榮事達正式發布品牌營銷戰略 鳴響回歸第一槍榮事達
2021-02-07 15:12:02
新華社北京4月9日電4月8日，“合肥榮事達三洋第一經銷商年會2013”在合肥隆重舉行。中國家用電器協會會長江楓女士、合肥市國資委副主任、合肥榮事達三洋電器有限公司董事長金攜手啟動“榮事達時間門”，迎接榮事達品牌在20年品牌日歷上的回歸。
在這場士氣高昂的宣誓就職會上，來自全國各地的數百名經銷商代表，與企業一起，喊出了“榮事達”再戰戰場的最強音。會上，合肥榮事達三洋正式發布了《榮事達品牌營銷戰略計劃》，開啟了榮事達回歸后沖擊國內家電市場的第一槍。
專注產品力劍的核心是指第一陣營
最新發布的榮事達品牌戰略顯示，與滴滴、三洋品牌不同，公司將榮事達定位為“中高端一線白電品牌”，以R&D為重點，制造高品質、高性價比的家電，涵蓋洗衣機、冰箱、小家電等產品。
合肥榮事達三洋副總裁兼營銷公司總經理張榮忠解釋了品牌戰略，他說:“我們希望通過快速重塑品牌、改進產品和重構渠道來實現全面競爭。計劃在一年內實現品牌和產品認知度的全面提升，力爭在三年內重回洗冰行業第一陣營。”他還表示，合肥榮事達三洋將通過全面的品牌布局和三把劍全面實施532戰略，打造技術領先的白色家電王國。
據了解，全新的榮事達將根據合肥榮事達三洋“多品牌戰略”的整體部署，從品牌力、產品力、渠道力、服務力、組織力五個維度逐步全面部署和推廣。融終端建設與品牌活動相結合，榮事達今年將全面重塑品牌實力，重點提升產品實力；渠道建設方面，計劃今年完成新增網點13000個，確保包括超市、電商渠道在內的核心網點3000個，快速拓展，全面覆蓋各種線上線下渠道。
在服務方面，基于品牌剛剛回歸的事實，張榮忠表示，“在保護客戶權益的前提下，我們會把自己的產品經營到底。”同時，Royalstar品牌將延續多年的“紅地毯服務”，秉承“視用戶為上帝，視用戶為貴賓”的服務理念，在全國45個服務中心提供24小時快速服務保障。
“榮”技術領先，質量第一
會場上，美觀創新的Royalstar洗衣機和高端大氣的Royalstar冰箱吸引了人們的目光。曾經響徹大江南北的“榮事達時代潮流”，在2013年帶著另一個春風回到了合肥。
聚焦整體發展，提升產品實力，是榮事達這一品牌戰略的基礎。站在變頻技術巨頭合肥榮事達三洋的肩膀上，榮事達冰洗產品以技術創新和優質制造為核心優勢，結合節能、環保、健康的設計理念，形成智能化、生態化、人性化、一體化的白色家電產品陣營。
據了解，在Royalstar洗衣機中，合肥Royalstar三洋搭建、共享國外品牌經典產品平臺的機型，擁有變頻“3功率”、多種洗滌模式、空風洗、15°黃金傾角、人工智能全模糊控制等六項核心技術，充分發揮其技術優勢，轉化為實際產品價值，供消費者分享。
在皇家之星冰箱中，產品將實現全價格細分、全容量細分和全渠道覆蓋。新產品不僅配備了智能立體保鮮技術，還進行了系統優化。在高品質、高性價比產品的定位下，新產品達到了一級能效的節能指標，商品的真正價值是節能環保。
“合肥名片”，歷史使命與希望
現場，中國家用電器協會會長江楓女士高度贊揚了Royalstar自創建自主品牌以來取得的突出成績。她表示，Royalstar品牌的回歸將給家電之都合肥帶來深遠的影響。“這張烙有‘合肥制造’的名片，將成為真正代表家電之都合肥的獨立品牌。”十二五期間，合肥計劃建設具有國際領先水平的“全球家電制造中心”。但合肥在品牌建設上總是稍遜一籌，雖然在全國家電品牌集中度上排名第一。目前合肥培育的家電品牌只有榮事達和美菱。
合肥榮事達三洋作為現在扛起復興榮事達品牌大旗的真正領軍人物，近年來發展迅猛。通過一系列創新和創新措施，其制造和銷售規模成倍增長，形成了技術研發、產品制造、零部件、內外營銷、物流和服務的一體化，完成了資本、技術、制造和區域人力資源的良性互動。
“皇家之星在將國內品牌集中到合肥、帶動產業集群方面發揮了重要作用。”合肥榮事達三洋董事長金表示，今天，企業接過了這個重任，繼續發展壯大榮事達品牌。“我們將以自己的技術開發水平、產品質量控制、制造規模和管理團隊，開創榮事達品牌的新輝煌。未來，新榮事達將以合肥三洋為國際平臺，充分利用現有資源，發揮現有資產和團隊的作用，以創新的模式完成品牌價值的再創造。”
目前，合肥榮事達三洋正在全面實施“532”發展戰略，目標是五年內實現冰箱、洗衣機、家電、核心部件三大類年銷售收入200億元，成為冰、洗、小家電等多個領域多元化、多品牌的國際家電巨頭。隨著皇家之星品牌的回歸，與滴滴、三洋一起，合肥皇家之星三洋共同發展了三把劍，全面打造了技術領先的白色家電王國。
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