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原標題:絲綢之路品牌里程意義深遠

絲綢之路是漢代陜西人張騫帶著神圣的民族使命開辟的世界貿易路線，從秦嶺腳下到天山南北，再穿過一望無際的荒涼沙漠，蜿蜒至地中海。這條經濟動脈長達近萬英里，跨越不同地區的異質文化，在人類發展史上首次實現了中西物質特長和精神智慧的大融合。雖然歷經兩千多年的滄桑，絲綢之路時有變化，但凝聚力的影響無處不在，至今沒有消散。

◎絲綢之路新時代即將到來

“一帶一路”戰略刺激經濟發展

隨著歷史車輪滾動進入21世紀，貧窮落后的中亞逐漸成為能源供應基地。中國在土地利用方面的優勢使能源合作成為與中亞國家合作的新亮點。2800公里長的中哈輸油管道向中國輸送了5000萬噸原油，中國-中亞天然氣管道向中國輸送了600多億立方米天然氣。中亞的能源大動脈，陸路運輸比海路更安全。中國與中亞經濟互補性很強，貿易發展迅速。中國已分別成為哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦的第二大貿易伙伴。1992年，中國與中亞五國的貿易總額僅為4.6億美元。2012年達到460億美元，20年增長100倍。沉寂了幾百年的絲綢之路又煥發了生機。

世界運輸格局再次發生深刻變化。海盜風起云涌，使得海上交通的安全環境越來越嚴峻，連接歐亞大陸的陸路交通也越來越便利。20世紀90年代初，中哈鐵路的一體化標志著從中國連云港到荷蘭鹿特丹的新亞歐大陸橋的建成。與西伯利亞到歐洲的老亞歐大陸橋相比，平均縮短了3000到5000公里。目前從Xi安出發，途經阿拉山口-哈薩克斯坦-俄羅斯-白俄羅斯-波蘭-德國-荷蘭鹿特丹，全長9850公里，運行時間18天，比海運到歐洲節省20多天。如果時速300多公里的高速鐵路貫穿全線，沿途各國的通關手續可以簡化為“一關一檢一放”，理論上不到兩天。這不僅將使世界貿易主要依賴海運的格局發生不可逆轉的變化，也將極大地刺激沉寂了數百年的蘇醒。

在世界即將發生最深刻變化的時候，習近平主席提出了突破性發展戰略。2013年9月，他在哈薩克斯坦提出了一項倡議:以創新的合作模式共同建設“絲綢之路經濟帶”，這是一項造福于沿途人民的偉大事業。不到一個月后，他在印尼國會發表演講，稱:“中國愿意與東盟國家共同建設21世紀海上絲綢之路?！??！斑@是中國近代首次提出的領先的洲際發展合作框架，使廣大內陸國和沿海國成為參與國際貿易互聯互通的平等建設者和共同受益者。Xi總書記適時提出的戰略，如同中國改革開放初期一樣大膽。它也表達了中國進一步改革開放的決心和尋求與其他國家友好合作和共同發展的思想，標志著絲綢之路新時代的到來。

自古以來，絲綢之路有兩大方向:陸地和海洋。駱駝和帆船是文化的代表，它們的功能是完全一樣的。它們是古代中國連接亞非歐的商業貿易路線。區別在于早期以內陸西北為核心區，通過陸路連接中亞、西亞和歐洲各國。宋代以后，東部沿海地區為核心地區，東亞、南亞和西方沿海國家由海路相連。“一帶一路”戰略構想化歷史為現實，將兩個方向融為一體。一個地區通過西部連接歐亞大陸，與發達的歐盟共同市場相連，中間是落后的中亞經濟蕭條，為培育新的經濟增長極提供了新的空空間。東臨亞太，與東盟自由貿易區相連，構建更緊密的命運共同體，為中國與東盟關系從“黃金十年”到“DIA十年”創造了新的終點。然后通過東盟，把南海、太平洋、印度洋各大經濟板塊的市場鏈串聯起來?！耙粠б宦贰饼R頭并進，相輔相成。他們是中國騰飛的兩翼。如果你想在世界上翱翔，你不應該特別強調它。你必須同時給予力量，和我一起飛翔。隨著戰略的齊頭并進和逐步實施，全球經濟發展將形成新的模式，進入新的軌道。

◎國際市場

從“商品消費”到“品牌消費”

品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表?？v觀全球工業經濟的發展，一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起，每一個強大發達的經濟體都有一批國際知名的品牌。2005年至2014年，全球500強品牌平均有461個(約92.0%)為前10名國家所擁有，前20名國家有492個(約98.5%)知名品牌。在Interbrand發布的2015年全球百強品牌榜單中，美國占據半壁江山，達到52個，其次是德國(10個)和日本(6個)，都是經濟強國。

隨著經濟全球化和互聯網的快速發展，國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，市場競爭日益體現為品牌間的高端競爭。打造名牌、獲取高附加值是在全球經濟競爭中占據有利地位、獲取最大利潤的重要手段。

根據聯合國經濟發展組織的統計，世界上有8.5萬個品牌，其中名牌占不到3%，但它們在世界上的市場份額超過40%，名牌產品的銷售額占全球銷售額的50%。為了適應市場，傳統的營銷模式必須進行深刻的變革。品牌走出去早已不僅是大企業的專利，也是各國所有企業業務發展的總趨勢。

從供給方來看，品牌國際化可以形成大規模生產和大規模流通的規模效應，降低成本，提高生產效率。通過全球統一廣告，不僅可以體現品牌的相同價值和形象，節省大量營銷成本，還可以突出品牌形象的一致性，使每個消費者都能感知到產品或服務是值得信賴的，無論身處何地，都可以選擇反映自己個性或愛好的產品和服務，從而在全球范圍內培養忠誠的消費群體，不斷擴大市場份額。今天和未來，全球市場主要由各行業高度專業化的品牌組成。作為全球品牌經濟的主導力量，品牌出口國在全球貿易中占據主導地位。各個國家和地區培養的貿易競爭力主要體現在品牌上。誰擁有大量的高溢價品牌，誰就掌握了世界貿易的制高點，誰擁有大規模的品牌產業集群和品牌經濟，誰就掌握了世界貿易的主導力量。

近年來，從世界各地企業的角度來看，對品牌R&D和品牌保護的投資不斷增長，品牌推廣活動規模更大、范圍更廣、程度更深，使其產品能夠滲透到全球市場的每個角落，以實現利益最大化。從各國政府的角度來看，為了使出口貿易帶動國內產業的發展，通常采用的方法是加強商標、地理標志和原產地標記等品牌建設。2008年，歐盟頒布了歐洲議會和理事會關于統一成員國商標法的第2008/95/EC號指令，要求不斷完善共同體商標制度，以確保歐盟共同市場能夠發揮其正常功能。2011年，提出了加強知識產權保護的新戰略，涉及商標、專利、版權等方面，希望進一步推動改革創新。2013年6月，日本知識產權戰略總部在總結戰略實施經驗的基礎上，根據國內外經濟形勢的新變化，特別是針對新興經濟體的崛起和數字信息全球化市場的快速發展，發布了《日本知識產權政策展望》，并制定了日本知識產權戰略的發展方向和未來十年的相關具體政策。韓國制定了《實現知識產權強國戰略》，明確提出經濟發展要向知識型高附加值經濟模式轉變，從制造大國向知識產權強國發展。印度政府提出打造“印度制造”國家品牌，旨在成為品牌出口國(品牌出口地區)，從而為該國(地區)的經濟振興和國民收入增長帶來巨大的新機遇。

◎絲綢之路經濟帶必須發展品牌經濟

絲綢之路品牌里程意義深遠

與發達國家相比，中國的品牌業務起步較晚。雖然近年來發展迅速，但品牌整體實力仍然較弱，在國際影響力、市場份額和經濟貢獻率方面仍存在嚴重不足。主要體現在:一是國際知名品牌少，品牌價值低。在2015年全球企業最具價值的100個品牌中，只有華為和聯想入圍中國，分別排名第88位和第100位。品牌價值方面，華為43億美元，蘋果高達1200億美元。二是自主知名品牌少，發展滯后。中國已成為世界第二大經濟體，200多種產品產量居世界第一，但大多缺乏核心技術和品牌優勢，在全球產業分工中處于“微笑曲線”的底部，是典型的大產品國和小品牌國。第三，品牌壽命短，產品質量不高。中國品牌的平均壽命在5年左右，遠低于國外的平均水平。國內自主品牌被國外品牌擠壓，甚至有些自主品牌被國外品牌收購后就死了?？偟膩碚f，中國的品牌發展與中國的綜合國力和在全球經濟中的地位不匹配，在一定程度上制約了中國的經濟社會發展。

中國已經成為現實世界的“制造大國”，但還不是世界的“制造大國”。隨著中國經濟發展進入新常態，發展模式從規模速度向質量效率轉變，市場競爭和商品消費日益體現在品牌競爭和消費中。大力實施商標品牌發展戰略，培育和發展品牌核心競爭力，是加強供給側結構改革、提高供給體系質量和效率的重要突破，是提振國內消費信心的關鍵，也是培育中國國際競爭新優勢的重要抓手。品牌質量好，市場銷量好，企業效益好，投資回報率高。要努力增強商標品牌在實施創新驅動發展戰略中的引領和推動作用，推動經濟社會發展由制造大國向創造大國、經濟強國向經濟強國轉變，更快實現“中國夢”。

絲綢之路經濟帶建設必須發展品牌經濟。《國家知識產權戰略綱要》指出:“支持企業實施商標戰略，在經濟活動中使用自主商標。引導企業豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度，形成馳名商標”；要“支持企業打造知名品牌”；要“培養一批國際知名品牌”；要“形成一批擁有知名品牌和核心知識產權的優勢企業，熟練運用知識產權制度”。習近平主席在河南考察時指出，要推進“從中國制造到中國創造的轉變，從中國速度到中國質量的轉變，從中國產品到中國品牌的轉變”。這些都體現了對商標品牌建設的重視。

為落實國家決策部署，加快培育一批具有國家和世界競爭力的自主品牌，讓商標品牌走出國門，夯實國家西進的戰略基礎。在此背景下，組織絲綢之路品牌里程具有深遠的現實意義。

貞觀元年，唐玄奘出家印度，學習佛教的不同學說，上演了真實版的西游記，西游五萬里，歷時17年。他學習了當時所有的大小乘理論，不僅帶回了600多部經書，還寫了《大唐西域記》，講述了印度等地的風俗，并按照印度寶塔的風格建造了大雁塔，至今仍屹立在長安城，玄奘的思想影響遠至日本、韓國乃至全世界，被譽為中外文化交流的杰出使者。玄奘所經過的中亞、南亞等古代文明，現在是習主席提出的絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路戰略構想的重要組成部分。2015年，印度總理莫迪訪問Xi，與習近平主席一起登上大雁塔，開啟了印中文化交流的盛世。為了進一步弘揚玄奘精神，陜西及國家級媒體、品牌企業自駕走玄奘之路。以人文、宗教、經濟交流為主題的“絲綢之路品牌里程”必將引起世界的關注，對推動西北地區品牌走出去戰略的實施起到積極的作用。