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根據(jù)近年來的試行實踐，完整的企業(yè)名稱與商標之間并沒有太多的沖突，而是依附于企業(yè)名稱中的突出企業(yè)

行業(yè)特有的部分，即商號與商標的沖突很多，商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛的本質(zhì)是商標權(quán)與商號權(quán)的沖突。其主要表現(xiàn)形式有:

1.企業(yè)名稱中使用商號，以及在工商機關(guān)企業(yè)名稱中注冊他人注冊并享有一定聲譽的商品或服務(wù)的商標中注冊和使用文字，是商標權(quán)與商號沖突中最重要、最常見的情形。例如，1993年，北京王致和腐乳廠起訴北京市順義縣何志腐乳廠侵犯商標專用權(quán)，即后來獲得的商標權(quán)與他人早先獲得的商標權(quán)相沖突。目前，由于香港的公司注冊制度與內(nèi)地法律不一致，一些人在香港注冊成立公司，并在產(chǎn)品、店鋪招牌等上突出自己的商號。以總代理和授權(quán)生產(chǎn)的形式，“合法”使用他人注冊的馳名商標。比如香港的“伊利集團有限公司”利用他人的知名商標“伊利”作為自己的商號進行經(jīng)營活動，在商品中顯著位置使用“伊利”的商號，誤導(dǎo)消費者，造成混淆。

2.企業(yè)名稱中商號的商標使用，即先前由他人注冊的企業(yè)名稱中的商號被注冊為商標，從而造成商號權(quán)利與商標權(quán)的沖突。如1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總公司商標侵權(quán)案，即后期取得的商標權(quán)與他人前期取得的商號權(quán)相沖突。與商標意識的建立相比，商號創(chuàng)造意識的難度和機會要大得多。因此，在實踐中，后取得的商標權(quán)與他人先取得的商號權(quán)發(fā)生權(quán)利沖突的頻率遠遠小于侵犯商標權(quán)的商號權(quán)。

上述商標權(quán)與商號權(quán)的權(quán)利沖突，會對在先商標權(quán)人或商號權(quán)人造成損害，使在先權(quán)利企業(yè)面臨風險，即如果不及時制止其他企業(yè)將其商標注冊為企業(yè)名稱或商號權(quán)作為商標，其經(jīng)營成果可能會被他人分享，而其他企業(yè)的風險可能會由自己承擔。同時也會混淆和誤解商品和服務(wù)的來源和質(zhì)量，誤導(dǎo)消費者，進而損害消費者的利益。

(二)沖突的原因

1.管理系統(tǒng)的差異

根據(jù)中國現(xiàn)行制度，在中國授予商標的權(quán)利屬于國家工商行政管理局商標局，它是中國唯一負責商標注冊和審批的機關(guān)。注冊商標統(tǒng)一受理和審查，商標注冊后在全國范圍內(nèi)有效。商標所有人對注冊商標擁有專有使用權(quán)。企業(yè)名稱登記是各級工商機關(guān)的責任。從國家工商行政管理局到縣級工商行政管理局，都有權(quán)利在其地理管轄范圍內(nèi)搜索各自行政區(qū)域內(nèi)是否存在相同或者近似的企業(yè)名稱。如果不相同，則批準企業(yè)名稱的注冊，同時也產(chǎn)生了商號權(quán)，無需核對企業(yè)名稱中的商品名稱是否與他人商標相同。這種條塊分割制度決定了商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的權(quán)利沖突。

2.企業(yè)名稱中商品名稱與商標的相似性

商標和商號的相似性是指它們具有相似的功能，即在區(qū)分商業(yè)主體、產(chǎn)品和服務(wù)，進而引導(dǎo)消費者等方面具有相似性。商號是企業(yè)名稱中最突出的標志，而商標是產(chǎn)品或服務(wù)的標志，二者都是企業(yè)區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費者識別的標志。例如，制造商在產(chǎn)品、小冊子、廣告和小冊子、包裝和營業(yè)場所中突出他們的商品名稱。在這種情況下，很難區(qū)分商號和商標，消費者可以根據(jù)這些標志區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)也可以通過使用商品名稱來引導(dǎo)消費者的選擇。在服務(wù)商標領(lǐng)域，商號與商標的相似性更加明顯。由于服務(wù)提供者沒有物質(zhì)載體，他們的使用附屬于企業(yè)向消費者提供的服務(wù)。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號、企業(yè)名稱或其簡稱是服務(wù)商標。由于服務(wù)業(yè)的特點，商品名稱和服務(wù)商標一樣能引導(dǎo)消費者。

3.受經(jīng)濟利益驅(qū)使

商號和商標是企業(yè)商譽的重要載體，與企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。其識別功能不僅可以促進企業(yè)不斷提高商品和服務(wù)質(zhì)量，還可以方便公眾做出消費選擇，擴大社會知名度，提高競爭力。尤其是那些代表“高質(zhì)量保證”的商標，在消費者選擇商品和服務(wù)時會發(fā)揮更重要的作用。在激烈的市場競爭中，一些優(yōu)秀的企業(yè)在競爭中脫穎而出，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，贏得消費者的信任和認可，成為知名商標或知名商號，而其他有或沒有競爭關(guān)系的企業(yè)看到其中蘊含的巨大商業(yè)利益，于是在商標注冊和企業(yè)名稱注冊上大做文章。將知名商標注冊為企業(yè)名稱或者將知名商號注冊為商標，搭便車，節(jié)省了大量的廣告和銷售費用，分享了原商標或者商號的商業(yè)信譽及其發(fā)達的市場份額，從而獲得了巨大的利益。

4.現(xiàn)行法律制度的缺陷

企業(yè)名稱權(quán)和商標權(quán)是非常重要的權(quán)利，與企業(yè)的聲譽密切相關(guān)。雖然商標是商品和服務(wù)的標志，企業(yè)名稱是企業(yè)專用性的象征，但在實踐中，這兩項權(quán)利既交叉又包容，在我們的法律制度下，它們的保護是相互分離的。由于沒有交叉檢索制度，企業(yè)名稱在商標領(lǐng)域不受保護，只有馳名商標在企業(yè)名稱領(lǐng)域受保護，這使得商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突不可避免。