王老吉商標之爭月中大結局 綠盒或將迎來銷量井噴加多
2021-02-07 15:12:59
綠箱配兩條生產線，王老吉的大健康特薪吸引三千快馬加鞭的人才
3日，GPHL旗下兩家上市公司廣藥股份有限公司和白云山A共同上漲，引起市場廣泛關注。這一變化可能與中國商標首例王老吉商標價值1080億元的曠日持久的糾紛有關。雖然本月中旬會有大結局，但市場走勢已經發出了強烈的信號。加多寶運營的紅罐王老吉，已經開始全面淘汰王老吉，降低年銷售目標。與之形成鮮明對比的是，新成立的王老吉健康產業公司正在招聘3000名速度快、薪酬特殊的人才，準備接手王老吉。生產綠盒王老吉的王老吉制藥有限公司最近新增兩條生產線，以應對加多寶拋棄王老吉導致的銷售井噴。
賈多寶決定走了？
昨天，記者在廣藥的幾個股票吧看到了王老吉仲裁案的討論，有投資者表示，GPHL勝訴的可能性很大。而投資者的猜測不是空。據悉，從去年年底開始，加多寶開始“去王老吉”。紅罐一面裝“王老記”，一面裝“賈多寶”。從3月份開始徹底廢棄的王老紀品牌，在最新的廣告宣傳中，并沒有與“王老紀”相關的文字。根據廣告公司的監測數據，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4億元。據其經銷商介紹，一些新生產的紅罐包裝上已不再有“王老吉”二字。而且，加多寶今年的銷售目標已經大大降低到90億。這種行為讓很多經銷商感嘆:加多寶“下定決心了”？
據悉，目前涼茶的主要渠道有三種，包括超市、專賣店等現代渠道，超市、小店等傳統渠道，以及餐飲渠道。除了紅罐綠盒，市面上還有10多個品牌的涼茶。之前紅綠王老吉雖然商標有區別，但在市場上還是并肩作戰，共同抗敵。在廣告語言上，“王老吉也有一箱”利用紅罐的宣傳攻勢。
加多寶放棄王老吉品牌推廣后，綠盒將在短時間內扛起王老吉的大旗。據悉，綠盒以家庭消費為主，產品定位以“健康”、“清爽”、“實惠”為賣點。目前最新的廣告片已經制作完成，“喝王老吉喝涼茶”成為新的廣告語言。據報道，這個廣告將很快在央視播出。近日，王老吉藥業還在廠部設立了品牌涼茶創始人王澤邦先生的畫像，以展示正宗涼茶的地位。
綠箱應急生產線應對銷售井噴
近幾年紅罐王老吉銷量一直不錯，綠盒王老吉也進步神速。在飲料行業整體環境較弱的第一季度，綠盒實現了28%的增長。“這主要是因為去年11月，綠盒率先完成年度任務，開始為今年的銷售儲備能量，牢牢把握春節禮品市場和家庭消費。”王老吉藥業總裁方在接受記者采訪時說。
現在關于王老吉商標的紅綠之爭已經告一段落，很快就會有結果出來。據部分業內人士分析，加多寶全面“去王老吉”的信號已經很明顯了。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉的商標，加多寶帶來的市場空短期內將很大程度上得到綠箱王老吉的補充。目前涼茶銷售旺季已經到來，短期內綠盒銷量將大規模增加。最近，公司還提高了年度銷售目標。記者從側面了解到，很多員工五一期間沒有休息，正在積極準備即將到來的熱賣。在生產能力方面，已經做好了準備。兩條新生產線將于下月投產，年產量至少為500萬標準箱。
王老吉大健康急招三千快馬加鞭的人才
昨天，記者在GPHL官網上看到，該公司宣布招聘特殊薪酬人才，并提出招聘快速流動的特殊政策和特殊薪酬人才。整個招聘規模高達3000人。
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