避免商標被搶注 事先預防更重要商標
2021-02-07 15:12:56
一段時間以來，蘋果、喬丹、林書豪、國際品牌等名人商標注冊事件掀起了國內商標風波，商標注冊再次成為熱門話題。國內知名商標在海外注冊的例子層出不窮，比如海信在德國注冊，康佳在美國注冊，五糧液在韓國注冊，桂法祥十八街在加拿大注冊。商標注冊已經成為知識產權領域不可忽視的現象。
商標不僅是一種商品符號，而且具有巨大的商業價值。商標大戰后給了我們什么不同意見的啟示？我們的企業在商標戰略上應該怎么做？還有哪些方面需要改進？
越早申請注冊商標越好
記者:商標搶注是什么概念，如何定義？企業發現自己的商標已經注冊，如何維權？
季雪峰律師:商標搶注有狹義和廣義之分。狹義的商標搶注是指在原商標使用者獲得經濟利益之前先占注冊商標的行為。目前，商標搶注的內涵得到了進一步拓展。申請注冊他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱和商號、著作權等在先權利，申請注冊他人的馳名商標或者非類似商品或者服務的馳名商標，也視為商標搶注。
在我國，企業如果發現其商標已經注冊，可以根據注冊商標的不同階段采取不同的法律措施進行維權:一是可以就初審中公布的商標向商標局提出異議，請求商標局不予核準注冊；其次，可以向商標評審委員會申請撤銷注冊商標；也可以通過司法手段向人民法院提起訴訟，保護自己的合法權益。除了遵守中國《商標法》和其他相關法律法規外，中國作為《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協定》的成員，也受上述條約的管轄。
企業在主張權利時，要注意提供相應的證據。一方面，商標注冊人有主觀惡意證據，如與爭議商標有關的商品購銷合同、通信等，商標注冊人要求權利人提供不合理的高額“商標轉讓費”書面證據；另一方面是權利人預先使用并公示爭議商標的證據，如刊登商標廣告的報刊雜志、商標商品的購銷合同和發票等。
但是通過法律手段維權的成本往往很高，收集證據和委托律師的成本很高，法律程序往往拖上好幾年，導致企業失去市場發展機會。還有一種比較經濟的回收手段，就是商標談判。搶注者的動機無非是一個“利”字。企業可以坐下來與搶注者談判，以可接受的價格換取搶注商標。如果遇到一些惡意大開口的搶注者，應該通過法律途徑和他們解決問題。
當然，采取什么樣的解決方案要看具體情況。但任何事后補救都不如預防經濟，需要建立適合自己的防御體系。當企業的銷售網絡已經進入或可能進入某個國家或地區時，企業應根據當地法律法規及時申請注冊商標，越快越好。
深圳唯冠不急于ipad商標
記者:蘋果與深圳唯冠公司關于ipad商標注冊的糾紛，前段時間升溫。你認為這場爭論的核心是什么？你認為這種情況會有什么趨勢？
丁律師::ipad商標案的實質不是商標注冊問題。深圳唯冠公司于2001年申請并獲得ipad在中國內陸地區的商標權。2009年蘋果通過其控股的IP公司與臺灣省唯冠簽訂協議，將臺灣省唯冠的全球ipad商標轉讓給自己的名下。顯然，深圳唯冠注冊ipad商標的時間遠遠早于蘋果實際使用iPad商標的時間。因此，深圳唯冠公司注冊ipad商標不屬于商標注冊。
本案爭議的核心是蘋果是否侵犯了深圳唯冠公司的ipad商標。我國《商標法》第五十二條規定“未經商標所有人許可，在同一商品或者類似商品上使用相同或者近似商標的，是商標侵權行為”。在這種情況下，唯冠顯然是iPad商標的合法注冊人，但是蘋果讓商標名揚天下，給商標帶來商譽，商標的價值主要在于商譽。當商標注冊權的主體與商譽的創造主體不一致時，誰的利益應該受到保護就成為核心問題。
高福平教授曾經指出:“商標的價值不僅僅是一個標志。法院判決的時候，肯定會考慮雙方到底為商標ipad創造了多少價值。”但根據深圳市中級人民法院一審判決“原告主張被駁回，蘋果敗訴”，深圳市中級人民法院的態度更傾向于保護企業的合法商標權。至于廣東高院是否會維持原判，目前還難以下定論。這取決于雙方提供的證據，也許案件最終會走向和解。
建設文化檔案應對惡意搶注
記者:如何看待商標搶注在全球的盛行？為了避免商標搶注，企業應該從哪些方面進行防范？
丁律師:面對商標搶注現象，我們不得不進行深刻反思。知識產權戰略是企業乃至國家生存和發展，乃至主導市場的利器。特別是，持有馳名商標的企業應避免被注冊為支持企業核心生產力的無形資產。因此，企業應注意以下幾個環節:
一是從根本上、系統上、甚至成本上支持自己的商標保護策略，形成符合企業自身模式的商標保護體系。這包括管理體系、預警機制和預防體系。大部分持有重要非銀行資產的企業都有這樣的管理職能。
二、要配備專業、固定的商標動態監控隊伍，實時監控自有商標的使用、市場份額、商標管理情況。比如，我作為天津桂法祥十八街馬華餐飲集團常年法律顧問，在為企業提供法律服務的過程中，經歷了知名商標“桂法祥十八街”被加拿大惡意注冊的事件。但正是基于這一系列監控措施，企業才能在公告過程中及時發現惡意搶注行為，搶占戰機，及時提出異議申請，從而避免商標搶注。
三是要有針對性地結合商標和商品的生產和銷售領域，形成立體、系統的區域商標注冊保護。甚至全面的注冊保護都要在國外進行，包括中文注冊，英文注冊，甚至其他語言的注冊。
四、依靠商標無形資產形成企業核心生產力，必須重視自身的企業商標文化，進行企業文化建設和廣泛宣傳。特別是，它形成了關于自己商標的創造性形成、文化意義、與產品的關系、歷史背景、榮譽證書和各種獎項、在各種媒體上的宣傳以及在各地區的使用的系統數據文件。只有系統地建設這樣的文化檔案，才能及時有效地應對各種惡意搶注。
