商標設計須知
2021-02-07 15:20:49
商標設計必須符合商品銷售國家和地區的法律和習慣，尊重其國家主權和民族特色，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不是簡單的一般工藝美術的事情，它不僅可以追求商標的美觀和實用，還可以密切考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業國際營銷活動的影響。
■商標設計的法律要素
商標設計的法律要素包括以下幾個方面:
商標構成
不同國家的法律對商標構成有不同的規定。
獨聯體國家規定，商標要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。
美國商標法規定，任何文獻、符號或標志，或者這些東西的組合，都可以作為商標的構成要素。
目前，世界上有幾個國家已經將包裝和容器的特殊樣式列為商標的構成要素，允許注冊。
由于商標競爭日益激烈，一些國外制造商想方設法在商標設計上不落俗套，吸引顧客。他們推出了氣味商標和音頻商標。電子數據商標、傳輸商標等。，羅馬尼亞等一些國家的商標法已經規定了顏色、產品形狀或其包裝、音響等。可以視為合法的商標要素。然而，大多數國家尚未對上述商標實施法律保護。
我國商標法規定商標要寫。圖形或它們的組合，另外，其他形式不能作為中國商標元素。
商標的顯著特征
商標的獨特性或可識別性是一個顯著特征。無論是文字、圖形還是文字與圖形的組合，都必須構思新穎、風格獨特，并具有足以區別于其他同類商標的特征。
商標顏色
商標的顏色對商標來說意義重大。顏色不是商標的合法成分，一般不能作為商標的獨立成分。但顏色是商標整體的一部分，是商標區別于其他商家的重要標志之一。
注冊了特定顏色的商標，注冊后需要改變顏色的，視為商標圖形的改變，需要重新申請注冊。由于商標顏色對提高廣告效率意義重大，許多知名商標在注冊時都有特定的顏色。
商標的文字和圖形
一些文字和數字被禁止作為商標使用，不同的國家對禁止商標有不同的規定。應該注意他們的差異。
由于不同國家的風俗習慣、社會文化背景不同，一些在一個國家普遍使用或消費者喜愛的商標可能不適合在其他國家使用。在商標設計方面，似乎已經形成了一個國際標準，即在選擇商標的文字、圖形和顏色時，避免使用銷售國禁止或消費者忌諱的東西。
商標的名稱
許多國家禁止地名作為商標，因為地名通常被認為缺乏顯著特征。
商標的版權保護
商標保護包括對具有財產意義的商標權的保護和對與特定人身份密切相關的商標權的保護。商標版權保護是對人身權的保護。
■設計風格和產品營銷
商標是在商品的生產和交換中產生和發展起來的。商標圖形在世界各地的爆發可以追溯到古代的原始圖紙。經過長期的發展變化，商標平面設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計也逐漸專業化。
每個國家的商標設計在自己的文化背景下形成自己的風格特征；
在德國，形成了嚴謹、高度概括的視覺圖形傳播信息的設計風格；
法國商標設計與藝術一脈相承，強調優越與自由的表達；
美國商標設計傾向于結合活潑自由空。
日本將體現東方文化傳統的直觀設計方法與歐洲建構主義的形式相融合，構建了自己的商標設計風格。
但是，各國商標設計的發展都反映出一個共同的趨勢:從處于萌芽階段的標志符號到復雜的繪畫圖案，再到現代簡單明了的幾何圖案:從具體的圖像到文字或抽象的幾何商標圖案設計。
企業的商標設計與產品開發和營銷密切相關。國外很多企業把商標設計放在企業的戰略決策位置，綜合考慮各種因素，進行綜合規劃；在具體設計中，對商標的文字、圖形、色彩進行了全面的研究，并對商標的廣告效果進行了細致的分析。
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