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根據(jù)1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)第四條第二款的規(guī)定，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)無(wú)需重新申請(qǐng)認(rèn)定。也就是說(shuō)，馳名商標(biāo)被認(rèn)定超過(guò)三年的，認(rèn)定自動(dòng)失效。那么，條例頒布前認(rèn)定的19個(gè)馳名商標(biāo)呢？目前有三種意見(jiàn)。第一種意見(jiàn)是所有的都要重新認(rèn)定。理由如下:(1)馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人的無(wú)形資產(chǎn)。如果不重新認(rèn)定，將失去一個(gè)馳名商標(biāo)和一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)；(2)馳名商標(biāo)是企業(yè)的榮譽(yù)，是企業(yè)所在地政府的榮譽(yù)。如果不重新認(rèn)識(shí)，就不容易解釋對(duì)錯(cuò)，臉色就會(huì)黯淡；(3)如果不主動(dòng)重新認(rèn)定，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在社會(huì)上以盈利為目的參與亂評(píng)。

第二種意見(jiàn)是部分認(rèn)定。原因如下:【/br/】【/br/】1996年8月14日前認(rèn)定的19個(gè)商標(biāo)可以分為三種，一種是知名度持續(xù)上升，一種是變化不大，一種是知名度下降。知名的要重新認(rèn)定；人氣下降，未達(dá)到知名標(biāo)準(zhǔn)的，不予再認(rèn)。

第三種意見(jiàn)是，不要主動(dòng)重新認(rèn)定。理由是《條例》第四條第一款規(guī)定:“商標(biāo)注冊(cè)人要求保護(hù)其商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提交認(rèn)定書(shū)

申請(qǐng)?jiān)O(shè)定馳名商標(biāo)。“也就是說(shuō)，沒(méi)有合法訴求的人不被認(rèn)可，有合法訴求但沒(méi)有人緣的人不被認(rèn)可。

第二種意見(jiàn)雖然認(rèn)為被重新認(rèn)定是眾所周知的，但和第一種意見(jiàn)一樣，并沒(méi)有走出馳名商標(biāo)是榮譽(yù)的誤區(qū)。“馳名商標(biāo)就是榮譽(yù)”是對(duì)馳名商標(biāo)的誤解之一。第二個(gè)誤區(qū)是原馳名商標(biāo)不被再次認(rèn)定，意味著失去一個(gè)馳名商標(biāo)和一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)。將馳名商標(biāo)的認(rèn)定與社會(huì)上的亂評(píng)混為一談，是第三個(gè)誤區(qū)。

作者同意第三種意見(jiàn)。

1.筆者堅(jiān)持認(rèn)為，馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)，馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提是需要法律支持來(lái)保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。馳名商標(biāo)認(rèn)定程序是商標(biāo)局依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)對(duì)商標(biāo)所有人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行審查確認(rèn)。通過(guò)馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式，可以對(duì)馳名商標(biāo)所有人給予法律支持，從而消除商標(biāo)注冊(cè)和商品銷(xiāo)售過(guò)程中的障礙。可見(jiàn)，保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益是認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的，提出法律訴求是認(rèn)定馳名商標(biāo)的前提。馳名商標(biāo)認(rèn)定是一種行政法律行為。

志明商標(biāo)不是榮譽(yù)。如果將馳名商標(biāo)作為推廣手段進(jìn)行推廣，會(huì)對(duì)同行業(yè)的馳名商標(biāo)所有人構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，誤導(dǎo)其他馳名商標(biāo)所有人和非馳名商標(biāo)所有人提出無(wú)法律申訴的認(rèn)定請(qǐng)求。特別是經(jīng)審查未達(dá)到馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)且未被重新認(rèn)定的商標(biāo)，如通過(guò)新聞媒體將其商標(biāo)作為馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，會(huì)誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。各級(jí)工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定處理上述行為。

2.筆者堅(jiān)持認(rèn)為，馳名商標(biāo)是客觀現(xiàn)實(shí)的，也是未經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾和同行所熟知的商標(biāo)。歷史悠久。使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良好。產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)量、分布、覆蓋范圍、銷(xiāo)售或收入、利潤(rùn)和市場(chǎng)份額在同行業(yè)中排名第一。廣告投資與銷(xiāo)售或服務(wù)成比例增長(zhǎng)。其商標(biāo)在相關(guān)國(guó)家注冊(cè)銷(xiāo)售。其商標(biāo)經(jīng)受住了時(shí)間和消費(fèi)者消費(fèi)的考驗(yàn)。其聲譽(yù)和由此可見(jiàn)，認(rèn)為馳名商標(biāo)不經(jīng)過(guò)重新認(rèn)定就不是馳名商標(biāo)的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。但是對(duì)于沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的商標(biāo)，雖然已經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但如果目前還不能滿(mǎn)足馳名商標(biāo)的條件，肯定不會(huì)被重新認(rèn)定。

3.作者堅(jiān)持認(rèn)為，馳名商標(biāo)的認(rèn)定不能與其他評(píng)價(jià)混淆。如前所述，認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的是為了保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。不同行業(yè)、協(xié)會(huì)組織的各類(lèi)評(píng)價(jià)僅限于商業(yè)品質(zhì)、銷(xiāo)量、售后服務(wù)等單項(xiàng)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)，僅在某個(gè)行業(yè)、協(xié)會(huì)內(nèi)部得到認(rèn)可；目前各省對(duì)“著名商標(biāo)”的評(píng)價(jià)只證明某商標(biāo)在某省行政區(qū)域內(nèi)的知名度，這不是一條線(xiàn)。政治和法律行為，其目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在社會(huì)上，亂評(píng)以利為目的，其丑惡的行為受到了社會(huì)各界的鄙視，是行政機(jī)關(guān)攻擊的對(duì)象。認(rèn)為不主動(dòng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，企業(yè)就會(huì)在社會(huì)上找亂評(píng)也是不正確的。

基于上述理由，筆者認(rèn)為，1996年8月14日之前認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不應(yīng)當(dāng)以主動(dòng)認(rèn)定的形式重新認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)在有法律訴求和法律協(xié)助的前提下，由商標(biāo)局重新審查，由馳名商標(biāo)所有人提出認(rèn)定請(qǐng)求。如果真的知名，就應(yīng)該重新認(rèn)可；那些已經(jīng)知名一段時(shí)間但已經(jīng)消失的，或者在消費(fèi)者心目中或者同行業(yè)中不再知名的，就不會(huì)再被認(rèn)可。

志明商標(biāo)不是名聲，而是像皇冠。這個(gè)皇冠不是別人戴的，也不是商標(biāo)所有人自封的。馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力獲得的，經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)，得到了消費(fèi)者和同行業(yè)的認(rèn)可。我們希望商標(biāo)所有人更加努力增強(qiáng)內(nèi)部實(shí)力，開(kāi)拓市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)創(chuàng)造名牌和真正的馳名商標(biāo)！

注:1996年8月14日前認(rèn)定的19個(gè)馳名商標(biāo)為同仁堂(藥)、蝴蝶(縫紉機(jī))、貴州茅臺(tái)(酒)、鳳凰(自行車(chē))、青島(

啤酒)、海爾(冰箱)、中國(guó)(香煙)、北極星(時(shí)鐘)、永久(。