合肥三洋推新品牌 兩手準備應對商標合同到期合肥
2021-02-07 15:13:09
浙江尚標商標網報道，與日本三洋電氣的五年商標許可合同即將到期。今年7月，合肥三洋宣布與三洋電氣就商標許可延期達成初步協議。
但三洋電器在洗衣機和微波爐方面只把品牌授權給合肥三洋，這無疑對希望在家電行業有大作為的合肥三洋有很多限制。
在這種背景下，合肥三洋一直在尋求另一條出路。11月27日，合肥三洋新品牌“滴滴”正式亮相。事實上，早在今年9月，合肥三洋洗衣機“滴滴”系列就已經陸續在全國上市，以“滴滴”命名的冰箱項目也正在如火如荼的進行。
合肥三洋未雨綢繆
11月27日，新品牌發布會上，合肥三洋董事長金借機宣布公司“532”計劃，旨在5年內實現白電、家電、變頻電機等核心零部件銷售收入突破200億元。這也體現了合肥三洋在家電行業進一步進步的決心。
2009年，合肥三洋與日本三洋電氣簽訂《商標使用權許可合同》，向三洋電氣支付銷售總額0.5%的商標使用費(不含增值稅)。使用期限為5年，于2013年底結束。這意味著，如果合同到期沒有達成新的協議，合肥三洋將不得不面臨新的選擇。然而，金認為，“這一點都不用擔心。”他表示，合肥三洋將與三洋電氣建立長期合作關系，三洋電氣也表示將繼續支持合肥三洋的發展，把合肥三洋做大做強。
合肥三洋顯然不想被掛在樹上，已經開始做備份計劃。在7月份的公告中，合肥三洋提到了終止商標許可的對策。包括加強自主研發，加強自主品牌產品的銷售和市場培育，積極爭取與松下合作。
中國家電商業協會營銷委員會副主席洪世斌在接受《國家商報》采訪時表示，海爾已經收購了三洋電氣在日本和東南亞的白電業務，目前還不確定海爾是否會在中國使用三洋品牌。這意味著合肥三洋也必須兩手準備。
家電觀察人士劉步塵也表示，由于這種不確定性，合肥三洋必須提前規劃。只有合肥三洋和三洋電氣真正就商標使用權許可合同達成延期協議，懸念才能消失。事實上，隨著公司開始兩手準備，合肥三洋對新品牌的推廣和向冰箱領域的擴張已經被外界解讀。
開始雙品牌多元化擴張
合肥三洋的第一張牌就是推出自己的品牌“滴滴”。金在接受《商業日報》采訪時談到“滴滴”品牌推出的原因時表示，因為三洋電器只將品牌授權給合肥三洋的洗衣機和微波爐，而沒有授權給其他類別，這制約了公司的進一步發展。
金認為，隨著合肥三洋洗衣機業務在行業內競爭力的進一步加強，企業必須推出新品類和新品牌，爭取新品類。只有擁有自己的品牌，才能成為一個完整的企業。“經過這么多年的積累，企業不可能一直租別人的品牌。”
除了推出新品牌，合肥三洋也進入冰箱領域，試圖拓展多元化的品類。據了解，該公司的冰箱項目分為兩個階段，第一階段是150萬臺，第二階段完成后，將超過400萬臺。不僅如此，金甚至想過進入/k0/]領域，但何時進入還要看市場、品牌、技術等因素。
洪世斌評論說，未來家電的增長潛力主要來自三四線城市，這些市場對產品線的豐富性要求較高。當然，培育新品牌或者拓展多個品類也不是一件容易的事情。
劉步塵說，培育一個新品牌至少需要3到5年的時間。由于宏觀經濟變化、房地產調控等因素，國內家電市場出現放緩跡象，整個家電行業增速呈下降趨勢。但是，金認為，這是出迎成本最低的時候。
浙江尚標商標網提供
