自主品牌的重要性商標
2021-02-07 15:13:07
1.商標是市場競爭的利器:在市場經濟條件下，企業商品轉化為利潤的前提是消費者的購買行為。因此，消費群體已經成為企業的重要市場資源，商標在培育企業這一重要市場資源方面發揮著獨特的作用。研究表明，一個好的商標必須具備“四個度”——知名度、信譽度、美譽度和市場忠誠度。一個“四度”的商標本身就顯示出它與普通商標的競爭優勢，商標所有人的核心競爭力就凝聚在它的背后。此時，商標成為企業戰勝競爭對手的“核武器”。另一方面，商標具有長期的排他性和排他性，這使得商標所有者可以放心地增加對商標宣傳的投入，而不用擔心商標的使用壽命。另一方面，也為商標所有人打擊侵權假冒行為提供了有力保障。
第二，商標是企業最重要的財產:對于企業來說，注冊商標取得的證書絕不是榮譽證書，而是財產證書。它和企業的有形資產一樣，構成企業總資產的一部分。可以轉讓、質押、入股。具有排他性效力和主張。總之，知識產權和有形資產在本質上是沒有區別的，區別只是在外在形式上。《美國商業周刊》和《國際品牌》雜志每年聯合發布全球最有價值品牌排行榜。2006年，可口可樂以670億美元高居榜首，微軟以599億美元緊隨其后，IBM、GE和Intel分別以562億美元、489億美元和323億美元排在第三至第五位。
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