將商標納入品牌管理體系商標
2021-02-07 15:13:14
浙江上表商標網(wǎng)的新聞商標是企業(yè)走向市場的通行證，是品牌的載體。商標制度的建立關系到品牌的建設和規(guī)劃。目前國內(nèi)很多化工企業(yè)只在設計、注冊、使用層面了解商標，而國外大型化工企業(yè)尤其是500強企業(yè)已經(jīng)將商標納入品牌管理體系，通過策劃商標打造品牌。
一些世界500強企業(yè)的商標系統(tǒng)通常由圖形商標、英文商標和其他書面商標(母語或區(qū)域市場語言)組成。比如肯德基在中國的商標體系包括桑德斯上校的圖形、英文肯德基、中文肯德基，讓人在任何場合看到或聽到這三組信息都會直接想到肯德基快餐店。貝殼貝殼圖形，貝殼等。也深深扎根于人們的心中。
商標是品牌的載體，規(guī)劃好商標，才能完成品牌建設，進而實現(xiàn)品牌推廣。但據(jù)《南方日報》報道，全國47家商志標志綜合網(wǎng)站，如奈斯、友樂美，以及25家商志標志中文域名被惡意搶注，高價出售，奈斯88萬，友樂美60萬，藍月亮48萬...這讓人們對企業(yè)忽視商標和品牌保護感到遺憾。
中國化工企業(yè)在打造品牌時，不妨借鑒優(yōu)秀企業(yè)的商標規(guī)劃和品牌建設。要通過提高自主創(chuàng)新和品牌培育能力以及商標注冊、申請、管理和保護能力，增強品牌的附加值和影響力；要建立切實可行的品牌管理機制和品牌建設方法，明確品牌戰(zhàn)略，實施品牌管理，培育品牌文化。在此基礎上，化工企業(yè)應結合現(xiàn)代信息傳播和國民消費心理，利用商標注冊分類，將品牌信息轉化為圖形輸出和文字輸出，用商標系統(tǒng)覆蓋受眾的視覺、聽覺、閱讀和書寫以及特殊情感需求。
希望越來越多的化工企業(yè)通過制定商標計劃，大力實施品牌戰(zhàn)略，提高化工品牌在中國的市場份額和品牌附加值，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。浙江尚標商標網(wǎng)提供
