǎn)物。所以一個(gè)品牌從小到大，從盛到衰，可能是很正常的。但任何企業(yè)都需要品牌管理，使品牌和品類有更連續(xù)更強(qiáng)的聯(lián)系，使品牌能根據(jù)市場(chǎng)變化不斷翻新，品牌價(jià)值得以充分發(fā)揮。
南京某大學(xué)教授認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的加速，過去的本土品牌概念將發(fā)生改變。從一個(gè)企業(yè)誕生創(chuàng)造一個(gè)新的品牌開始，就迅速融入到國家乃至全球的競(jìng)爭(zhēng)中。所以品牌策劃要有更廣闊的品牌管理視野。
公民:我以幾百個(gè)名牌為榮，為已經(jīng)消失的老牌子感到遺憾
67歲的徐宏是南京人。“南京家里還有很多老牌子，有些是爸爸留下的，有些是自己戴的或者用的。每次見到他們，總有不一樣的特別感受。”
中山手表由南京鐘表廠生產(chǎn)，前身為江南鐘表廠，主要生產(chǎn)大公雞鬧鐘。80年代中期，年產(chǎn)量一度達(dá)到250萬件。但是隨著大牌手表的進(jìn)入，中山牌手表已經(jīng)走出了人們的視野。“在20世紀(jì)70年代和80年代，佩戴中山表就像現(xiàn)在背著LV包一樣奢侈。”徐先生說，結(jié)婚的時(shí)候，父母送了他一塊中山表，戴上之前記得用手帕輕輕擦一下，表面就會(huì)立刻變得亮晶晶的。戴在手腕上，在辦公室里走來走去，特別有面子。
“每次看到漂亮的電風(fēng)扇，我都會(huì)想起90年代初從牙縫里攢下的錢，我買的一個(gè)蝙蝠風(fēng)扇，還能記得全家人圍著電風(fēng)扇聚在一起欣賞酷炫的場(chǎng)景。”72歲的鄧說。據(jù)悉，80年代初，南京長江機(jī)械廠新開發(fā)了一款bat牌電風(fēng)扇。因?yàn)轵痣婏L(fēng)扇在南京新百的櫥窗里被巧妙的晝夜運(yùn)轉(zhuǎn)著，而且櫥窗里醒目的寫著“從1981年4月10日開始連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。請(qǐng)計(jì)算一下現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行了多少小時(shí)”。成為了一個(gè)著名的營銷案例。
在采訪中，很多市民表示，南京有很多本土品牌。雖然寶卿銀屋、桂花鴨、蘇寧等品牌逐漸壯大，但現(xiàn)在已有100多個(gè)知名商標(biāo)，令人驕傲。而Bat品牌電風(fēng)扇、伯樂冰箱、中山品牌手表等品牌，由于時(shí)代的變遷，已經(jīng)從人們的視線中消失。還是讓南京人想到了一些遺憾。汪洋先生認(rèn)為，一些本土品牌的消失與相關(guān)商品的市場(chǎng)需求變化直接相關(guān)。當(dāng)品牌與品類的關(guān)系被弱化，即使是南京的老品牌，如果企業(yè)不能利用當(dāng)?shù)氐闹放粕a(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，也會(huì)有消失或沒落的風(fēng)險(xiǎn)。
記者黃
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