美國商標使用策略
2021-02-07 15:16:21
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商標的使用是商標戰略的核心內容。使用商標的目的是使商品購買者通過商標了解和熟悉企業及其產品，建立商標信譽，提高商標知名度，樹立企業在社會上的良好形象。商標的使用應該合法。使用行為是否符合法律要求，不僅關系到商標的使用效果，還關系到企業的注冊商標能否得到法律的有效保護，商標權能否得到維護。
企業合法使用商標應注意以下幾點:
1.商標注冊后應當立即投入實際使用，并提交使用證明。如不立即使用，應提交商標效力的書面聲明，否則商標權可能喪失。
2.企業使用商標不得欺騙消費者，不得擅自假冒、偽造他人注冊商標，不得擅自改變注冊商標結構或者擴大商標使用范圍。
3.及時申請續展注冊，防止因注冊商標到期而導致商標權喪失。
4.使用或申請注冊的商標類型應多樣化。美國商標法規定，商品商標、服務商標、集體商標、認證商標、音響商標、音響商標均允許注冊使用。目前，我國大多數企業使用或申請的注冊商標類型過于單一，僅使用或注冊商品商標，不利于企業有效利用商標開拓市場，樹立商標信譽。
商標有幾種使用方式:
1.使用注冊商標與不使用商標的策略
商標的使用在當今世界仍然很普遍，幾乎沒有沒有商標的產品。與此同時，藥品等日用品也出現了向“非品牌化”逆轉的跡象。這種做法的目的是控制包裝和印刷廣告的成本，以便為消費者提供廉價商品。如今，美國35萬家零售店中，有10萬家從事無注冊商標的大宗商品交易。
2.使用保證商標策略
保修商標，又稱證明商標，是用來證明商品或者服務的來源、原材料、制造方法、質量或者其他特征的商標。使用保證商標可以讓消費者對產品質量更加放心，增加銷量。但是，經商標所有人許可，商品必須符合規定的質量標準。不符合標準的，按侵犯商標專用權處理。
3.個人商標戰略
也就是說，賣方對每個產品或產品線使用不同的單獨商標。這個策略適合細分市場的廠商，這樣商標會更新鮮，更具體。因為個別商標與銷售這個品牌的企業聯系很少，所以一個品牌倒下，對企業的其他產品不會造成太大的傷害。
當然，在使用單個商標后，將一個整體產品分割成多個商標進行管理，比管理一個商標更加復雜，必然會增加促銷的難度和成本。
4.統一商標戰略
也就是說，企業對其部分或全部產品賦予統一的品牌名稱。不同產品采用統一的品牌名稱。對不同的產品采用統一的品牌名稱會導致品牌中不同產品之間的需求。如果已經建立并推廣了一個統一的商標，就可以用這個商標成功地推出新產品，成本和風險更小。另外，統一商標策略經濟實惠，所有產品的促銷都可以由業務員完成，只需要一次廣告宣傳。但缺點是:每種產品得到的促銷工作相對較少；新產品的失敗會損害同品牌下成功產品的項目聲譽。
5.雙商標戰略
指企業在同一商品上使用兩個以上商標。這樣，我們不僅可以依靠商標的知名度和美譽度，還可以建立企業生產的特定商品的形象。
6.商品許可策略
為其他企業許可商品或者用商標投資其他企業，是商標有了一定知名度之后，繼續擴大影響力，增加市場份額的好辦法。但是，要注意監控，維護商標的聲譽。
7.穩定使用策略
在市場競爭中，商標的聲譽非常重要。商標信譽的建立一般需要很長時間，這樣消費者才能對商標和商標特有的商品有更好的了解。只有堅持商標的長期穩定使用，保持商標的圖形、文字和顏色長期不變，增加注冊商標的排他性，才能提高其知名度和可信度，創造馳名商標。
北京世貿事務信息網
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