品牌國際化需商標先行商標
2021-02-07 15:13:11
浙江上表商標網訊2011年8月9日，美國專利商標局商標評審委員會批準梅花SUSINO商標轉讓申請。到目前為止，歷時近四年的SUSINO搶注案終于圓滿解決。中國出口企業應該認真反思這一點。
國內很多出口企業的產品已經在海外銷售多年，但是海外商標的注冊往往需要“慢”。中國馳名商標的注冊案件在海外不斷注冊，不僅數量急劇增加，而且遍及亞洲、歐洲、美國、非洲和大洋洲。除了之前代理人或個人注冊的商標外，也有一些國外大型企業在中國注冊馳名商標的案例，比如西門子的海信注冊商標。更嚴重的是，2009年4月，一個加拿大人注冊了52個中國知名企業的商標。
商標是地域性的，企業的產品要在其他國家銷售，必須按照其他國家的法律注冊商標。否則，當假冒產品或商標在該國注冊時，企業的權益難以得到保障。與在國內注冊相比，企業維權的成本和難度更高。目前，我們正處于經濟轉型的關鍵時期，企業注冊海外商標以使自己的品牌做大做強迫在眉睫，預防的最好辦法就是防患于未然。
自20世紀90年代以來，中國企業惡意搶注商標的案件時有發生，企業往往要為此付出很大的代價。青島啤酒和海信吃了大虧。我市部分出口企業也在遭受國外商標搶注。無錫某體育用品企業產品出口阿根廷，其商標被阿根廷某經銷商搶注。對方堅持企業必須支付商標使用費。經過多次不成功的談判，企業最終不得不放棄這個市場。梅花傘的梅花SUSINO品牌是四年前在美國注冊的。經過四年艱苦的權利保護，它最近重新獲得了商標。這個過程可謂曲折，也讓我們從中受益匪淺。我們需要讓商標帶頭保護知識產權。
近年來，與往年相比，積極咨詢海外商標注冊的企業數量大幅增加，許多企業加大了注冊海外商標的力度。例如，“洪都”的60多個商標已在國外注冊。然而，仍然有許多出口企業商標意識薄弱。一些企業錯誤地認為商標只需要在中國注冊。有的企業甚至認為產品商標不在國外注冊，但使用多年，市場知曉率高，不會有問題。有的企業說只要有固定的海外客戶來源，就能保持目前的盈利狀況，海外商標注冊成本更高，直到未來企業做大做強。
在許多國家，商標注冊遵循先注冊的原則。如果惡意搶注事件在五年內未被曝光或起訴，其搶注行為默認為合法。企業商標一旦被他人注冊，就意味著企業失去了市場“通行證”。隨著商標注冊制度的出現，如歐共體商標、非洲商標等，企業商標被注冊的風險會更大。如果他們的商標在這個系統中注冊了一次，這意味著產品可能不會在許多國家銷售。企業可以通過司法途徑維權，但耗時耗力，成本高昂，令人望而卻步。企業也可以支付商標使用費或高價回購，但這相當于變相壓榨企業利潤，可能影響企業發展。防止國外商標搶注的最好辦法是先在國外注冊商標，再擴大市場。我們要認識到，要拓展國際市場，必須改變先推薦產品后開放市場的傳統，主動在國外注冊商標，這是自主品牌國際化的第一步。
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支持和幫助我國企業在海外注冊商標，維護其合法權益，是中國政府工商商標管理部門義不容辭的責任。工商部門要加強政策宣傳，讓企業打消海外注冊商標成本高的顧慮。同時，要理順商標管理機制，加強商標知識產權監管，設立商標公告和市場實時監管機構，快速應對國外域名搶注等侵權行為。另一方面，也要設立商標代理準入門檻，提高企業代理質量，為企業注冊海外商標提供暢通的渠道，真正做到貨不動，商標先行。浙江尚標商標網
