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新聞故事的背景

日前，最高人民法院公開宣判了一系列“喬丹”商標(biāo)糾紛行政糾紛案件?？丛賹徑Y(jié)果，首先是認(rèn)定邁克爾·杰弗里·喬丹享有中國(guó)“喬丹”在先名稱權(quán)，注冊(cè)中國(guó)“喬丹”商標(biāo)違反商標(biāo)法。相關(guān)規(guī)定；二、認(rèn)定邁克爾·杰弗里·喬丹不享有拼音“喬丹”、“喬丹”的姓名權(quán)，與拼音“喬丹”相關(guān)的商標(biāo)及相關(guān)圖形并未損害飛人喬丹的在先姓名權(quán)，喬丹體育公司可以繼續(xù)使用。

1.喬丹體育和飛人喬丹在爭(zhēng)論什么

這次最高人民法院對(duì)10個(gè)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了再審判決，其中3個(gè)支持飛人喬丹。宣判后，飛人喬丹發(fā)表聲明稱“中國(guó)消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育公司及其產(chǎn)品與我無關(guān)，沒有什么比保護(hù)自己的名字更重要?！笔聦?shí)上，我國(guó)還有很多類似“喬丹”商標(biāo)的侵權(quán)案件，那么如何確定申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)是否損害了他人的姓名權(quán)呢？

“約旦”商標(biāo)糾紛的行政糾紛系列持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，雙方提交的證據(jù)較多。最高人民法院判決書中僅列舉的糾紛焦點(diǎn)涉及八個(gè)具體問題。很多關(guān)注此案的網(wǎng)友看到后還是一頭霧水。喬丹體育公司和飛人喬丹在爭(zhēng)論什么？

雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是MichaeloJeffreyoJordan(飛人喬丹的英文全稱)是否有權(quán)為中文單詞“喬丹”命名。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得侵犯他人的姓名權(quán)。如果認(rèn)定飛人喬丹享有“喬丹”的姓名權(quán)，喬丹體育公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)將侵犯飛人喬丹的姓名權(quán)。

在發(fā)展過程中，喬丹體育公司不僅申請(qǐng)注冊(cè)了中文“喬丹”商標(biāo)，還申請(qǐng)注冊(cè)了拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形。批準(zhǔn)的商品類別不限于鞋、帽、服裝，甚至還申請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)器材、游泳池(供娛樂)、旱冰鞋、酒精飲料、圣誕樹裝飾品等的注冊(cè)。同時(shí)，喬丹體育公司的關(guān)聯(lián)公司也申請(qǐng)了大量相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)，因此“喬丹”系列商標(biāo)案件不僅涉及中國(guó)“喬丹”商標(biāo)，還涉及拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形。

2.飛人喬丹和喬丹有穩(wěn)定的通信

要判斷“喬丹”和“喬丹”是否侵犯了飛人喬丹的姓名權(quán)，關(guān)鍵在于誰與飛人喬丹有穩(wěn)定的通信。具體到“喬丹”商標(biāo)案，就在于飛人喬丹能否在他的外國(guó)名字的一些中文譯文上享有姓名權(quán)。

判斷申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否侵犯他人在先名稱權(quán)，應(yīng)滿足三個(gè)條件:一是該名稱在國(guó)內(nèi)為相關(guān)公眾所知；第二，相關(guān)公眾使用特定名稱來指代此人；第三，姓名與自然人形成穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

飛人喬丹是籃球迷和相關(guān)公眾非常熟悉的。由于語言和文化的差異，為了稱呼的方便，中國(guó)的相關(guān)公眾通常習(xí)慣于用外國(guó)人姓名的一些中文翻譯來指代和稱呼外國(guó)人，而不是使用他們?nèi)闹形姆g，有時(shí)他們不熟悉或不熟悉他們?nèi)闹形姆g。因此，在判斷外國(guó)人在其外國(guó)姓名的一些中文翻譯中是否可以主張姓名權(quán)保護(hù)時(shí)，有必要考慮外國(guó)人在中國(guó)的稱謂習(xí)慣。飛人喬丹的英文全稱是邁克爾·奧賈菲·奧喬爾丹(Michael Ojaffe Ojordan)，對(duì)應(yīng)的中文全稱是“邁克爾·奧杰佛雷·奧喬爾丹”(MichaeloJeffreyoJordan)。大量報(bào)道顯示，在中國(guó)，相關(guān)公眾多以“喬丹”指代“邁克爾·杰弗里·喬丹”，飛人喬丹的影響力不再局限于籃球。但根據(jù)現(xiàn)有事實(shí)，無法證明相關(guān)公眾認(rèn)為拼音“喬丹”、“喬丹”、“喬丹”相關(guān)圖形與飛人喬丹有穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系。

在判斷在先名稱權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是否存在權(quán)利沖突時(shí)，既不能因?yàn)樯虡?biāo)中含有只有部分人知道的自然人的名稱而認(rèn)定存在權(quán)利沖突，也不能因?yàn)樽匀蝗酥鲝埖拿Q與自然人不形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系而認(rèn)定不存在權(quán)利沖突。由于重名的存在，姓名與自然人之間很難形成唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。要求自然人在唯一對(duì)應(yīng)的前提下保護(hù)自己的姓名權(quán)，難免過于苛刻。

由于飛人喬丹提交的證據(jù)只能證明中文“喬丹”與飛人喬丹形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此認(rèn)定中文“喬丹”商標(biāo)侵犯了飛人喬丹的在先姓名權(quán)，而拼音“喬丹”商標(biāo)與飛人喬丹的姓名權(quán)不構(gòu)成權(quán)利沖突。

3.申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得侵犯他人的名稱權(quán)

姓名權(quán)是一項(xiàng)普遍的民事權(quán)利。公民享有姓名權(quán)，姓名權(quán)是自然人享有的一項(xiàng)重要人身權(quán)。法律允許具有一定知名度的自然人以背書方式取得經(jīng)濟(jì)利益。2001年頒布實(shí)施的《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人已有的在先權(quán)利”，僅對(duì)在先權(quán)利作了一般性規(guī)定。商標(biāo)法特別規(guī)定的在先權(quán)利，依照商標(biāo)法保護(hù)，商標(biāo)法沒有特別規(guī)定，依照民法或者其他法律應(yīng)當(dāng)保護(hù)的在先權(quán)利，依照商標(biāo)法保護(hù)?！睹穹ㄍ▌t》第九十九條規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)按照規(guī)定決定、使用和變更自己的姓名，禁止他人干涉、竊取或者偽造。因此，姓名權(quán)作為一種法定權(quán)利，應(yīng)該是一種“在先權(quán)利”。未經(jīng)許可，以他人名義申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成或者可能造成他人名稱權(quán)損害的，該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者撤銷。

一般情況下，當(dāng)相關(guān)公眾看到一個(gè)商標(biāo)自然會(huì)想到某人的名字，認(rèn)為該商標(biāo)或者該商標(biāo)所使用的商品的供應(yīng)商與該人有關(guān)聯(lián)時(shí)，就有可能造成該人姓名權(quán)的損害。因此，在判斷一個(gè)商標(biāo)是否會(huì)損害他人的姓名權(quán)時(shí)，要考慮到名稱權(quán)人的知名度。

擴(kuò)展閱讀

公眾的誤解使得名人捍衛(wèi)自己的權(quán)利勢(shì)在必行

在中國(guó)，像“喬丹”商標(biāo)這樣的侵權(quán)事件還是很多的，有的已經(jīng)通過訴訟維權(quán)了，比如“喬治·阿瑪尼”商標(biāo)糾紛案、“易建聯(lián)”商標(biāo)糾紛案。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，在相關(guān)商品中使用享有較高聲譽(yù)的特定自然人的名稱，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將該商品與該自然人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，認(rèn)為兩者之間存在關(guān)系。中文的商標(biāo)“Jordan”只有“Jordan”兩個(gè)字。相關(guān)公眾看到該商標(biāo)時(shí)，很容易聯(lián)想到飛人喬丹，可能導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆商品來源和質(zhì)量保證，從而侵犯喬丹的“潛在財(cái)產(chǎn)收益”，損害喬丹的姓名權(quán)。

一些企業(yè)利用公眾可能產(chǎn)生的誤解，強(qiáng)化自己的品牌，銷售自己的產(chǎn)品。在這種情況下，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可能存在主觀惡意。在喬丹商標(biāo)案中，喬丹體育公司對(duì)于為什么申請(qǐng)注冊(cè)中國(guó)“喬丹”商標(biāo)有很多解釋，但沒有一個(gè)可以稱得上是合理的解釋。相反，證據(jù)顯示，喬丹體育公司在未經(jīng)飛人喬丹許可或授權(quán)的情況下注冊(cè)了中國(guó)“喬丹”商標(biāo)，明知飛人喬丹享有較高聲譽(yù)，卻讓相關(guān)公眾誤以為使用“喬丹”商標(biāo)的商品與飛人喬丹有特定關(guān)聯(lián)。就連喬丹體育公司及其附屬公司也為飛人喬丹的兩個(gè)孩子的名字注冊(cè)了幾個(gè)商標(biāo)，使得他們的主觀惡意更加明顯。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具有惡意，是確定爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)是否損害自然人姓名權(quán)的重要考慮因素。喬丹體育公司無法對(duì)其申請(qǐng)注冊(cè)中國(guó)“喬丹”商標(biāo)做出合理解釋，違反民法誠(chéng)實(shí)信用原則。再比如被撤銷的商標(biāo)“一間連一間連”，其申請(qǐng)商家將其含義解讀為“易連接的簡(jiǎn)稱”，牽強(qiáng)附會(huì)。