商標搶注靠不住,聰明反被聰明誤搶注—體育—中國—商標—中國企業
2021-02-07 15:12:18
原標題:商標搶注靠不住，聰明被聰明誤了
□楊飛躍
在過去的16年里，喬丹體育(Jordan Sports)讓一家公司從成立到上市，卻因為“借用”體育明星的名字而落到了終點線。他們之間的對比是驚人的。要知道，喬丹體育和那些以山寨為主的小作坊不一樣。它贊助了全運會，并成為一些國家奧委會和奧運會的合作伙伴。另據報道，喬丹體育早在2011年就已經參加了會議，并計劃在次年3月底前上市。由于侵權訴訟，公司上市時間被推遲。
喬丹體育給出的理由只能稱之為詭辯。它聲稱“喬丹”不是邁克爾·喬丹專用的。美國還有一位著名的女短跑運動員，名叫“喬丹”。除此之外，中國還有很多叫喬丹的人，還有100多家叫喬丹的公司。但是，你用別人的籃球視頻和圖片恐怕是說不通的。除此之外，你甚至登記了他們兩個兒子的名字，“杰弗里路喬丹”和“馬庫斯路喬丹”，中英文寫法都一樣。這個恐怕沒法收拾。就連一直支持國貨的網友這次也不買了。大家都說看到喬丹這個詞，毫無疑問腦子里就只有籃球之神邁克爾·喬丹。所以，在這場官司中，我們不能防錯。中國不再是偽王國，在知識產權方面要有國際視野。
當然，馬上就有人建議，外國人也跟中國企業玩這個游戲，最著名的就是西門子在德國搶注海信商標。這主要是因為以下幾個原因:一是基于不正當競爭的惡意行為，比如德國西門子蹲海信，日本新加坡同仁堂蹲；第二，一些商人，包括一些中國人和當地經銷商，故意囤積中國著名商標，從而在中國企業進入海外市場時獲得巨額利潤。這些例子恰恰說明，搶注只是小聰明，明知自己的產品不如別人，硬打產品競爭贏不了。
商家現在應該看到的是，中國消費者已經過了一味追求名牌、崇洋媚外的消費階段，真心誠意的做好產品質量。品牌可以用任何名字來命名，不需要“大款”或者名人。而且越小越漂亮的公司越受歡迎。喬丹這個詞給喬丹體育帶來了多大的好處是無法統計的，但現在，最高法院判決帶來的負面影響卻無法一筆勾銷。如果喬丹體育改名，拋棄喬丹品牌，或者直接使用拼音商標，那就要花很多錢。
邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的案件會讓很多人想起體育用品領域的其他侵權案件。比如阿迪達斯起訴阿迪王，比如新百倫和新百倫侵權糾紛。法律層面的判斷是另一回事，消費者認可的人都知道。對于中國企業來說，依靠名牌一夜暴富的機會越來越小，產品質量永遠是企業生存的第一法則。
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