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中新網9月1日電據經濟之聲“天下公司”報道，市場營銷專家穆兆曦為您點評:匯源商標大戰遍地開花。[/br/】[/br/】穆兆曦:[/br/】[/br/】加多寶與王老吉的商標權糾紛剛剛解決，匯源與卡瓦格博的商標許可之戰又一次打響。[/br/】[/br/】2011年7月15日，匯源果汁全資子公司匯源飲用水，以匯源集團董事長親侄朱生彪為首，與云南川保飲用水公司簽訂合作協議，授權川保生產瓶裝水。[/br/】[/br/】當時，卡瓦格博董事長通過中介與朱生彪會面，達成協議，將匯源商標授權給卡瓦格博。2011年8月15日，卡瓦格博董事長向朱勝標個人賬戶匯款200萬元，向中介匯款100萬元。協議簽訂后，川邊開始引進設備，準備生產匯源六分子水。

然而，由于匯源果汁聲稱匯源飲用水不具備授權資格，雙方提起訴訟。今年8月9日，該案因管轄權異議未能如期審理，隨后毫無進展。Kawagbo董事長最近對媒體表示，匯源目前沒有調解的跡象，如果開庭審理，Kawagbo將向匯源提出反訴，要求賠償損失。

對于企業來說，商標不僅是企業發展的基礎，也是消費者認識和信任企業的象征。所以，商標也是企業發展的靈魂。近年來，關于商標權保護的訴訟越來越多。這對中國民營企業的知識產權發展是好事還是壞事？

商標授權交易需要規范

商標權是商標所有人依法對其注冊商標享有的專有權，也稱商標專有權，主要包括使用權、轉讓權和許可權。匯源商標許可糾紛凸顯了中國民營企業商標管理過程中存在的問題。

首先，商標授權前應該做些什么？

當一個企業要將一個商標授予另一個企業時，不僅要考慮眼前的經濟效益，還要對授權單位進行詳細的背景調查和資質評估，如營業執照、經營狀況、設備技術、人員情況、是否存在經濟糾紛等。前期繁瑣的準備和細致的調查，對品牌負責，對商標重要而有效的保護。如果企業在商標授權前忽視了這些作品，如果被許可人粗制濫造出質量問題嚴重、惡性危機事件或其他內部丑聞的產品，就會破壞許可人的品牌形象和商標價值。因為商標授權一般容易出現兩個極端，一個是“母親貴”，母親把商標授權給兒子，兒子成長發展了，就王力可老記和加多寶；一個是“孩子丑，母親羞”。兒子拿到商標后，制造假冒偽劣產品，甚至炒作。最后，母親羞愧難當，造成不可挽回的損失。因為消費者不知道母子是什么關系，只覺得都是同一個品牌，整個品牌，整個企業都會受到影響。

其次，在商標授權過程中，流程機制應該怎么做？

商標權的法律關系應當明確，處理機制應當明確。誰擁有它？誰來管理？誰維護？誰申請的？誰授權的？合同是誰簽的？誰來履行合同？誰監管的？

業主在管理上要懂得維護。簽訂授權合同時，應當明確規定使用范圍、地域限制、使用期限等。簽約過程必須有嚴格的審批機制，不能一個人說了算。

被許可人還應了解所有人的詳細情況、簽字人的背景、簽字人的授權委托書及其他相關文件等。，以避免因業主集團企業在簽訂合同后后悔或指責簽訂合同無效而給被許可人造成的損失。

最后，商標授權后，監控使用過程，到期前怎么辦？

商標授權在授權行業和類別使用后，需要對授權范圍有一個監管流程，授權方需要及時制止和處理違規或違規行為。即使合同條款更加規范詳細，沒有完善的監管制度，也無法通過單一合同有效約束被授權方。一旦出現問題，對于授權方來說還是危機。

建立知識產權防御體系

近年來，知識產權糾紛頻發。剛剛結束的王老吉事件是一個里程碑式的事件，加多寶多年的努力和付出已經付諸東流。還有蘋果和深圳唯冠的iPad商標糾紛案。雖然錘子聲被和解，蘋果獲得了商標的獨家使用權，但蘋果也付出了6000萬美元的高額侵權成本和兩年的打官司時間成本。加多寶的慘痛代價和蘋果與唯冠的商標大戰，確實讓很多企業對商標授權和品牌保護有了更清晰的認識和重視，提高了維權意識。

同時，隨著侵權成本的上升，抄襲和“山寨”現象可以減少甚至遏制。只有保護和凈化知識產權的環境，企業才真正愿意創新，投入研發成本，用心做品牌。否則，精心研發的產品一上市就是“山寨貨”，沒有理由。有沒有愿意創新的企業？所以，從中國整個知識產權發展的角度來看，無論是中國民營企業在國內還是國外，都是一件好事。沒有知識產權保護意識，中國民營企業將無法走向世界。國外對知識產權，包括對使用地域品牌的限制都非常謹慎。

家族管理的路在何方？

家族管理在初創期有很大的內在優勢。家族成員受到共同經濟利益的激勵，依靠血緣關系產生的強大凝聚力，使企業在極短的時間內快速成長。然而，在企業經營期間，如果管理機制不完善，資產管理不清，很容易導致許多問題。有的成員急于變現而不考慮長遠發展，有的成員膨脹到認為自己有特權，讓一個人說了算，不需要按照機制溝通，阻礙了企業的進一步發展，甚至帶來危機。家族企業中的每個企業成員都不能完全凌駕于整個企業管理機制之上，或者應該嚴格按照機制行事和管理。

商標不僅是企業特定產品的標志，也是與消費者的鏈接，是方便消費者識別產品、購買商品的標志。而且，品牌商標承載著對消費者的承諾。希望中國民營企業增強知識產權保護意識，打造一個在全國享有良好聲譽的品牌，更長久地愛護品牌。