品牌是市場的金牌銀牌商標(biāo)
2021-02-07 15:12:34
如今，商標(biāo)品牌已經(jīng)成為企業(yè)提高核心競爭力的重要生產(chǎn)力。培育、發(fā)展和保護(hù)商標(biāo)品牌也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“秘密武器”。目前，全國正在加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，廣西也在大力實(shí)施“質(zhì)量興桂”。它的核心內(nèi)容之一就是從質(zhì)量上要求經(jīng)濟(jì)，從品牌上要求真金白銀。
我區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展有哪些亮點(diǎn)和不足？政府部門在推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)和推廣方面做了哪些工作，正在做哪些工作？記者深入采訪，特別關(guān)注廣西商標(biāo)品牌的發(fā)展。
商標(biāo)品牌是無形的財(cái)富，應(yīng)該認(rèn)真對待
商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)的“核心利益”。近年來，中國企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的案件層出不窮。
近日，深圳唯冠與美國蘋果關(guān)于商標(biāo)“iPad”的糾紛愈演愈烈。
唯冠和蘋果的官司舉世矚目——一個(gè)是瀕臨破產(chǎn)的中國小公司，一個(gè)是全球IT行業(yè)的美國大公司，卻為了四個(gè)字母“iPad”打了一場著名的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)。遍布全球的蘋果也為此付出了慘重的代價(jià)，不得不向唯冠支付6000萬美元(約合3.8億人民幣)。
有人仔細(xì)算了一下，在這場商標(biāo)大戰(zhàn)中，“iPad”的一個(gè)字母價(jià)值約1億元。
“商標(biāo)價(jià)值也是無形資產(chǎn)。如果保護(hù)不當(dāng)，就交給別人了?！鼻皫啄昴蠈帯暗厍蝻w歌”商標(biāo)注冊案也印證了這一觀點(diǎn)。
“人間飛歌”四個(gè)字在廣西家喻戶曉，在國內(nèi)外娛樂圈也有很高的口碑。《人間飛歌》是南寧市委、市政府以巨大的財(cái)力、物力打造的“金字招牌”，是南寧乃至廣西的知名文化品牌。
然而，由于保護(hù)不及時(shí)，該商標(biāo)在2007年幾乎被一家建筑商注冊。
一旦“大飛哥”的商標(biāo)落入他人腰包，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的主辦方將陷入尷尬境地——未來舉辦民歌藝術(shù)節(jié)，要么更換招牌，要么花巨資從他人手中購買或租賃“大飛哥”的品牌。
后來，在南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)組委會(huì)的不懈努力下，通過法律手段成功阻止了《地球飛歌》的注冊。然而南寧市相關(guān)部門卻付出了大量的“學(xué)費(fèi)”。
“‘iPad’案和‘地球飛歌’案是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)訴訟。它反映了注冊商標(biāo)在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中的重要價(jià)值和地位，也表明中國和廣西的企業(yè)越來越意識到保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)?！弊灾螀^(qū)工商行政管理局商標(biāo)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
專家表示，商標(biāo)作為三大傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)之一，是區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其價(jià)值和作用日益突出。
從企業(yè)的角度來看，商標(biāo)是具有企業(yè)法律地位、聲譽(yù)和尊嚴(yán)的品牌，也是企業(yè)的無形財(cái)富。
從國家和地區(qū)來看，以商標(biāo)為核心的品牌經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是質(zhì)量經(jīng)濟(jì)、形象經(jīng)濟(jì)和信用經(jīng)濟(jì)。特別是知道標(biāo)志的數(shù)量，反映了一個(gè)國家和地區(qū)的綜合實(shí)力。在我們地區(qū)，“玉柴”、“柳工”和“劉琦”多年來直接帶動(dòng)了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。長壽之鄉(xiāng)巴馬的品牌延伸，眾多食品和旅游產(chǎn)品線的擴(kuò)張，都表明實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢品牌是實(shí)現(xiàn)該地區(qū)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的重要途徑。
但與此同時(shí)，工商局負(fù)責(zé)人指出，商標(biāo)侵權(quán)事件的頻繁發(fā)生也表明，許多企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識有待提高，商標(biāo)所有人對商標(biāo)的管理不當(dāng)。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，廣西很多企業(yè)對商標(biāo)價(jià)值認(rèn)識不夠，導(dǎo)致商標(biāo)資源浪費(fèi)。部分企業(yè)商標(biāo)使用多年但未注冊，不能受法律保護(hù)；一些企業(yè)只把擁有馳名商標(biāo)視為注冊名牌商標(biāo)的一種榮耀，而忽視了商標(biāo)價(jià)值對商標(biāo)資產(chǎn)的開發(fā)，以求更大的發(fā)展。
“這些不把商標(biāo)品牌當(dāng)做一回事的公司，永遠(yuǎn)也成不了大事?！睂＜疫@么說。
上一篇：卡斯特獲中國首個(gè)進(jìn)口葡萄酒馳名商標(biāo)葡萄酒
下一篇：匯源商標(biāo)戰(zhàn)狼煙四起 需構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)防御體系匯源
