傳統品牌名稱 網上難共享
2021-02-07 15:20:15
知名品牌在網上遭遇“單行道”。業內人士指出，在互聯網上，品牌重復現象導致企業品牌價值轉移的風險增加。企業名氣越大，分流風險越大。比如“大眾”這個詞的無線網站不是大眾注冊的，所以網友用“大眾”這個詞上網的時候，不是大眾的網站，而是注冊了大眾無線網站的公司的網站，這樣大眾的品牌價值就被分流了，別人就享受了大眾多年的品牌建設成果。“這種品牌重復的現象在傳統品牌的發展中可以走自己的路，相互影響不明顯，甚至會促進品牌影響力，但在互聯網上是行不通的，因為互聯網是扁平的，不受地域和時間的限制，互聯網是眼球經濟的集合體。在域名地址世界里，用的字越短，聲音越大越好。不過有一個無線網站是‘大眾’和‘新華’的。”國際貿易仲裁委員會網上爭議解決中心秘書長焦指出，對于很多企業使用同一商號的這種情況，互聯網上遵循先來先得的原則，誰先注冊，誰就有在互聯網上使用的權利。在這種情況下，商標權不能反對網絡標識使用權。
共同奶酪，先來先得，強勢品牌重復率報告顯示，在全球500強企業的50強企業中，品牌重復率達到50%。更有甚者，入選胡潤中國50強民營品牌的企業品牌重復率達到90%。也就是說，50強企業中有45家存在不同程度的品牌重復，平均每個商標有近30個“兄弟姐妹”。正因為如此，很多精明的“克隆商標”企業意識到，只要盡快注冊，就能“占領巢穴”，成為互聯網或移動互聯網上商標的合法用戶。“防御性品牌保護戰略就像為企業品牌資產撐起一把傘。產品未上市品牌已經注冊，產品未知保護已經全面，這是戰略的核心。”負責《品牌重復率報告》調查的張楚教授介紹，防御性品牌保護策略最早是由國外企業提出，并應用于商標保護注冊領域，是企業普遍實施的品牌保護計劃和制度。
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