企業需要馳名商標意識
2021-02-07 15:19:33
不同類型商標的不平衡注冊
與一些省份相比，經濟發達的天津在商標注冊數量上還有差距。天津市工商局商標處處長徐和平告訴記者，截至去年底，天津已累計注冊商標3.4萬個，但這在全國200萬個商標總數中所占比例并不大。
徐和平表示，近年來，天津非常重視商標注冊，年增長率也很大。然而，由于發展不平衡，出現了小商標注冊現象。一方面，注冊的服務商標很少。目前商品商標主要集中在生產領域，但實際上所有第三產業，包括傳統計劃經濟體制下的事業單位的業務，如教育、衛生、體育、文化、出版等。，應該是市場經濟條件下的注冊商標。但從天津的情況來看，三四萬個商標中有200多個服務商標，只占
的7%左右。其次，龍頭企業和骨干企業沒有商標儲備和保護意識。現在很多企業兼并收購了很多，但大部分只是在形式上完成了整合，在意識上沒有形成一體，沒有統一的品牌，缺乏品牌整合。第三，外向型企業的商標國際注冊很少。許多企業出口大量帶有自己商標的產品，但在國際上申請注冊商標的很少，而且往往是國外預注冊的。
企業的馳名商標意識淡漠
商標注冊量是衡量一個地區商標發展水平的重要指標，也是一個地區經濟實力的重要指標。重慶一直在努力成為西部經濟的領頭羊，但尷尬的局面是，截至去年底，中國注冊商標數量超過200萬，而重慶不到2萬，遠低于全國平均水平。在培育馳名商標方面，國家工商行政管理局商標局認定的332個馳名商標中，重慶僅有5個，天津8個。與國家商標的快速發展和市場經濟的需要相比，還有很大的差距。
眾所周知，重慶企業普遍重視制作產品，而不重視電視作為品牌，導致全國知名度高的商標很少。目前重慶市知名商標只有5個，重慶認定的236個知名商標相對集中在食品、化工、服裝、汽車、摩托車等行業，但也存在知名度低、規模小、商標戰略思路不明顯等問題。此外，一些企業熱衷于開發借閱卡，對初級加工的現狀感到滿意，不注重打造自己的品牌，最終往往受制于他人，存在諸多隱患。重慶市工商行政管理局商標處處長齊琦感嘆，重慶企業自我保護意識差，商標管理水平低，很多企業認為商標只是一種經營手段，根本不把商標當成資產。
針對企業馳名商標意識淡薄，有專家認為，這主要是這些企業在其發展環境中形成的，尤其是在老重工業城市和西部地區，商標意識淡薄一直是這些本土企業的軟肋。改革開放后，許多老企業不適應市場經濟的規則，管理不善，導致企業對商標不夠重視，缺乏對品牌的培育和保護。一些商標局的工作人員告訴記者，他們在了解新企業后，往往會在半年左右的成長期后聯系企業詢問商標注冊業務。沒想到這些新企業有相當一部分倒閉了，這樣的短命企業很難建立品牌。
近日，上海市第八批馳名商標評選結果公布后，部分原馳名商標未上榜。無論是持有者棄權還是被市場淘汰，都說明馳名商標意識是企業急需加強的現實問題。
上一篇：馳名商標認定和保護中的利益平衡
下一篇：馳名商標的認定程序是怎樣的?
