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在一些專業(yè)展會(huì)上，人們經(jīng)常可以看到“不要進(jìn)入同行業(yè)”、“不要拍照”、“不要看起來不雅”等字樣，這是企業(yè)保護(hù)產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的一種方式。面對(duì)“模仿”或“大牌”，浙江部分企業(yè)開始主動(dòng)出擊。不久前，浙江民營(yíng)企業(yè)王印集團(tuán)也啟動(dòng)了“維權(quán)打假和啄木鳥行動(dòng)計(jì)劃”，啟動(dòng)了全國(guó)乃至全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略活動(dòng)。據(jù)公司法務(wù)部工作人員介紹，2000年，王印自有品牌“Soundking”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，并在120多個(gè)國(guó)家注冊(cè)和保護(hù)。已獲得國(guó)內(nèi)外發(fā)明專利20項(xiàng)、實(shí)用新型專利45項(xiàng)、設(shè)計(jì)專利76項(xiàng)，品牌價(jià)值超過1億元，年度專項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)算超過200萬元。

在過去的2012年，商標(biāo)糾紛一直是熱點(diǎn)之一。通過“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”(深圳唯冠科技有限公司起訴美國(guó)蘋果公司侵犯其“IPAD”商標(biāo)權(quán)，以及王老吉商標(biāo)事件，不難發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值已經(jīng)逐漸進(jìn)入公眾的視野。

顯然，浙江企業(yè)已經(jīng)開始對(duì)“模仿”說“不”，但這里面有很多知識(shí)。本期，商學(xué)院邀請(qǐng)了杭州杭城專利事務(wù)所有限公司、杭州杭城商標(biāo)事務(wù)所有限公司商標(biāo)專利代理人、浙江愛迪律師事務(wù)所律師潘永明、杭州群峰水果連鎖有限公司董事長(zhǎng)韓共同探討此問題。

浙江企業(yè)啟動(dòng)“品牌戰(zhàn)略”

韓:我在2004年開了一家水果連鎖店，創(chuàng)業(yè)之初就注冊(cè)了“先鋒”商標(biāo)。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，我注冊(cè)了“先鋒果”、“鮮果碼頭”、“楊國(guó)浦”、“水果碼頭”等一系列食品商標(biāo)。現(xiàn)在回想起來，這一步是對(duì)的。后來遇到一些想假冒我們品牌的企業(yè)。但是因?yàn)槲覀兊纳虡?biāo)注冊(cè)是第一位的，所以不僅容易假冒，而且在產(chǎn)品推廣上也抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

孫蕾:在過去的十年里，中國(guó)的速度震驚了全世界，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的制造國(guó)。但在大多數(shù)行業(yè)，高端市場(chǎng)仍然是跨國(guó)公司主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)只能在低端市場(chǎng)掙扎。工業(yè)和信息化部中國(guó)企業(yè)品牌研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在與普通人日常生活密切相關(guān)的22個(gè)耐用消費(fèi)品行業(yè)中，超過60%的行業(yè)在外國(guó)品牌的品牌影響力上排名第一。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

因此，我國(guó)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，“十二五”規(guī)劃包含了相關(guān)內(nèi)容:推進(jìn)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，加快具有國(guó)際知名標(biāo)志和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)發(fā)展。2011年8月，工信部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出到2015年，我國(guó)工業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強(qiáng)，重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際影響力的自主品牌。

中國(guó)加入世貿(mào)組織后，民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)家逐漸意識(shí)到品牌代表一個(gè)企業(yè)，其基本功能在于它可以提供一個(gè)與眾不同的標(biāo)志，可以提供一個(gè)真正的符號(hào)和一個(gè)持續(xù)一致的保證。消費(fèi)者之所以選擇某個(gè)品牌，是因?yàn)檫x擇了品牌背后的一系列東西，比如產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、性能、用途、文化、精神、口碑等。如果這些東西不存在，那么品牌就失去了對(duì)消費(fèi)者的意義，反過來，品牌也就失去了消費(fèi)者和市場(chǎng)。這在浙江企業(yè)中尤為明顯。很多浙江企業(yè)都開始了“品牌戰(zhàn)略”。

商標(biāo)保護(hù)是一個(gè)三維工程

潘永明:目前中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)狀還是比較混亂的，盜版、假冒、冒牌貨層出不窮。這種情況不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著法制的完善和法治的深入，隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提高，這種情況即將改變。因此，現(xiàn)階段是企業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品、提升品牌和知名度的關(guān)鍵時(shí)刻。孫蕾:一些中小民營(yíng)企業(yè)非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。他們通過國(guó)際協(xié)議，以中國(guó)為原始基地國(guó)，擴(kuò)大了對(duì)商標(biāo)、專利和版權(quán)的保護(hù)，并從中國(guó)制造向世界品牌建設(shè)邁出了一步。隨著商標(biāo)意識(shí)的加強(qiáng)，這些企業(yè)不僅注冊(cè)了與自己產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，還全面注冊(cè)了公司使用的商標(biāo)和相關(guān)產(chǎn)品類別。例如，北京天群匯投資管理有限公司不僅注冊(cè)了天群匯公司的服務(wù)商標(biāo)，還注冊(cè)了控股公司景榮基金的產(chǎn)品名稱和圖形，以及景榮基金理財(cái)子公司正諾財(cái)富和子公司九發(fā)的擔(dān)保商標(biāo)，在獲得公司股東同意后，形成了品牌群，從而全面提升了品牌含金量。

這些案例都值得借鑒。企業(yè)應(yīng)該有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，對(duì)R&D產(chǎn)品有多重保護(hù)。產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅限于商品的商標(biāo)，還重視對(duì)產(chǎn)品外觀、實(shí)用性、發(fā)明專利的保護(hù)。同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟件和產(chǎn)品的版權(quán)也應(yīng)該得到三維保護(hù)。

韓:創(chuàng)業(yè)期很多人都沒有想到要做好商標(biāo)注冊(cè)工作。當(dāng)時(shí)我比較重視這方面，請(qǐng)專業(yè)人士幫我做商標(biāo)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。事實(shí)證明，這樣做是必要的，為我公司以后的發(fā)展避免了很多不必要的麻煩。所以，我特別想對(duì)創(chuàng)業(yè)者說，處于創(chuàng)業(yè)期的人，可能一開始會(huì)考慮如何開源節(jié)流，但不妨同時(shí)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，宜早不宜遲。

潘永明:目前很多企業(yè)在商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)都會(huì)選擇司法途徑。采取司法途徑有三個(gè)好處:第一，假冒商標(biāo)受到法律手段的攻擊，既保護(hù)了自己的商標(biāo)，又打擊了對(duì)手，把危機(jī)變成了新的商機(jī)。其次，對(duì)于想要獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，也通過司法途徑獲得了有效維權(quán)的司法證據(jù)。第三，還能有效提升企業(yè)整體知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣。當(dāng)然，通過馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定并不容易。首先，企業(yè)要證明企業(yè)使用的商標(biāo)在全國(guó)各省有很大的知名度，為廣大公眾所熟悉，行業(yè)排名要排在全國(guó)前列。其次，假冒商標(biāo)商品非常分散，生產(chǎn)者和銷售者也非常隱蔽，實(shí)踐中很難打擊。

防偽在后面，預(yù)防在前面

潘永明:說到底，商品經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)。它將成為企業(yè)通過合法渠道打擊假冒偽劣商品、保護(hù)合法權(quán)益來維權(quán)的普遍手段。但維權(quán)成本往往比較高(除了直接成本，企業(yè)往往還要承擔(dān)巨大的時(shí)間成本)，這也是企業(yè)在面對(duì)打假行動(dòng)時(shí)猶豫不決的主要原因。我建議企業(yè)可以在發(fā)展過程中做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這對(duì)企業(yè)的健康運(yùn)行也很重要。

孫蕾:在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，一般費(fèi)用1000元，代理服務(wù)費(fèi)1800元左右。申請(qǐng)實(shí)用新型專利的費(fèi)用在2000元左右，但商標(biāo)或?qū)＠麩o效的費(fèi)用往往是申請(qǐng)費(fèi)用的10倍甚至20倍。很多企業(yè)就是鉆了這個(gè)空，率先在其他產(chǎn)品或者沒有及時(shí)申請(qǐng)專利的產(chǎn)品上注冊(cè)了一些知名公司的未注冊(cè)商標(biāo)。雖然部分企業(yè)勝訴，但可執(zhí)行性也是個(gè)問題。因?yàn)榉缸锍杀镜停S權(quán)成本高，模仿企業(yè)會(huì)繼續(xù)僥幸去做，從而傷害品牌企業(yè)。所以做生意的人一定不能忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。

韓:隨著企業(yè)的發(fā)展，近年來，我們也多次遇到其他企業(yè)或個(gè)人打假的情況。我會(huì)選擇直接向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報(bào)。既然我們有完整的商標(biāo)注冊(cè)信息，當(dāng)?shù)毓ど滩块T會(huì)很快接受，我會(huì)充分認(rèn)識(shí)到每次防偽的便利和好處。