商標價值遇到品牌價值如何界定王老吉
2021-02-07 15:12:00
在3月14日舉行的“北京大學圓桌論壇”上，全國人大國際貨幣研究所副所長、中國農業銀行首席經濟學家向松佐等業內知名專家從經濟學、法律裁決、品牌傳承等角度探討了“反思‘王老記’商標之戰的終結”這一話題。
“怕生氣喝王老吉”，這樣的口號讓“王老吉”這個品牌深入人心。然而，在GPHL獲得“王老記”商標后，除了紅色罐裝涼茶外，還推出了“怕生氣就喝王老記”的口號。一些分析師認為，廣州制藥的行動是為了趕上加多寶生產的紅罐王老吉，以提高銷量。當商標價值與品牌價值相遇時，如何平衡？據業內人士透露，“王老吉”品牌推廣一直是加多寶做的。光耀雖然有商標權，但不能把所有的品牌價值都放在自己的權威之下。
至于“王老吉”糾紛，業內人士認為，本質上不是王老吉商標所有權的爭奪，而是王老吉商標價值的分割。那么，商標權、商標價值、品牌價值如何認定呢？對外經濟貿易大學全球營銷中心主任傅慧芬認為，王老吉的品牌資產從2億元增加到160億元，是加多寶十多年營銷的結果。所以在討論王老吉事件的時候，也要考慮品牌的發展。中國人民大學法學院教授劉俊海建議，應盡快頒布《平等法》，以消除國有資產優先的等級觀念。
在王老吉商標案中，光耀通過收回王老吉品牌獲得勝訴，但業內人士認為，從長遠來看，它面臨的風險高于加多寶。回到廣藥后，很難預測王老吉能否保持品牌價值的持續增長。
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