喬丹贏下注冊商標，我們贏回產權意識
2021-02-07 15:19:45
經過四年的“拉鋸戰”，美國籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹(michael jeffrey jordan)與喬丹體育有限公司(Jordan Sports Co .)之間的一系列商標轉讓行政糾紛終于有了結果。8日上午，最高人民法院就這一系列案件作出公開判決，裁定撤銷被訴裁定和商標評審委員會作出的一審、二審判決，并責令商標評審委員會對爭議商標重新作出裁定。
最高法作出的判決是終審判決，意味著中國喬丹體育公司今后將不再能夠在自己的體育產品中繼續使用“喬丹”商標，也意味著16年的名牌走向了自己的盡頭；歷時四年的商標訴訟告一段落。對于那些經常購買、使用甚至成為喬丹體育用品粉絲的國內消費者來說，最高法院的判決必然會帶來一種遺憾和損失，但對于大多數理性的國內公眾來說，面對這樣的判決結果，他們就放心了。
事實上，在2012年，當美國著名籃球明星邁克爾·喬丹以喬丹公司有爭議的商標在中國注冊損害其姓名權為由，聲稱要維權時，中國絕大多數網民選擇了站在美國的喬丹一邊，而不是站在中國的喬丹一邊。這并不是因為國內網友推崇外國的東西，也不是因為崇拜喬丹這個世界籃球明星，無條件支持他。反而網友有自己的是非判斷，都認為國內喬丹公司在感情上和理性上侵犯了美國運動員喬丹的利益。
尤其是隨著一審和二審的判決，在國內網民中引起了很大的爭議。其實這是一種很有價值的意識和精神，因為國內網民不會因為侵權人是自己國家的公司而盲目保護自己的情緒，而這背后體現的恰恰是國內公眾法律意識和知識產權意識的提高。從某種角度來說，這遠比一場官司的輸贏或者一個商標的得失更有價值和意義。因此，“約旦爭端”的塵埃已經在法律層面塵埃落定。我們失去的只是一個商標，我們獲得的是知識產權意識。
近年來，從政府到社會，知識產權保護意識得到了大力宣傳和倡導，從法律和制度層面做出了諸多努力，取得了顯著成效。那么，當世界著名運動員和我國著名體育用品公司因該商標提起訴訟時，必然會引起社會各界的廣泛關注和熱烈討論，訴訟的最終判決結果也將直接影響國內公眾對知識產權法律和制度安排的印象和判斷。現在四年過去了，官司有了最終結果，本身起到了普法的作用，增加了公眾對法律的尊重和敬畏，也增強了公眾的知識產權保護意識。
另一方面，如果美國的喬丹最終敗訴，被指控的侵權人繼續侵權，對國內公眾和國內知識產權保護事業都是弊大于利。這樣就算給國內企業留下一個著名商標，失去的也比一個商標能得到的多？
(原標題:喬丹贏了商標我們贏了什么)
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