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1月5日，淘寶商城于2011年底完成2012年商戶簽約。從淘寶商城現有店鋪數量來看，一邦電力網比2011年底減少了一萬多家。

一萬個商人消失了

“押金從1萬提高到10萬，年費從6000提高到3萬，年銷售額60萬可以免費。這個門檻太高了，我們無法為線下買不到書的客戶服務。比起我們線下幾億元的銷售額，商場店里的十萬元真的不值一提。也許這就是馬云想要的。”江蘇春雨教育集團的一位員工說，2012年淘寶商城續約截止日期到了，老板做了一個艱難的決定:關店。

據悉，2011年底重新公示的淘寶商城2012年招商標準明確指出，如果2011年12月20日仍未提交續展申請，或者12月26日前未完成年費繳納和保證金凍結，該店將于2011年12月31日被監管并退出商城。

依邦動力網查的淘寶商城店鋪總數來看，發布截止時間為47759家，2011年12月28日，仍有61183家店鋪上市。據知情人士透露，由于淘寶商城很多店鋪已經關門，目前的數據還在統計中，未來會有更多的變數。目前淘寶商城的搜索頁面已經不能顯示店鋪數量，只能在淘寶街查詢。

2011年12月28日淘寶商城店鋪數量

2012年1月4日淘寶商城店鋪數量

“最近在淘寶商城看到很多店主轉讓自己的店鋪。對于剛要在商場創業的賣家，或者提升不是很好的賣家來說，這個新規真的影響很大！即使只需要一半押金，也是幾萬。簽的合同是淘寶單方面制定的，沒有續簽就走了。”有商家直言未來幾天會有更多商家退出淘寶商城。

根據淘寶商城公布的商戶支持計劃，最終結果是2012年符合條件的商戶每年支付的技術費用總額將分別降至1.2萬元和1.95萬元，保證金支付金額可減半。

雖然與2011年10月的投資標準相比有了很大的降低，但是對于淘寶商城的大多數中小賣家來說還是比較困難的。

春雨教育集團淘寶相關人員表示，淘寶商城和淘寶市場大約有十家原店，大部分都是業內十大實力企業。然而經過這一輪淘寶調整，他們都選擇了退出。“續約后受影響最大的是自制教輔書的出版者，因為每個訂單的成交價格都比較小，一般幾個到幾十塊錢，需要用戶長期積累，更何況教輔本身就是被動消費。”"

一邦電力網搜索淘寶商城“春雨商城”，目前無法顯示。

此外，由于支持計劃的規定，2012年度技術費和保證金將以9月為界分兩次繳納。這也意味著，截至2012年9月30日，未繳納相應年費的商家，也將被淘寶商城監管退保。“淘寶商城通過了年審，很高興的發現，25000+4500技術的年費本來是年底減半，然后在明年9月減半繳納。我是旗艦店，注冊商標R，付費最少。有商標TM的加倍，有多個品牌的加盟店再加倍。這也叫緩沖，對窮人更不好。”玉澤堂旗艦店的商家感慨道。

定金支付成功回復

大品牌增加了

淘寶商城擁抱越來越多的大品牌是不爭的事實。已經在商場占據一席之地的傳統品牌和淘大品牌，續約顯然順暢很多。

"我們已經按照新的投資促進標準完成了年費的支付."男士淘大品牌斯帕迪卡的創始人吳告訴億邦電力網。據統計，淘寶商城約有3500家男裝店，李維斯、杰克瓊斯、九王牧、七匹狼、馬克華飛、GXG等眾多線下品牌紛紛入駐。

淘寶發布的最新數據顯示，2011年，淘寶商城品牌總數達到7萬多個，比上年翻了一倍多。包括奢侈品牌CUCCI和健康美容零售超市屈臣氏也在2011年末加入淘寶商城。

有業內人士指出，隨著招商的發展和開放平臺的深入，2012年這個數字還會繼續增長，而且形勢還很激烈。所以中小賣家的退出對淘寶商城的成交量不會有太大影響。

“中小賣家不再續約。他們中的許多人認為他們的銷售業績不理想。交的年費和押金最終會變成竹籃空”根據以上分析，相比之下，大品牌在淘寶商城的表現遠遠超過中小賣家。依邦電力網稱，創維2011年在線銷售額達到3億元；周大福旗艦店雙11單日完成銷售額600萬元；駱駝一次能產生230萬元的總銷量，只需要4個小時。

根據2012年淘寶商城的投資規則，億邦動力網將按照店鋪評分(“DSR”)和年銷售額的比例退還商戶繳納的年度技術費。幾萬元的年費對于銷量好的大品牌來說壓力不大，相比之下他們的銷量只有九根牛一毛；對于中小賣家來說，可能會成為動搖其國際收支平衡的轉折點。

“生存的核心不是銷售，而是品牌和產品的定位。”女裝品牌漢都一社的趙英光指出，即使商場里規模不大，十幾個人的團隊只要找個好位置就能產生凈利潤。

淘寶市場的日子不好過

根據一邦社區某用戶進行的淘寶賣家生活狀況差異調查，只有3%的商家未續簽合同，明確停止續簽合同，近一半的商家選擇維持淘寶店鋪。

馬云和淘寶商城CEO張勇表示，不考慮與商城續約或不符合商城續約標準的商家將提供一鍵轉淘寶市場服務。然而，商家反映的情況卻不盡相同。某店因未審核資料提交，2011年底未能完成合同續簽，店鋪被強行關閉，未按預期轉入C店。

“現在你擋住了我們的店鋪，你想趕走我們，至少你得留下一些后路，那我們的存貨呢？我們花時間積累的信譽和客戶呢？我們買的服務軟件呢？就算是從C店開始，我也把店關了。至少我的客戶來源和口碑還在，可以重新打開。是不是商場的服務比C店更坑？”商家在一幫社區發消息。

此外，許多即將轉入淘寶市場的商家指出，即使重返市場，也將面臨許多困難。“旺鋪每年都要花錢，裝修要花錢，直通車要花錢，相冊要花錢，押金要交。剛開店就要打價格戰，宣傳就夠了，廣告費就是一筆錢。基本上一兩年之內，你只會賺信譽，不會賺錢。同時還得簽個便宜快捷的快遞。”某市場賣家投訴，雖然淘寶商城和聚劃算一直在獨立運營，但與淘寶主頁分離的流量巨大，部分政策也對中小賣家造成了較大影響。

淘寶搜索排名

據一邦電力網報道，淘寶搜索榜前三的搜索結果依然被淘寶商城的店鋪和商品占據。此外，如果參加交易會，交易會的賣家必須符合“5顆鉆石”的標準，參加交易會的商家必須根據銷售額繳納10萬至50萬不等的保證金。在資源占用方面，淘寶市場明顯缺乏面向中小賣家的采納活動和渠道。

對此，淘寶于2011年12月31日發布了規則調整。值得注意的是，淘寶將在2012年明確規定，如果連續六周銷售的商品數量為零，淘寶有權發布(即刪除)已建立的市場店鋪。

“商城把壓力轉移到了集市上，但是集市的很多游戲和規則都和商城不一樣。隨著淘寶進一步規范市場政策管理，C店商家的生存空將進一步被擠壓。”淘寶市場一童裝賣家說。