王老吉商標案舊賬未清新賬來 廣藥挖角加多寶員工加多
2021-02-07 15:12:56
5月12日晚，廣藥集團有限公司宣布，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的仲裁裁決，GPHL撤銷宏道(集團)有限公司紅罐紅瓶裝王老吉涼茶的生產經營權..仲裁結果標志著加多寶的徹底失敗。
四天后的下午，宏道(集團)旗下經營涼茶業務的加多寶集團打破沉默，主動在北京國際大酒店召開仲裁結果媒體吹風會。當天，加多寶只派質量管理部總經理龐振國、品牌管理部副總經理王、董事長辦公室主任馮志民等與媒體見面，其董事長仍選擇隱身。
在媒體吹風會上，加多寶展示了加多寶品牌涼茶。這批產品上顯示的生產日期是2012年5月15日，外包裝除了“王老吉”LOGO改為“加多寶”外，幾乎和之前的紅鍋王老吉一模一樣。
加多寶和廣藥的分手已經成為現實，但雙方的恩怨并沒有消除。事實上，新的摔跤正在展開。
舊賬突出
本報記者從GPHL發布的公告中獲悉，GPHL與加多寶母公司宏道集團簽訂的《王老記商標許可補充協議》和《關于王老記商標許可合同的補充協議》無效；宏道集團應停止使用“王老記”商標；雙方各承擔50%的仲裁費。該獎項為最終獎項，自頒發之日起生效。
上述仲裁結果顯然受到GPHL的歡迎，但GPHL對這一結果的評論是，它將“對防止國有資產流失、進一步促進國有資產保值增值具有積極而深遠的意義”。
面對敗訴，加多寶的回應是針對GPHL的所有權性質。王說:“這個結果對于加多寶多年來的努力，對于支持我們的消費者和各界朋友，都是一個沉重的打擊。對此我們深感失望和遺憾。作為一個民營企業，即使我們按照國家法律和仲裁規則爭取一個正確、公正的裁決，我們也總是軟弱無力，得不到自己想要的。經過深思熟慮，我們希望有關單位和有關部門保持冷靜和克制，共同維護涼茶行業來之不易的良好局面。”
據賈多寶稱，賈多寶也在研究是否繼續對敗訴結果提起上訴，目前沒有最終結論。
在王老吉商標案中，加多寶雖然敗訴，但其王老吉涼茶仍在正常銷售。因此，目前市場上銷售的加多寶出品的王老吉是否合法，就成了一個備受關注的話題。
5月15日，王老吉涼茶代理人北京世必達科貿有限公司相關負責人對本報記者表示，目前加多寶生產的王老吉銷售不受影響，加多寶總部沒有告知王老吉商標案的進展情況和應對方案，他們仍在正常銷售加多寶生產的王老吉。
由于加多寶“王老記”商標使用權已到期兩年多，面臨GPHL追繳商標使用費3億多元的風險。
“這是侵權行為。我們不需要其他協議。仲裁書已經說得很清楚了?！敝劣谑袌錾箱N售的加多寶生產的王老吉涼茶，GPHL市場策劃部部長倪一東在接受本報記者采訪時表示，加多寶2010年5月2日后生產的王老吉是侵權行為，GPHL有權要求獲得商標使用費，但尚未正式成文。
北京華泰律師事務所合伙人、知識產權律師王克峰在接受本報記者采訪時表示，裁決是終局的，GPHL可以就無效合同造成的損失進行索賠。
對此，馮志民表示，加多寶和GPHL一定會尋求妥善解決辦法，順利度過過渡期。
偷獵戰爭已經開始
5月10日，在仲裁結果公布之前，廣州王老吉大健康產業有限公司的一份緊急招聘信息引起了社會各界的廣泛關注和猜測。
我們的記者從GPHL官網上看到，王老吉健康產業公司正在招聘3000名高薪的快速人才。招聘公告上說:“只要你有經驗，有能力，有魄力，王老吉就是你新事業的起點！特殊時期，特殊工資，歡迎加入！”
很多業內人士表示，這是GPHL為王老吉商標返還所做的準備。一旦商標被收回，GPHL目前的營銷和管理能力無法接管超過100億元的涼茶板塊。GPHL現在正在加快對王老吉回歸的回應，尤其是招募打算直接挖加多寶的人才。
倪一棟并不否認廣藥挖走了加多寶人才。他認為人才可以自由流動，加多寶員工可以自由選擇。目前，GPHL 3000名快速流動人員仍在招聘過程中，他們尚未完全到位。
加多寶退休員工黃萌(化名)告訴本報記者，加多寶目前相對穩定，因為GPHL的待遇和加多寶差不多。由于目前王老吉涼茶還在賣，經銷商還在給加多寶交錢，加多寶的基層員工也處于觀望狀態。
“加多寶會在春節后每年調整一次工資，但是今年的加薪比較多，可以對員工起到穩定的作用?！币晃徊辉负灱s的加多寶在職員工告訴本報記者，加多寶和GPHL的工資差不多。GPHL雖然是急招，但是工資并不比加多寶高多少，過去也沒有更好的位置，意義不大。目前加多寶離職員工不多，營銷團隊穩定。加多寶雖然輸了，但是他們可以繼續賣加多寶涼茶，和原來的工作性質沒有太大區別。
“最近幾天，公司管理層和每位員工都在密切關注事態的發展。更讓我感動的是，我們的員工不是在抱怨這件事，不是怕氣餒，而是在空之前充滿了信心和團結?！睘榱朔€定軍心，媒體吹風會當天晚上，陳鴻道給全體員工的一封信就掛在了加多寶的官網上。
陳鴻道在信中還表示，今后，加多寶將更加深刻地反思過去。
上述加多寶在職員工認為，他個人從未想過加多寶能打贏這場官司。他認為，GPHL在打法律牌，加多寶在打感情牌，法律是硬道理。對于加多寶敗訴的結果，他覺得很正常。
對于未來的競爭，王認為，在涼茶行業，他們的優勢是顯而易見的，因為加多寶17年的涼茶制作歷史可以證明一切。他們對涼茶非常了解，有正宗涼茶的秘方，有很多消費者、經銷商和相關渠道。加多寶涼茶一定會擊敗所有競爭對手，保持和鞏固行業第一的地位。
產品大戰即將開始
事實上，在王老吉商標案還沒有定案的時候，賈多寶就已經做好了敗訴的準備。
本報記者發現，今年春節前后，紅罐王老吉完成了一次大換臉，并特意在外包裝上加強了“加多寶”字樣。此前，加多寶產品的商標并不是很顯眼，加多寶被指削弱王老吉的商標，強化“加多寶”品牌。
今年3月以來，加多寶已經顯示出徹底放棄王老吉商標的信號，在其最新的廣告宣傳中也沒有出現與“王老吉”相關的文字。根據廣告公司的監測數據，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4億元。
期間，加多寶還發布聲明指出，由于市場上很多廠家使用“王老吉”商標生產不同的產品，2011年底，加多寶生產的王老吉涼茶紅罐新設計的產品包裝開始使消費者能夠正確識別加多寶生產的正宗涼茶，保護涼茶的獨特性和純度。
龐振國告訴記者，加多寶擁有紅色涼茶罐頭包裝設計的專利權。他們生產的加多寶涼茶的所有工藝和配方都沒有改變，是正宗的涼茶?，F在推出的加多寶涼茶和之前的王老吉涼茶，除了名字的變化，沒有什么變化。
據報道，雖然GPHL拿回了王老吉的商標，但他們不能出售王老吉的紅色罐頭，因為加多寶已經注冊了王老吉紅色罐頭的外包裝，所以他們不能使用紅色包裝，只能使用其他顏色。
然而，GPHL認為它是正宗的。倪一棟告訴記者:“我們的藥方已經有158年的歷史了。都在王老吉博物館，屬于我們廣州醫藥集團。不管GPHL的秘方是不是王老吉后人的秘方，我們已經在衛生系統質量標準注冊中標注了主要成分和藥劑。現在也說不出兩者有什么區別。我只能說，我們是正宗的?！?/p>
倪一東表示，收回王老吉商標后，廣州制藥不僅會侵犯王老吉生產紅罐，還會生產PET瓶的王老吉。加多寶申請的很多專利已經過期。未來廣藥還可以用王老吉的傳統配方，即綠箱王老吉的配方，生產紅罐王老吉。
據公開信息，2010年和2011年，紅盒子王老吉的銷售額高達160億元至180億元，GPHL綠盒子王老吉的銷售額接近20億元。
本報記者還了解到，GPHL非常關注加多寶的媒體見面會。GPHL將于5月21日舉行新聞發布會，宣布收回王老吉商標后的相關計劃，并將推出全新的王老吉涼茶整體營銷計劃。GPHL生產的王老吉涼茶紅罐可能正式推出。
“短期來看，加多寶這個品牌是無法和王老吉這個品牌相提并論的，因為王老吉可以說是和涼茶劃了等號?！睜I銷專家李志奇在接受本報記者采訪時表示，加多寶的新聞發布會只是為了讓自己振作起來。失去王老吉的商標使用權，不僅僅是改名這么簡單。如果品牌的作用僅限于一個名字，那么世界上就不會有可口可樂、百事可樂這樣的知名品牌。
關于外界對GPHL營銷能力的普遍質疑，李志奇指出，GPHL綠箱王老吉已售出逾10億元?，F在，GPHL交易200億個板塊還有很多不足。王老吉的成功是一個系統的成功。GPHL要想成功地繼承王老吉的品牌資產，首先要深刻理解王老吉成功的基因。
特別的一集。
“房子漏水甚至下雨”，在這個關鍵時刻，加多寶被消費者舉報。
本報記者了解到，在加多寶召開新聞發布會的當天上午，廣州部分消費者以加多寶侵犯消費者權益為由向工商部門舉報。
5月15日，消費者在百家超市賈政廣場分店購買了4罐加多寶生產的王老吉紅色罐頭，共計15.2元。
第二天上午11點，不想簽字的消費者向廣州市工商局投訴，申請廣州市工商局要求超市移除侵權產品。根據相關法律規定，加多寶生產的紅罐王老吉為假冒產品，依據《消費者權益保護法》賠償一退一賠，共計30.4元。
據消費者稱，廣州市工商局收到投訴材料和舉報樣品，并出具了收據。材料號是2012-094。根據規定，工商局將在收到材料之日起5個工作日內進行答復，特殊情況下將推遲15個工作日進行答復。
本報記者還了解到，由于消費者在百佳超市購買的是東莞廣東加多寶生產的產品，所以無法判斷東莞公司，只能判斷百佳超市。廣州市工商局信訪辦將舉報材料移送天河區工商局處理。
此外，消費者還向廣東省工商局舉報了加多寶出售王老吉的行為。廣東省工商行政管理局也建議上述消費者向GPHL投訴，要求GPHL出示雙方簽署的協議和約定，有利害關系的權利人出示證明，省工商局才會處理。按照規定，需要權利相關方主動提交商標侵權申明書，省局才能辦理。否則，如果他們私下有協議，省局的干涉就是違法的。
但廣東省工商局商標局相關工作人員告訴記者，消費者的舉報材料不全。
關于廣藥與加多寶關于王老吉的商標糾紛，上述廣東省工商行政管理局商標局工作人員解釋說，這是加多寶與王光耀老吉之間的私權。如果雙方簽訂其他協議，公權力不會主動介入。當一個權利人認為另一方侵權時，需要當事人自己對產品進行認定。廣藥目前沒有投訴。
倪一棟在接受本報記者采訪時，對這件事避而不談，只說國家有這方面的相關規定。
記者筆記
別爭論了，準備打仗吧
小三轉
王老吉商標糾紛案最終暫告結束，廣藥勝訴，加多寶敗訴。
這是一個意想不到的結局。作為王老吉商標的承租方，賈多寶不能說他講道理，也不能拿著對方的地方，說商標是自己的。接受記者采訪的加多寶工作人員明確表示，在整個商標糾紛案中，加多寶打的是感情牌，廣藥打的是法律牌，法律是硬道理。
經過觀察，賈多寶打出了感情牌，其主要防守原因是王老吉沒有賈多寶多年的努力不可能發展到今天。因為GPHL沒有經營涼茶的經驗，如果王老吉的商標被GPHL收回，對王老吉不利，對涼茶行業也是一個打擊。直到廣藥公布仲裁結果，加多寶還在打感情牌。廣州醫藥品牌管理部副總經理王在發言中暗示，加多寶之所以落選，是因為其民營企業身份，這顯然是針對廣州醫藥集團對仲裁結果的不當評論而發出的。
經過仔細調查，賈多寶的情感牌并不成功，他的辯護確實難以成立。加多寶投入巨大的人力物力推廣王老吉涼茶是客觀事實，但不就是為了賺錢嗎？其實加多寶在經營王老吉涼茶的過程中確實賺錢了。你不能因為你對王老吉品牌塑造的貢獻，就說你有權利控制王老吉的商標。賈多寶不是王老吉商標的所有人，只是對該商標有有限的使用權。在這種情況下，賈多寶有什么權利代表王老吉向西方講述自己的發展前景？更何況，你有什么理由認為王老吉商標回歸廣州制藥會對涼茶行業造成打擊？至于影射加多寶因為私企身份而仲裁失敗，這是需要證據來說的。如果有證據，加多寶可以拿出來；如果沒有證據，可以認為是對仲裁機構的污蔑。
其實廣藥一開始也沒打法律牌。廣州醫藥市場策劃部部長倪一東多次告訴本報記者，他們不想與加多寶撕破臉皮，甚至終止雙方的合作。他們只是想重新簽訂商標使用協議，提高租金，但加多寶并沒有買，所以廣藥一度希望政府有關部門出面代言，當地的SASAC就這么做了。長期以來，廣藥相關負責人的心理可能是，廣藥是國企，如何處理廣藥與加多寶的商標糾紛，應該由政府決定。即仲裁結果公布后，廣藥評論稱，這一結果有利于國有資產的保值增值。當然，廣藥一直強調王老吉的商標歸廣藥所有，加多寶的挑戰毫無意義。
這件事本來很簡單。既然雙方都認為有理，為什么還要打這場持久戰，直接訴諸法律渠道？在市場經濟環境下，為什么GPHL一再希望政府部門進行調解？改革開放三十多年，改革開放最前沿的國企對政府還有一定的依賴嗎？
拋開糾紛細節和仲裁結果不談，這起案件的爆發給了人們重新審視商標租賃模式的機會。王老吉只是廣東本土品牌，賈多寶租借王老吉商標是缺乏戰略眼光。想賺錢就必須投入重金，但這種合作注定要破裂，租賃期間不可控因素太多會導致糾紛。試想，即使仲裁結果認定雙方續簽的20年商標租賃協議有效，20年后，廣州制藥將收回王老吉的商標。加多寶能做什么？如果當年賈多寶買斷了王老吉的商標，顯然今天就不會有糾紛了。當然，歷史是不能假設的。
從另一個角度來看，目前的仲裁結果并不都是針對加多寶的。與其老是把劍掛在頭上，不如早一點自己鑄劍。這個結果對于廣藥來說并不安全。廣州制藥要想接手王老吉的商標，就必須加大投入，這肯定會超過加多寶這些年支付的租金。所有投資都有風險，尤其是在競爭激烈的飲料市場。
雖然仲裁結果出來了，但是雙方的糾紛并沒有結束。由于雙方都要在涼茶行業發展，未來將是直接競爭對手。消費者歡迎企業的競爭，這也是市場經濟的應有之義。在我看來，雙方都應該冷靜下來，不要再糾結于商標糾紛，把注意力放在市場競爭上。俗話說:“是騾子還是馬，拉出來走走。”加多寶需要證明，不僅能重塑王老吉的品牌，還能打造一個全新的加多寶品牌。廣藥還需要證明能把王老吉經營好。法律判斷對錯，市場判斷成敗
