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原標題:不要失去贏得未來的機會。第六屆中國家電營銷年會隆重開幕

2016年11月29日，主題為“不輸機器，共創未來”的“第六屆中國家電營銷年會”在杭州開元杜明酒店隆重開幕。國內家電行業眾多知名品牌和代理商。零售商、電子商務、服務提供商和舒適家居系統集成商參加了會議。許多知名嘉賓和行業大咖在會上分析了家電市場的趨勢，談到了行業營銷趨勢，并從各自的角度探討了中國家電行業的未來發展。

包容性產業鏈全景

本次中國家電營銷年會由北京現代家電雜志、現代家庭電網主辦，北京中意康時代市場調研有限公司、北京奧維云網絡大數據科技有限公司、易佳凈水、星圖數據等協辦，在中國家電行業協會、中國五金制品行業協會的支持下，作為家電營銷領域的“達沃斯論壇”，覆蓋了整個產業鏈，尤其是家電經銷商和分銷商的積極參與。年會上有800多名核心家電代理商、近300名舒適家居集成商、50名主流家電零售商、50多名電商企業高管和眾多專業買家。家電行業眾多知名品牌，如天使、A.O. Smith、美的、蘇泊爾、ASD、艾美特、三和、威能、松鼠、林奈、能路、萬家樂、萬和、法名、櫻雪、凱能、廣廣、德意、浩澤、意佳凈水、夢想家、耶和華、奧普熱水器、等

中國家電營銷年會的特點之一就是思路開闊，包容性強。先后或同時開展了十多次以行業、對象、主題為線索的峰會，各類家電、銷售環節都有相應的分會場。今年年會共分四場會議:“動而不失機，中國家電市場驅動力報告會”，“與時俱進，中國家電渠道業務會議培育未來”，“中國家電行業搖滾頒獎典禮，中國家電超級經銷商頒獎典禮”。“求而動，中國家電舵手峰會”、“及時行動，中國衛浴+行業新營銷峰會”、“因勢利導，中國新風凈化行業模式創新峰會”、“品牌驅動，中國舒適家居行業發展論壇”、“中國炊具行業峰會暨第三屆俱樂部大會”、“從網動到中國清潔水+行業新營銷峰會”、“動與動之間有法”等峰會，“水聯盟、凈水服務聯盟2016-2017年工作會議”從11月28日持續到11月30日中午。年會通過組合會議的方式，對行業和市場進行深度細分，聚焦熱點、焦點、難點、痛點，干貨無數，讓與會者樂此不疲。

有識之士聚集在一起暢所欲言

在11月29日上午舉行的中國家電市場驅動力報告會上，主旨發言人基于各自在家電供應鏈中的角色提出了自己的觀點，他們的觀點和論點令與會者耳目一新。

中國家用電器協會副秘書長陳剛和《現代家用電器》主編傅交志研究判斷了家用電器行業的市場現狀。中國家電行業已經完全市場化30多年了，市場一直在變化。今天的家電市場與20年前、10年前甚至5年前有很大的不同，在產品模式、商業模式、流通模式、產銷模式等方面都呈現出不同的特點。互聯網改變了世界，改變了家電行業的生態鏈，拓展了家電產品的內涵和外延。雖然2016年家電市場舉步維艱，但實際上行業正在洗牌。表面上看，今年做生意越來越難了。其實各個行業都越來越專業，精益求精。而且，家電市場不乏亮點。只要我們打好產業基礎，發展核心競爭力，我們就永遠以堅韌的品質和真正的人才脫穎而出，品牌、企業和各行各業也是如此。

隨著以消費者為核心的全客戶時代的到來，整個行業的重心前移，聚焦消費者需求成為行業熱點。深圳市天使飲用水產業集團有限公司副總裁孔娜在致辭中表示，消費需求的增長促使企業在激烈的市場競爭中不斷增強競爭力，從而推動企業的技術創新，基于真實消費需求的產品技術創新也將引領新的消費熱潮，推動消費結構升級。

在幾位特邀嘉賓對市場進行點評后，北京中意康時代市場研究有限公司總經理賈東升向與會者展示了各類家電通過技術創新和產品創新推動產業升級，以滿足新的消費需求，并肯定了家電行業通過自身努力支持中國產業穩定發展和中國經濟供給側改革的貢獻。

“整合”無疑是今年家電行業的一個熱門詞匯。家電品牌之間有物流整合，各種電商平臺的鄉鎮布局大戰，傳統業態和新興業態之間相互合作或相互侵蝕...北京伊一信息技術有限公司的管理合伙人黃偉認為，“整合”面臨著更廣闊的市場，也面臨著更加交織和復雜的局面。整合后的關鍵在于振興。整合后如何盤活資源是行業面臨的問題。

TCL O2O公司總經理山在《中國家電制造業O2O落地之路》的主旨演講中指出，互聯網公司的軟肋在于缺乏硬件產品路徑圖的概念、缺乏專利技術積累、缺乏國際經驗和“敵人眾多”。傳統企業以線上反擊為轉型，線下渠道、物流和服務網絡成為關鍵優勢。綜合銷售公司、綜合服務公司、綜合送貨上門公司、綜合用戶管理公司一旦形成，就會成為最好的O2O公司。前提是在轉型過程中，堅持扁平化組織，新舊結合，保持創業心態。構建以客戶口碑為核心的商業模式，產品要有爆發性思維，走精品亞馬遜路線，加強互聯網工具的使用，建立高效的盈利模式，注重生態鏈的構建。

消費結構的變化不僅影響到制造業，也對家電渠道產生了深遠的影響。江蘇五星電器有限公司副總裁景星在年會上分析了當前家電零售業的發展路徑。他指出，當前傳統家電零售業面臨快速增長時代和網上銷售比重上升的雙重壓力，提高效率和效益已成為家電零售業發展的必由之路。在壓力重重的前幾年，五星電器從未放棄對實體店運營的積極探索，穩步融入互聯網時代，從追求量的提升到注重質的提升，最終摸索出一條穩健的發展之路。

家電代理商雖然是制造和零售之間的關鍵橋梁，但消費者往往不了解，而市場變化往往是他們最先感受到的，市場變化帶來的壓力往往是他們最先承受的。北京玉龍萬源貿易有限公司總經理李連文作為家電代理行業的“老手”，以天天向上的精神帶領公司從90年代走到今天，帶領公司在電子商務興起的初期切入互聯網銷售渠道。對于代理商普遍面臨的“四痛”，即“壓貨痛”、“價格痛”、“生產損失痛”、“商品交聯痛”，李先生給出了答案，即通過管理改革和資源共享的手段，將機會優勢轉化為成長力。

在第六屆中國家電營銷年會上同時頒發的中國家電行業“搖滾獎”，引起了全行業的極大關注。在11月30日舉行的“中國家電行業搖滾頒獎典禮”上，2016年中國家電零售行業搖滾獎、2016年中國家電代理行業搖滾獎、2016年舒適家居集成行業搖滾獎、2016年中國家電制造行業搖滾獎相繼揭曉。這四個獎項是中國家電營銷行業最有價值的獎項。

本次會議充分體現了中國家電營銷年會“前瞻性、權威性、專業性、互動性”的顯著特點，規模大、水平高、議題實用、合作面廣、影響力深。業內人士指出，中國家電營銷年會為眾多家電品牌、代理商、零售商、電商、服務商、舒適家居系統集成商打造了一個溝通平臺，讓他們了解家電市場的商機，掌握商機的真諦。通過這個平臺，家電廠商可以分享營銷經驗，討論戰略變化，進行現場產品展示和溝通，實現精準的需求對接。中國家電營銷年會作為一個匯聚整個家電產業鏈的大型商務會議，已經積累了六年

網站編輯:朱

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